1、“囧爸”的创业征途当来到位于软件园福建海峡文化创意产业基地的金豹动漫公司时，一个顶着方脑袋的漫画形象立马跳入记者的视线，各种独特造型憨态可掬，看起来十分讨喜。它叫“囧囧” ，虽然没有凯蒂猫、迪斯尼那样风靡全球，也没有喜羊羊那般为大众所耳熟能详，但你一定知道汉字“囧” ，“囧囧”的灵感正是来源于它。 “囧”字由来已久，本意为光明，但因为字形如同一张人脸，里面的小“八”字被视为眉眼，小“口”字则是嘴巴，其发音和“窘”也完全一致，正好生动地表达了人们“尴尬” 、 “受不了”等无奈的心情。于是， “囧”一夜之间火爆起来，成为网络聊天、论坛、博客中使用最频繁的字之一，甚至被形容为“21 世纪最风行的一个
2、字” 。这大大的可爱的“方脑袋”不禁令人心忖疑问，是谁颠覆了“囧”的负面情绪，将其象征光明的正能量演绎成如此灵动阳光的“囧囧”？是谁造就了它超过 4亿多次的网络下载次数，成为 CCG 中国原创动漫游戏大赛最佳网络动漫形象，有幸走近“囧爸”朱玉奇，一起来听听他人在“囧”途的故事。执着的创业者 朱玉奇，年轻的创业家， “囧囧”动漫形象的创始人，人称“囧爸” 。从大学毕业四年后，2009 年， “囧囧”呱呱坠地。朱玉奇告诉记者，他大学时期主修的是艺术设计，从毕业实习开始就从事动漫工作。当记者问及工作四年对沉淀出属于自己的动漫形象是否有影响时， “囧爸”朱玉奇笑着说， “我从来没打过工，大学毕业后就开
3、始创业做动漫，但那时候很多人都不理解什么是动漫，就算是懂行的人也不看好，因为动漫产业投入大，投资周期长，是前景美好却不容易赚钱的行业。我很清楚有多难，但从小就对动漫很感兴趣，梦想创出自己的品牌，迎难而上是我当时唯一要坚持的。 ” 直到 2008 年“囧”的表情符号开始在网络上流行开来，朱玉奇的灵感瞬间进发，他形容那种感觉就好似一见钟情。就这样， “囧囧”的雏形诞生了。 “囧代表着在窘境中永不放弃的乐观精神，为了完美诠释这种乐在其中的生活态度，我们与顶尖的网络游戏公司合作打造囿囿的形象。 ”朱玉奇告诉记者，他刚开始心里完全没底，不知道市场能否接受它，干这行半路夭折的事时常发生。 为了扩大“囧囧”
4、的知名度，朱玉奇这几年成了“空中飞人” ，四处奔波。他说：“创业的人就是战场上的战士，即便今天很沮丧、很害怕，明天依旧扛着枪冲锋陷阵。 ” 在当今“快餐文化”时代，越来越多的人失去了沉着与平和，但朱玉奇坚守着一个动漫入该有的执着和纯粹。 干一行就要懂这行 2012 年，全球动漫产业保持高速增长，产业规模达 320 亿元，衍生品市场 220 亿元。虽然与日美韩等动漫大国相比有所差距，中国动漫产业近年来的发展势头不容小觑。乘着专项政策支持的东风， “囧囧”品牌迅速崛起，荣获文化部“国家动漫品牌建设与保护计划” 。在中国手机动漫 2012 销售数据排行榜近日公布，动漫形象 JONJON 囧囧位居新媒
5、体动漫形象榜全国第四名，福建省本土原创排名第一，金豹动画也因此成为国家新闻出版总署原动力优秀原创动漫团队。 “目前主要依托新媒体传播，作品涵盖动画、漫画、手机主题等多种形式， 囧囧正积极向家居装饰、珠宝、手表、汽车、玩具等各大行业领域延伸，合作开发一系列衍生产品。 ”朱玉奇向记者介绍，我们用“内容”和“产品”两条腿走路，故事能否打动人，内容载体是否有创意，是“囧囧”品牌的两大核心。他一边说着，一边向记者展示了一副精致的油画，湛蓝的海水，银白的沙滩， “囧囧”面朝大海，若有所思，表情有点囧。朱玉奇告诉记者，这是一组以囧爱为主题的油画，尚未面世，我们还想对故事内容再精心雕琢。 朱玉奇还专门进修编剧
6、专业，参加了由好莱坞编剧之父罗伯特-麦基创办的全球最大的故事与写作机构“故事”培训班。他表示，编剧的文笔如何不是最重要的，故事好看与否才决定了一部作品能否成功，动画片冰河世纪 、 功夫熊猫就是最好的例子，因此，我必须得有编剧的思维才能看懂别人写的是否精彩。 “我很坚持先做文化后做产业的创业理念，先深耕品牌再考虑赚钱的事，动漫产业的确很难赚钱，不过一旦成功，所得到的回报是巨大且长远的。世界著名的迪斯尼已有百年历史，深受女生喜爱的凯蒂猫也诞生 40 年了，和它们相比， “囧囧”只是“襁褓” ，还要沉淀很长时间。 ”朱玉奇说。 思维无极限 当记者问及为何不用变形金刚这样的商业模式，以动画片和电影造势
7、，再推出动漫产品时，朱玉奇分析， “外国电影定位在全球，编剧很棒，耗资也庞大，他们擅长通过一个平凡的故事赚取观众的笑声和眼泪，并使其深入人心。我们如果采用这种模式，风险太大，毕竟在国内电影中有盈利的比例不到 5%。这归根结底还是在于东西方文化的迥异。 ” 朱玉奇表示，外国人的思维模式还是相当值得做动漫的创业者借鉴。他说， “很多人问过我，为什么囧囧的脑袋是方的？我十分认真地思考了这个问题，当然，它模仿囧的字形，脑袋是方的也在情理之中，但非要和人的脑袋一样是圆的吗？” “我们打算把囧囧向茶行业推广时也遇到同样的困惑。当时有人提出，两者是完全没交集的概念，故事未免太牵强，但我认为，把传统的茶和现代的囧相结合正体现出文化的传承。 ”朱玉奇认为，这恰好证明了思维应该无极限。 在生活中已为人父的“囧爸”在教育孩子方面也打破传统的惯性思维方式。他告诉记者，孩子现在一周岁多，很喜欢坐在冰冷的地板上，家里的老人总是批评她，并强行要求不可以坐在地板上，一开始我也觉得不应该坐地板上，但后来站在孩子的角度想想，家长们站累了都会找椅子坐，当孩子累的时候，她为什么不能坐地板呢？一切皆有可能。
