1、Why iPhone，智能机遭遇创新尴尬最近，智能手机行业发生了两件大事，一是三星发布了 Galaxy S4大屏幕手机，二是苹果发布了 Why iPhone 广告，可显然，这两件事儿都没能再次唤起消费者的热情，反倒是 Galaxy 系列越来越大的屏幕和苹果自我标榜 iPhone 是最受欢迎的手机，遭到了无情的嘲讽。 智能手机两大巨头，在创新方面先后认怂，标志着智能机行业已然从狂风骤雨般的革命时代，步入利益守城的无聊时代，总之，创新不再，一片“换大屏”的乏味气息。 Why iPhone，谁夺走了苹果的自信？ 在三星发布 Galaxy S4 仅两天之后，苹果就举办了一个“Why iPhone”的市
2、场营销活动，这次营销重点强调了 iPhone 才是最高端的手机，他们甚至打出了非常具有中国特色的标语：iPhone 在手，一切拥有！诚然，营销活动中列举的 iPhone 一系列成绩，确实能够把消费者带回到那个疯狂、 “烧钱” 、辉煌的年代，它有独特的设计理念，外观时尚亮丽，机身轻薄，电池拆不下来，逼着大款们晚上必须回家充电，软件方面，IOS 安全稳定，符合人体触摸力学，APP Store 里塞满了 80 万款的应用，连韩寒、李承鹏的盗版书籍都能卖出好价钱这些都是不争的事实，但之前的 iPhone 从来不需要如此卖力的标榜自己，他甚至没有耳朵听听消费者的反馈，乔布斯回馈给“果粉”的邮件，永远都是
3、：NO，NO，NO，你不需要知道，照做就行了！ Why iPhone 的营销活动，表明苹果已经认识到自己不再能独领风骚，事实上，自库克时代开始后，他们最让人称道的创新就是五彩斑斓的营销活动，但这些都无法改变自过去半年苹果市值蒸发 40%的尴尬，而其最大的对手三星，则越发成熟，韩国企业通过微创新，通过找律师规避专利战，一举完成屌丝的逆袭，给人的感觉虽不是摧枯拉朽，但却足见到功力。 二者的交锋，或许，再不会波澜壮阔，苹果已经遇到创新天花板，三星则干脆一直站到天花板上没下来过，未来两年内，消费者能看到的对决，可能会集中于营销间的互相讽刺，出货量的此起彼伏，还有，价格战的真真假假. 硬件参数，一场场乏
4、味的核战争 回首手机的整个发展史，无非是由大变小、由小变大的简单历程，而且每一次革命几乎全部是由硬件带动的。高通、Marvell 和联发科们，把大量的集成电路，硬塞到一块芯片上，手机从砖头变成了能装进牛仔裤里的小玩意，随后，三星、夏普又不断扩大屏幕尺寸，使受到束缚的双手获得充分解放，期间，又夹杂着一场场激烈而又乏味的核战争，4核 or8 核，似乎都引不起消费者的激情。 硬件是基础，软件则是灵魂，摩尔定律早就告诫人类：单位面积不可能集成无限多的功能模块。而塑造灵魂的空间，则显得海阔天空，只是大多数制造商都陷入硬件货品，却做不到灵魂升华。 诚然，App Store 里的超过 80 万的应用，让人应
5、接不暇，Android每天都要说 100 遍，它是市场占有率最高的操作系统，连微软都捧着Window Phone 系统坚持要饭只是，80 万的噱头意义要远大于实际意义，据统计，消费者活跃应用量不超过 10 款，地图、天气、微博、QQ、Temple run 已经足够打发其无聊时间了，事实上，手机的创新自始至终也没有从硬件驱动过渡到网络驱动，移动互联网时代还远没有报纸上渲染的那般实在，智能机最重要的角色还是帮消费者打发碎片时间的“小三” ，它取代不了电视，更无法取代 PC，他们才是真正让这个世界天翻地覆的神作。 事实上，手机厂商之所以陷入核战争的恶性循环，最重要的原因就是硬件最容易模仿，每份宣传海
6、报上都洋溢着看似华丽的硬件参数，却无法在软件和网络上增加更有内涵的东西。而且即便是单纯硬件，普通厂商也只能环绕在瓶颈处等待死亡，续航时间依然困扰着业界，但 20 年来从未有过突破，S4 的广告里只会强调单纯的毫安数字，却不会告诉消费者，不同的屏幕尺寸和 CPU 的处理能力所需要的电量也会有大海般的差异，总之，手机有自身的极限，它并非无所不能，审美疲劳的消费者正期待着真正的创新。 可穿戴设备，手机行业的下一个高潮？ 当然，我们大可不必哀叹：手机已死，事实上，因营销的力量，未来手机销量依旧火爆，据统计，全球智能手机出货 2011 年同比增长64%，2012 年则 43%，基于该数据，市场机构 St
7、rategy Analytics，预测2013 年的这个数字将会是 35%，虽然呈下降趋势，但增幅依旧可观。 可单纯的出货数字，不会让这个行业返老还童，真正的革命气息还要由创新来酝酿，事实上，网络驱动和可穿戴设备已蠢蠢欲动。 如前文所述，硬件是基础，软件是灵魂，现有状态下的硬件，基本陷入创新停滞，一个 5 英寸左右的屏幕、可有可无的物理按键、高像素Camera 和能播放天籁之音的大喇叭，已然勾勒出智能机的全部轮廓。在真正的革命者站出来把屏幕扭曲之前，笔者认为，只能从软件和网络突破，现在的应用打的多半是“娱乐”消遣牌，地图已然算是最实用的功能了，至于说支付、数据处理、金融服务等领域还都只是浅尝辄
8、止，移动便携并不能取代 PC 和电视的所有优势，当然，软件的成长也必须依托于网络基础建设的成长，没有 3G 信号的普及，没有免费 WIFI 热点的风行，单纯的 8 核手机永远编织不成真正的互联网。 当然，相比于软件的升华，硬件的革命还是更加摧枯拉朽，所以，乔布斯重新发明一次手机，就让 iPhone 风靡了五年之久，唯一的遗憾是，消费者审美疲劳太过频繁，还好，可穿戴式设备有望缓解这种疲劳。自从 2013 年，苹果和三星就不断被爆出正研发类似手表的腕类智能设备，前者有大约 100 名设计师正废寝忘食地进行研发，后者的 CEO 则每天都在碎碎念：苹果做什么，我们跟进，还要比他做得更好！笔者认为，可穿戴设备是一场提前预知的革命，不会如 iPhone 般瞬间风靡全球，但却足以酿成一次革命，而且相比于 QQ 与微信、Window 相互蚕食的关系，可穿戴式手表甚至能通过平台优势带动手机和 Pad 的销量 而谁能率先把概念产品推进到商用产品目录里，谁就会自然成为这场革命的主导者。
