1、MMA：突破移动互联爆发障碍种种数据表明，移动互联时代已经来临，但是为什么没有爆发？行业内的你需要做什么？ 移动互联时代来袭 2012 年，中国手机网民数突破 4.2 亿，手机超过 PC 成为第一上网终端； 2013 年 2 月微信用户突破 4 亿；2013 年中国超过美国，成为最大的智能手机市场； 北京每 5 位的哥就有一位在使用滴滴打车，滴滴日成交订单破万；73%的智能手机用户使用手机闹铃；在线视频流量向移动端转移，从 2012年 3 月的 10%到 2012 年 8 月的 16%，2013 年 2 月，33%的在线视频流量来自移动端 这是继去年指尖上的中国 1惊艳亮相之后，今年 7 月
2、11 日的“MMA 无线营销论坛 2013 北京”现场，群邑中国互动营销总裁陈建豪带给大家的又一组数据分享。在指尖上的中国 2中，陈建豪跟大家分享了一个有趣的案例北京某中学门口，学生会通过微信给煎饼大妈留言，预订好煎饼下课来取。煎饼大妈接到微信，线下生产，按班级姓名打包，实现客制化服务。最后陈总抛出这样一个疑问：连煎饼大妈都懂的移动策略，你呢？ 是的，移动互联网已经逐步渗透进人们的生活，广阔的市场空间对于所有大小商家都极具价值。但是为什么广告主们还没有大规模飞奔进移动互联世界？阻碍移动互联广告大爆发的原因何在？ 行业监测规则 and 广告主顾虑 要弄清楚这个问题，首先要思考为什么传统广告形式能
3、够得到广告主们的青睐？答案在于效果回报。对于所有的广告主而言，投放的最终结果在于效果回复，传统广告形式对于他们来说是熟悉的，已经形成惯性的，有健全的监测机制，可以及时有效反馈投放结果。 但由于移动互联网还在发展探索阶段，不同的广告形式有着不同广告规则，如何衡量投放效果，成了阻碍其发展的短板之一。针对这一问题，MMA 无线营销联盟带领其 70 多家会员公司，包括从广告主、代理商到媒介公司等，共同进行了无线广告的标准制定。据了解，目前 MMA 已经推出和正在推进的无线广告标准涵盖了广告形式物料，API 广告监测，SDK 广告监测等方面。 另一方面，从广告主角度出发，移动互联网广告还处于尝试初期，且
4、形式多样，从策略、数据、创意到媒体，如何将这些碎片整合起来，对他们来说，是个挑战。但也正如掌握传媒联合创始人简昉在 MMA 无线营销论坛 2013 北京大会上所说：“将这些碎片比喻成拼图很恰当，玩好拼图的诀窍在哪里？一是有耐心，二是不断试错。 ”所以对于所有广告主而言，需要建立起不断尝试、学习的观念。 为了能够更好进行广告主观念的教育与引导， MMA 成立了移动广告标准委员会、市场研究委员会和 MMA 培训 101，进行产学研教育及推广，目的就在于盘活整个移动互联产业链，上下游共同促进发展。在 MMA 无线营销论坛 2013 北京大会上，就如何推动移动互联营销发展及分析行业发展现状，从广告主到
5、代理商都给出了自己的建议及想法。 【行业观察】 广告主需要建立尝试意识 李倩玲 MMA 中国无线营销联盟联合创始人、WPP 中国首席执行官 是什么阻碍的移动互联的大爆发？从广告主角度考虑，我认为是惯性。 对于陌生的事物，人们更习惯呆在传统的“舒适区” ，广告主也是一样，传统广告对于他们而言已经是完全掌握的语言，有透彻的投放方式以及健全的检测方式。而数字营销，特别是移动广告，对于广告主而言就像一种全新的语言，还需要不断的学习和练习，惯性地停留在“舒适区”是阻碍移动互联发展的瓶颈之一。所以广告主们需要建立不断尝试的思维，当移动策略必要跟其他策略板块拼到一起的时候，如何看到完整的“拼图” ，是我们的
6、挑战。我希望其他的代理商团队也能看到同样的趋势，能够一起带领客户进行思考移动到底将带来什么样变化。 陈兰宁 阿迪达斯中国高级传媒经理 消费者在哪里，广告主就在哪里 对于广告主而言，最基础想法就是思考消费者在哪里，再深一步会思考他们的媒体消费习惯是什么。通过我们自己的调研，以及相关市场数据，都证明了现在的消费者每天花越来越多时间在网络媒体上。事实上，透过我们自己的行为习惯，也能看出端倪。而与新媒体的合作，以APP 为例，我们认为每个 APP 都有自己的个性，所以品牌在选择的时候要考虑到调性的相符，我们与墨迹天气的合作就是非常默契的例子之一。此外，品牌与 APP 合作的好处还在于，所作出的产品会被
7、消费者直接应用，并收到直接反馈，这是传统电视、杂志所不具备的。 马良骏 MMA 中国无线营销联盟广告标准委员会秘书长、亿动广告传媒创始人兼首席执行官 建立统一的监测标准 没有规矩不能成方圆，标准非常重要，MMA 发布四个标准白皮书，主要针对移动互联网广告物料尺寸和监测的 4 个标准规范，内容涵盖目前主流的移动广告形式。此次标准规范的发布将为移动互联网广告提供更加透明的数据分析方式和更具公信力的广告投放效果评估体系，使广告主对无线广告投入更加了解和更有信心，最重要让所有的会员跟整个行业有一些标准可以依循，让移动营销更快规模化。 杨娟 MMA 中国无线营销联盟教育委员会副秘书长、inMobi 中国
8、总经理 移动广告特征：全球化，大规模具有全球性、用户规模大是移动互联网的两大特征。 传统互联网，从某种意义上讲还是具有区域性，但是一个移动应用在某一个国家开放后，在全球都可以用到。所以对于广告主而言，在移动互联网上做的尝试，将更具全球性，这是移动互联网非常主要的特征之一。 从用户规模来分析，我们曾做过一些调研，结果发现中国智能手机用户每天花在媒体上面时间平均为 7 个小时，跟全球平均水平基本保持一致（全球平均值在 6 到 7 小时左右） ，其中使用移动智能手机超过 2.5小时，占最高比例，使用传统互联网约 2 小时左右，其余被电视、纸媒等渠道分散。所以无论从全球角度还是媒体使用角度，移动广告的规模和潜力都是巨大的。
