1、1中国礼品行业品牌战略研究摘 要：礼品行业是一个发展潜力很大的集生产、流通、服务于一体的新兴产业，随着经济的发展，竞争日益加剧，因此，要想在激烈的竞争中立于不败之地，提升自己的核心竞争力，品牌战略势在必行。本文以品牌战略理论为指导，运用系统分析法、SWOT 分析工具等，对中国礼品行业发展的现状和实施品牌战略的环境进行了综合分析，找出薄弱环节和存在问题，明确中国礼品行业品牌战略规划思路，以使得中国礼品行业更好更快的发展。 关键词：礼品行业 品牌战略 品牌 环境分析 礼品是企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度，提高产品的市场占有率（份额） ，获取更高销售业绩和利润而特别购买的。带有企
2、事业标志的，具有某种特别含义的产品。礼品行业，作为当今的黄金产业，随着国内品牌的强势崛起和国际品牌的抢滩登陆，中国礼品业迎来了前所未有的爆发式增长。然而，作为一个在中国拥有万亿市场的大行业，至今没有一个终端送礼品牌，礼品行业要想走得更快更远，就必须要实施品牌战略。 一、品牌及品牌战略相关理论 品牌是一个有着悠久历史的概念，很多学者对品牌的概念表述做了深入的研究，由于本文研究的是礼品行业的品牌战略，对品牌的定义要从一个行业的全局性、系统性、文化引领性、品牌价值性等方面来进行2综合考虑。因而采用了美国著名学者戴维?阿克对品牌的定义，认为：品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。本文认为，这
3、个品牌概念的适用主体不仅仅只是企业，也可以拓宽适用于一个整体行业。品牌战略从实际运用角度看，包括品牌规划战略和品牌实施战略，它涵盖了品牌或品牌体系的设计、制定、实施的全过程，包括品牌战略的环境分析、品牌战略的整体构建和品牌战略的实施操作。 二、中国礼品行业的发展现状 中国礼品行业起步晚，它的发展兴起于改革开放，发展速度惊人，主要依托于国内外市场的拉动；东西部发展不平衡，多数地区的生产规模及生产手段处于“弱、小、散”的状况；产品开发力量薄弱，设计趋同，缺乏个性化和丰富文化内涵；并且礼品行业的知识产权意识淡薄，制约了国内市场的发展；同时，？国内礼品行业企业多而小，品牌意识还不强，像深圳礼品行业近
4、2000 家企业中，有自己注册商标的企业还不到 20%。在现代化的市场中，没有品牌的商品不会有广阔的市场。 三、中国礼品行业品牌战略环境分析 本文的研究对象是国内的礼品行业，它既受宏观的政策、经济、科技、社会等外部环境的影响，也受到综合礼品领域激烈的市场竞争的威胁。本文选取了 SWOT 模型为主要的分析方法，对国内礼品行业的品牌战略外部环境的机遇、威胁和行业自身的优势、劣势进行了全面剖析。 1.外部环境分析 （1）机遇 伴随 WTO 步伐的加快，国外一些大公司先后进入国内市场，也带3来了新的营销模式及管理模式，促使国内企业加快竞争步伐，这为中国礼品行业品牌战略的实施创造了有利的经济环境。礼品行
5、业发展的速度较快，目前正以每年 12%以上的速度递增，年产值约 1500 亿元人民币左右。这为中国礼品行业品牌战略的实施奠定了雄厚的基础。信息技术所带来的巨大生产力，电子商务的和谐发展，利用电子商务从多方面改革业务与管理，更好地求得生存和发展。 （2）威胁 中国礼品行业面临着来自国外礼品行业的竞争压力，尤其是美国礼品行业品牌的竞争力对中国礼品行业品牌的实施构成了很大的威胁。与国外巨大礼品消费市场形成较大反差的是，在中国，至今还没有企业拥有体系化的礼品体系：缺少具有国际先进理念、国际化品牌背景的企业、产品，这对于建立新的品牌是一个很大的挑战。行业运行不规范，这对于中国礼品行业品牌战略的发展带来了
6、严重的制约。 2.内部环境分析 （1）优势 注重细分市场进行品牌定位。礼品行业的产品种类非常多。可以毫不夸张地讲，几乎所有的产品都可以作为礼品来赠送。连锁经营模式逐渐扩大。连锁经营是近几年才兴起的一种经营模式，在我国发展的时间不是很长，但速度很快。 （2）劣势 品牌管理缺乏整体长远的战略规划。中国礼品行业很多经营企业把品牌管理作为营销工作的一部分，对品牌管理的整体规划重视不够。4品牌形象缺乏质量保证。中国礼品行业很多企业都有这样一个认识，那就是单纯的注重包装，而不太注重质量。过分关注品牌的利益驱动因素，忽视品牌系统的建设。 四、中国礼品行业品牌战略的实施对策 1.选准市场定位，确定战略品牌。2
7、.确立营销范围，根据自己的资源决定其战略资金投入，切不可以朝四面八方进军。3.利用现代的互连网信息产业资源，多方位地实行品牌推广和经营组合。4.建立品牌维护管理机制。一个好的媒体品牌创立之后，就要对它进行维护和管理，使它发展得越来越好，以便能够在激烈的礼品市场竞争中站稳脚跟并取得竞争优势。 五、结论 本文探讨了我国礼品行业的品牌战略，通过对我国礼品行业的现状及其环境分析可知，在我国，礼品集团实施品牌战略的有效性已经得到了广泛的认可，特别是对于我国正在快速成长的礼品集团来说，面对竞争日益激烈的礼品市场，品牌战略的理论和现实意义的影响是深远的。因而，礼品行业要想更好更快的发展，则必须要实行品牌战略。 参考文献： 1王恒.我国大学品牌战略构建：从内涵解析到要素组合基于市场营销学的分析J.江苏高教， 2010（6） 2韩琳琳.海尔副品牌战略评价研究J.北方经贸， 2010（2） 3李莉飞.山东省道路运输行业品牌战略研究D.济南： 山东大学，2010 54宗文英.中国陶瓷出口品牌战略分析D.大连： 东北财经大学， 2010
