1、1助力电子商务助推产业升级摘要：在新经济模式下，伴随着电子商务产业的发展，越来越多的产业选择融合电子商务转型发展，这其中，最具先天优势、也最迫切“联姻”电子商务的就是以工业产品、零售业态为代表的传统产业。但是传统产业在结合电子商务时该如何进行、政府在推动产业发展方面该如何扶持，是一个重要的研究课题。本文以无锡市传统产业和电子商务产业都有代表性的滨湖区为例，通过对滨湖区传统产业转型电商的潜在需求、现状分析、对策建议等方面的研究，提出培育和提升传统产业融合电子商务发展的基本路径与方式方法，从而推动传统产业升级发展。 关键词：电子商务;传统产业;转型升级在新经济模式下，传统产业的发展呈现疲态，但电子
2、商务的应用给传统企业的转型升级提供了契机。在国内各种零售业态的成长性上，网络购物已连续多年保持第一。2013年天猫和淘宝网创下单日销售额 191 亿元、全年超过 1 万亿元的惊人数字，对每家传统企业都是莫大的刺激。在世界范围内，传统企业和电商也并非泾渭分明，美国前十大电商中，只有亚马逊为纯电商背景，而其他九家都是传统企业出身。当前，对于滨湖区众多传统企业来说，电子商务化已势在必行。 一、传统企业转型电商的潜力 1、优势分析 传统企业与纯电商相比，原有的线下资源具有巨大的优势。比如，2传统企业的线下门店一定程度上承担了电商的仓储、配送任务，无需像纯电商那样，在仓储、配送上投入巨资。 “背靠大树好
3、乘凉” ，传统企业在资金、货品、供应链等方面的优势，也能让它们的品牌和品类扩张更加迅速。 2、劣势分析 目前，多数传统企业仅仅把电子商务当做新的销售渠道，但线上渠道会对线下渠道造成强烈冲击，直接影响公司的业绩，这不是对盈利非常敏感的传统企业所能接受的。而滨湖区的传统企业不论原来从事外贸出口还是内销，开拓电商业务都面临商业模式和管理模式的转换问题，比如瑞年实业就选择线上、线下产品有别、价格有别的定价策略；目线针织则另起炉灶，重新推出一个新品牌在线上销售。 二、滨湖区传统企业开展电子商务的现状 （一）转型电商有所起步，但企业数量规模偏小。 目前，滨湖区大部分企业都开展了电子商务相关业务，但专注于电
4、子商务的企业还不多，初步统计仅 40 余家，涵盖了传统企业转型电商、平台应用、技术服务等领域，其中传统企业转型电商仅有目线针织、吉姆兄弟、瑞年实业等不到 10 家企业，且大都处于摸索期和投入期，在市场营销、服务模式、资金人才等方面还存在薄弱环节。 （二）专项规划制定出台，但推进机制亟待完善。 滨湖区虽然在 2012 年就制定完成了无锡市滨湖区苏南电子商务港发展规划 ，但有关推动产业发展的实施意见和具体政策一直没有落地，在组织领导、考核导向、园区建设、招商引资等方面的力度有待加强，3区、镇（街道）两级联动、合力推进产业发展的工作机制有待建立。 （三）园区打造初现成效，但集聚效应仍不明显。 201
5、2 年，滨湖区山水城科教产业园成功创建为省级电子商务示范基地，作为滨湖打造“苏南电子商务港”的核心园区，初步形成了有利于产业集聚的发展环境。但总体来看，园区还处在培育发展期，入驻的电子商务龙头企业还不多，缺乏有知名度的标杆企业的引领，产业氛围有待进一步提升。 （四）产业配套基础良好，但生态体系尚未健全。 经过多年的转型发展，滨湖区打造了科教产业园、国家工业设计园、国家传感信息中心等一批新兴产业园区，集聚了一批技术创新的研发服务型企业，但相对杭州、南京、苏州等周边城市，滨湖区的电子商务产业基础还比较薄弱，特别是物流配送、运营服务等方面还存在较大差距。（五）从业人员素质提升，但专业人才缺口较大。
