1、产业背景下武汉服装品牌出现的问题及发展探究摘要：在经济快速发展，产业竞争激烈的大背景下，产业转移已成为带动经济发展的重要枢纽。湖北服装业是一个传统产业，其生产规模在全国同行业中也居前列。近几年，武汉服装产业的代表汉正街服装批发市场发生了一些新的改变，本文通过分析区域转移如何增强武汉服装产业的竞争力，以及武汉服装行业现存的问题，对武汉服装品牌进行重新定位，研究分析武汉服装行业的发展之路。 关键词：区域性转移；服装产业；产业竞争力；品牌； 在当前国际国内服装行业快速发展的新形势下，对湖北武汉服装企业的发展现状分析，在新的国际国内环境下，品牌高库存的问题，以及电子商务新的竞争形势下，武汉服装企业如何
2、突破原有旧的产业模式，在新的形势下如何走出自己的品牌之路，成为目前要研究的课题。 武汉所处的地理位置有相对比较优势，武汉属于中部地区，交通便利，四通八达。交通的方便也给武汉的文化，武汉人的视野带来了各方面的提高，使武汉这个城市成为一个开放性与包容性并存的城市文化。武汉的消费特点比较明显的就是在服饰上容系接受新生事物的消费。当下流行什么服饰就生产什么服饰，什么服饰时尚就生产什么，这种武汉特有的文化个性，特别表现在武汉服装创新的速度，以及服装所带有的活力，这是对武汉服装产业人士影响的效果。但是对于这样的发展，在近几年慢慢发现武汉服装企业现存的一些问题。 一，武汉服装产业存在的问题 1.产业链不完善
3、。湖北省服装企业特别是汉派服装企业，汉派企业经营者大多是从事服装贸易个体业主，经过多年的市场竞争中成长起来的。大部分都是以经验来管理，有部分是家族式企业，以家庭作坊生产，所以产品的价值链不是很完善。服装是有面料这个最基本的元素构成的，就面料行业来说，服装产业是离不开它的支持。高级面料才能生产出高档的服装，想要高档的服装也必须要有高档的面料。然而，现在的湖北纺织面料出现了以前没有发现的问题，产品质量相对不稳定，产品的结构也在落后，批量变多，交货时期变长，流通渠道不畅通等等。在服装产品速度更新变化的时代，显然这样的面料行业不能满足服装生产企业的要求。所以湖北省服装企业需要从其它地区或者国外购买高档
4、面料，这样就会导致成本上升，阻碍到了服装业的发展。 2.硬件设施不够完善，技术不足。根据调查，沿海地区的设备更新投资占全国服装企业多数。武汉属于中部城市，所以相对沿海城市在投资数额上是比较少的，也就影响到设备的更新速度。服装企业的生产效率的提高以及成本的降低、产品的质量是靠高技术高效率的现代化设备。3.武汉服装产业还没有出现很强的竞争力的品牌。武汉的服装产品没有鲜明的设计特色，同质化的影响比较深。因为武汉的服装企业多数以服装批发起家，企业的创新能力比较弱，独创性和鲜明的服装设计能力普遍不足，所以武汉多是在市场上对服装销售好的款式进行抄袭，有些则是认为有一两款销量好就可以决定一个季度的业绩。在武
5、汉，这种款式间的相互模仿，产品质量的层次不高，虽然款式比较时尚，但是在质上缺少了一定的保障。 二，分析武汉服装产业宏观转移的优势 武汉属于交通优势的地理位置，四通八达，陆海空都是交通的中重要枢纽。武汉产业转移是湖北地区服装产业结构调整和升级的重要途径，比较明显的是资源的优势。武汉的产业转移主要是转移生产基地，把生产基地转移到武汉的周边，但是服装设计和营销，服务等重要环节留在武汉，很明显，这说明武汉拥有丰富的人才资源。 三、区域性转移给武汉服装产业带来的影响 （一）分析武汉服装产业有区域转移带来了新的机遇 1.吸引集聚投资。武汉近年对服装批发市场汉正街进行大规模的整顿，吸引很多服装品牌企业投资加
6、盟，不少投资商也纷纷来武汉，建立一些相当大的生产厂房，吸引集聚投资。 2.加强企业竞争优势。产业转移是对分工的细分，促使各个环节得到全面的专业化指导，实现高效率的生产。 （二）分析武汉服装产业有区域转移带来新的挑战 在当今新的经济形式下，在建设“两型”社会的情景下，服装产业中的各个组成要素：劳动力成本、原辅料成本、动力成本都发生很大的上升，给武汉服装业进行产业转移带来巨大的挑战。 1.地域性的劣势。中国区域差异很大，资源分配不均，国家政策对沿海地区进行宏观调控，东部沿海地区承接国际上的产业转移，对于不发达的地区以劳动密集型为主。而对于武汉的区域劣势就在于武汉是以工业为首的中部城市，所以这个劣势
7、对于武汉的产业发展还是有一定的影响。 2.人才劣势。武汉虽然占据着丰富的人才资源，但是由于沿海城市一直的高速发展很吸引优秀的应届大学生前往，所以人才的流失主要就流失到了沿海城市。服装产业是一个传统的产业形式，虽然是以劳动密集型为主，但是在设计、销售和服务的环节还是需要大量的优秀人才加入，由于中国的区域发展不平衡而导致人才的流失，所以中部城市的发展会落后于东部沿海地区。 四、在产业竞争激烈的情况下武汉服装产业的发展对策 1.补其不足：完善产业链，对服装的加工设备做进一步的整顿。产业链的完善是服装企业提高竞争力的关键，对武汉本地丰富的服装原材料进行充分的利用，提高对原产品的再创造，做附加值高的最终
8、产品，延伸产业链。 2.取其优势：加强企业文化，品牌的个性特征，企业实力做有深度的服装。品牌定位明确，品牌文化有内涵。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于一些潜在的消费者的正确认识。品牌文化是汉派服装发展必不可少的要素。武汉是楚文化的发祥地之一，以楚文化为基础，同时融合其他的各种优秀文化，形成有文化底蕴的汉派服装文化体系，使荆楚文化的特色在汉派服装上得到完整的演绎。从而深入到公众的心里，提高他们对汉派服装的认知，同时提高汉派服装的社会荣誉度。 3.抓住机会：完善产业链，聚集产业集群，建立完整的研发、成产等基地，向着国际化目标前进。 4.迎接新的挑战：武汉服装企业要加入新血液，吸收优秀人才加入。创出自己品牌特色。 通过对武汉服装产业的发展模式的分析研究，以及做出相应的发展策率，武汉产业转移可以提升在大的经济圈内可持续发展的竞争力。 参考文献： 1王丹丁，陈岚.武汉服装业的发展现状、问题及对策讨论J.法制与社会.2008（10） 2沈刚.承接产业转移促进安慰跨越式发展J.中国发展观察，2010， （7） 3苏进球.抓住产业转移机遇加快建设再生资源加工基地J.广西经济，2008
