1、2013MW 逆变，全球五大智能手机联想位居华首代表着未来通信发展方向“2013MWC 全球移动通信大会”的每一次开幕，都预示着移动互联网日后影响未来人们工作、生活、娱乐及休闲的变革序幕再次开启。而在此次 MWC 大会上，以联想为代表的国产厂商可谓大放异彩，让所有的世界同行都为之瞩目。 实际上，国产厂商不仅仅是在 MWC 大会上大放异彩，在近日国际权威分析机构 IDC 发布的2012 年四季度全球智能手机市场报告中显示，仅在 2012 年四季度全球智能手机销量和市场份额的排名里，前五强中中国品牌就占据了三个席位！自 2007 年以 iPhone 为代表的大屏智能手机发展起来后，中国品牌终于首度
2、大比例进入国际前列。以联想为代表的国产厂商，在逆境丛生的移动终端领域再度上演了突破重围、奋而登顶的大戏。 中国“品牌”开始“影响”世界 区别以往，智能终端变革引起的移动互联网急速发展的这些年中，中国可谓走在了时代的前列。纵观国际市场，一线品牌阵列不外乎三星、苹果、诺基亚、索尼、LG 等寥寥几大厂商，但在国内，移动终端厂商可谓百花齐放，不仅有联想、华为、中兴等一线阵列品牌，甚至还有天语、魅族、TCL、康佳这样的二线品牌。不仅如此，国内市场的多元，又催生出诸如小米、小辣椒、盛大这样的互联网手机品牌。而它们的竞争、高中低产品线的分布都给中国消费者提供了更多的选择。 据美国移动分析公司 Flurry
3、最新的报告显示，中国已超越美国成为全球最大的智能终端设备市场，未来的中国市场将成为智能手机领域最大的战场。可以说中国市场已经足以左右全球智能手机的格局，随着未来中国智能手机市场的增长，这一趋势还将更加明显。 但国产手机的影响力并没停留在国内。在 2012 年里，中国品牌就已经走出国门，开始影响全球的移动智能终端市场。在一份来自全球最具权威的 IT 研究与顾问咨询公司 Gartner 的调研报告中显示，联想作为中国本土唯一可以与顶级国际品牌竞争的智能手机制造商，其将在今年（2013 年）取代三星，成为中国第一大智能手机厂商。 不仅如此，近日另一家国际权威分析机构 IDC 发布的报告也指出，联想集
4、团凭借在包括 PC、平板和智能手机在内的智能终端市场的卓越表现，不仅以绝对优势雄踞中国智能终端设备榜首，甚至已经开始越来越显示出紧随苹果、三星的步伐，成为跃居全球第三大智能终端厂商。 中国智能重点市场一片火爆 无论是 Gartner 的数据，还是 IDG 的报告，他们无疑都揭示了一个现实以联想为首的中国移动终端厂商已经成为高速发展的移动互联网行业所不可或缺的一环。中国人正以自己的力量推动着整个行业的进步，中国市场会因此成为影响未来移动互联网发展举足轻重的重要组成部分。海纳百川，走出自己的路 为什么中国移动终端品牌在 2012 年到现在迎来了自己的一个大爆发时期？在这背后，其实是中国品牌国货精品
5、化路线和国际化趋势所造成的必然结果。中国移动终端品牌不断革新自己的产品理念，同时打下身后的技术基础，厚积薄发创造出许多优秀的产品。而且也不断将产品设计得更加人性化，更符合用户的审美观念和使用习惯。 同时，在营销和推广上，也有很多充满创意的招数。消费者乐于看到这些好玩、有趣的推广手段，自然也会为产品买单。同时，在售后服务上，中国品牌也越来越规范，减少了消费者购买国产产品的后顾之忧。以联想为例，其推出丰富的产品组合，使其更新换代速度大大超越三星、LG 等洋品牌。在这方面联想针对不同细分的客户群打造 K（高端旗舰） 、S（时尚型） 、P（商务型） 、A（经济型）四个产品系列，全面覆盖高中低端市场。以
6、丰富的产品组合从定位、设计、价格和渠道等方面满足不同消费者的偏好和需求。 其次，联想还大力投入软件和云端服务开发，打造最佳的产品、用户体验。而注重云端和软件商的投资是联想区别于其他竞争对手的一个主要特点。比如联想拥有超过 20 万款在线应用的应用商店，通过一系列自主研发的差异化特色应用，如乐安全、乐关联、乐语音、乐同步等，为用户提供硬件、软件、云端服务整合的全面使用体验。 另外，更重要的一点是，联想还拥有全球统一的供应链。要知道联想的供应链管理是非常关键的核心竞争力，高效的全球供应链迅速提供了性价比极高的原材料，保障研发和生产速度、降低生产成本，并能够让联想将最好的手机产品以非常合适的价钱卖给
7、客户。 此外，联想还坚持和高端厂商合作，推出高性价比的高端手机。比如就携手 Intel 发布全球首款高端智能手机 K900。要知道 K900 可是全球首款搭载 Intel Atom Z2580 处理器的智能手机。还采用 16：9 FHD（19201080）5.5 英寸、400+超高 PPI 的超高清屏幕，能为用户带来超爽的视觉体验，而 78 毫米的机身宽度更便于用户单手操控。 同时，联想 K900 还支持手套、指甲和普通笔的触控，这是对现有触控技术的巨大革新，也能让用户的使用更加随心所欲。再加上跨界“高级腕表”的精湛设计绝对能够彰显用户的独特品位。可以说，联想 K900就是中国移动终端品牌与国
8、际顶尖厂商合作的最好范例。 联想非常注重向消费者提供出色的创新产品，以消费者需求为导向进行市场细分，实现从低端到高端的全面覆盖。联想还有着和其他中国品牌共同的特点，那就是“首先保卫中国市场，其次进攻国际市场” 。在保卫中国市场方面，联想关注消费者需求，加强品牌和渠道建设，发力高端市场，深化与运营商的合作，继续提升份额和利润。 在进攻国际市场方面，目前联想已经在俄罗斯、印度、印尼、菲律宾和越南等新兴市场推出智能手机，并取得了正向的反馈和成绩。近期联想又与印度名列前茅的大型运营商信实通信开展合作，加紧抢滩潜力巨大的印度智能手机市场。还将在今年登陆泰国智能手机市场，以抓住泰国这一饶有前景的机遇。前一段时间还签约科比担任联想智能手机中国及东南亚市场代言人，能够很好地提升联想品牌的国际影响力。 通过联想的一系列特点我们就可以看出，从 2012 年到现在，中国移动终端品牌海纳百川、吸收各种先进经验，已经走出了适合自己的路。而在未来，中国移动终端品牌也必将在国际市场扮演越来越重要的角色。