6、随着滨湖区电子商务企业的快速成长，一批优秀的电子商务管理人才和技术创新人才被引入，但由于高校培养滞后、行业发展迅速、毕业生就业观念等因素，致使多数企业专业人才缺口较大，一定程度上制约了企业发展的后劲。 三、以电子商务推动滨湖区传统产业转型升级的建议 （一）总体思路 依托滨湖区新兴产业和现代服务业的发展优势，整合区域资源，坚持集群化、规模化和品牌化发展战略，以品牌园区为主阵地，以产业集4聚为主方向，以知名企业为主引擎，树立打造“苏南电子商务港”的发展目标，积极营造电子商务产业发展环境，做大产业规模和影响力。 引进与培育并重 通过“外引内育”集聚一批优质电子商务企业，形成产业发展高地。着力引进一批
7、国内外知名电子商务企业的地区总部或功能性分支机构，充分发挥领军企业的辐射带动作用。依托滨湖区雄厚的制造业基础、优越的旅游资源和特色的农业资源，鼓励本土企业开展电子商务业务，推动本土传统企业的转型提升。 应用与服务并举 加快电子商务平台、独立店铺等应用型企业的发展，突破企业在市场定位、运营管理、产品开发等方面的发展瓶颈，形成产业发展的中流砥柱。同时，注重运营服务、技术服务、支付服务、物流服务等配套企业的引进，以及公共服务平台的打造，形成上下游密切合作的产业生态链。 规模与创新并进 积极推进新技术与电子商务应用的融合渗透，鼓励企业新模式、新技术、新成果的应用转化，以创新推动企业的规模增长，以创新增
8、强企业的发展后劲，以创新促进企业的品牌塑造。重点支持企业在新一轮移动电子商务发展中抢占先机，推动电商企业、运营商、银行、第三方支付企业的合作，带动传感、云计算、地理信息等智能技术和信息资源的整合共享。 （二）工作举措 51、构建产业促进体系。建立有效的项目推进协调机制，加快重大项目的落地见效。营造助推产业发展的政策环境，为电子商务产业发展提供有利条件。安排专项扶持资金，用于扶持重点电子商务项目、企业和平台建设，包括办公载体租金减免、IT 基础设施费用减免、融资支持、人才补贴、投资奖励等。 2、构建服务配套体系。鼓励社会资本和专业团队参与建设和运营一批电子商务专业载体，满足规模发展、个人创业、线
9、下展示、小型仓储等个性化需求。在南泉工业园、胡埭工业园等地，适时建设电子商务仓储物流基地，引进和配置先进的物流设施和信息化系统，满足大型电子商务企业对物流更大规模、更高层次的需求。 3、构建营销招商体系。整合区内品牌企业和特色产品，开展网络整体营销，鼓励企业开展跨界合作，实施抱团营销、网络社区营销、微博营销等新手段，为企业推广和引流提供支持。进一步加强项目招引力度，大力实施联动招商，明确载体、明确政策、明确目标，统筹招商资源，并通过亲商、安商，充分发挥以商引商的能量，有效开展集群式招商。 4、构建人才培训体系。建立政、校、企三方合作的实用人才培训体系，借助江南大学、北大软件与微电子学院、无锡卡内基培训学院、淘宝大学、无锡科技职业学院等高校资源，打造电子商务创业基地，实施定向人才培养计划，充分保障各类电子商务应用型人才的供应。 5、构建行业交流平台。以滨湖区电子商务协会为依托，定期开展各类活动，为区内电子商务相关企业提供交流合作的行业平台，营造学习分享、协同发展、合作共赢的浓厚发展氛围。积极扩大对外交流，加强6与国家、省、市级电子商务协会以及国家电子商务研究中心等研究机构的交流，加强互动，寻求合作。
