1、包装设计中的色彩运用探究摘 要：色彩作为商品最显著的外貌特征首先能引起消费者的关注。色彩在包装设计中作为一种设计语言，在市场竞争日益激烈的今天，商品包装的宣传及促销功能越来越重要。本文主要探究了包装设计中色彩的功能，包装中色彩运用的规律以及色彩在包装中的重要性。 关键词：包装设计；色彩功能 在广告市场竞争日益激烈、物质产品极大丰富的今天，商品的外在包装在促进产品宣传及增强消费者购买欲望中起到越来越重要的作用。而色彩是包装艺术设计的重要表现元素。为了更好的发挥色彩在包装艺术设计中的重要作用，我们有必要对包装设计中色彩的运用进行归纳与研究。本文将从包装设计中色彩功能和包装中色彩运用规律以及色彩在包
2、装中的重要性等几个方面展开探析色彩在包装设计中的重要意义。 一、包装设计中色彩的功能 1、宣传功能 色彩对于吸引观众的注意力具有与形状和大小同等的效力，实验证明，高饱和度的色相更能刺激人的视觉神经，因而画面也更具有吸引注意力。色彩放在对比性大的背景上更容易得到注意力，例如白色背景上的红色比其他色彩更能吸引人们的注意力。因此，绚丽多彩的外在包装除了悦目性和装饰性外，也更能引起人们的注意；其次，色彩能增强包装中文字的宣传效果，色彩具有更多的感性色彩，比文字更能生动地表现出产品内容的形象、质感和量感。从而促使消费者对产品所宣传的内容产生亲切感和信任感。例如 M&Ms 巧克力出现于二次大战，当时M&M
3、s 巧克力以硬纸筒包裝，可以随身携带，又不用受天气影响，所以成成为行军必备零食。1940 年代末期，它成功打入大众市场，深受大人与孩童的欢迎。直到 1948 年，M&Ms 巧克力转变形象，改用棕色塑胶袋包裝，从此成为经典。随着市场需求的改变，M&Ms 也在不断的改变自己的包装，现在的 M&Ms 巧克力包装色彩缤纷，不但深得小朋友的喜爱，也为大人所知，它五彩缤纷的包装完美的呈现了 M&Ms 的趣味性。 2、记忆功能 我们在消费的时候，不仅仅会注意产品的包装外形，更会被包装的颜色所吸引，会观察到产品颜色的差异。因此，我们在设计包装的色彩时应突出产品本身的特点，这样能够让人们在购买商品时对产品有一个
4、更深刻更直观的视觉映像，下次消费时能很快的就找到之前买过的同一种商品。比如大家所熟知的雪碧便是以其清凉的薄荷绿给人带来一种直观的认知，每次人们口渴时看到它总能回味起喝到雪碧的感觉。因为无论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程，能产生特定的心理作用。好的包装也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过产品主体内容独特的色彩语言，使受众更易辩识和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。 3、树立产品独特性的功能 在商品众多品牌林立的竞争市场中，每个品牌都想扩大自身的知名度，建立一个良好的企业形象。而对于中产品的包装能迅速吸引消费者注意力的色彩设计，则受到了国内外
5、著名品牌的重视。例如蒂凡尼，让它在世界都享有盛名是因为奥黛丽赫本蒂凡尼的早餐的功劳，但是蒂凡尼因为其经典蓝色礼盒在美国更是成为时尚洗练独特风格的标志。有如佰草集的产品则是以白色和绿色等纯净，有生机的颜色来作为主打。真正富有创意的设计语言，应当是在其特定消费者文化，经济背景上引导和提升其审美情趣与文化品味。这种引导和提升是在平等与尊重的观念中，让消费者感到亲切而不拒绝，而富有个性的色彩设计必然会加强包装的视觉冲击力，大大地提高其产品的市场竞争能力。 二、包装中色彩运用的规律 色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实。例如；心理学研究表明，色彩的情感表现是靠人的联想而得到的，是与对客观世界的认识和
6、体验相联系的。例如：红色常使人们联想起火焰与热血并由此而产生温暖和激情的情绪反应；蓝色使人联想到海洋和天空，从而产生宽广深邃与宁静高远之感；白色象征纯洁，黑色象征庄严与肃穆与神秘，绿色象征青春健康与和平等等。因此，在包装设计中色彩的应首先考虑消费者的感受，这种情感的作用对于整个产品给消费者的印象是非常重要的。在设计过程中，对色彩运用把握的是否得当，关系到整个产品包装成败。1、单色设计 用单一的色相进行设计，在包装上能够比较容易地把握体现整体性的特点，让产品的形象更加生动鲜明更有视觉冲击力。例如 Gucci 的包装袋还有 Gucci 的 rush 香水都是用这种单一的颜色进行包装都能让人们过目不
7、忘。但是过于单一的色彩设计也会让包装形象有保守，单调的嫌疑所以在单色设计中需要注意以下几点：（1）要让产品和自己的创作理念紧密的结合在一起，选择正确的色相；（2）要根据产品的设计概念和属性来确定色彩整体布局和分布的形状；（3）要打破已有的概念来进行大胆创新，注意考虑色彩的识别度和品牌的独特感。 2、协调色的设计 有的时候仅仅凭借冷暖色调的应用，是无法满足设计产品的表现的，这时就产生了协调色。协调色有色彩审美的多面性它与单色设计中的单一色彩意义相比，协调色会具有调和感、色彩感知的连续性等特点。例如 ANNASUI 的包装设计虽然有许多的颜色但你不会觉得突兀反而觉得洋溢着浓浓的复古气息和绚丽奢华的
8、独特气质。因此合理的运用协调色，能够很好的诠释品牌的理念，定位以及品牌的特征。但是在协调色的运用中要注意：（1）要掌握好协调色之间的对比技巧。 （2）要利用好中性色应该在明度与纯度上多加关注，这样运用色彩会使整个包装的画面更协调柔美而又不俗媚。 3、强调色 强调色是整个包装中的重点用色。色彩对比能够产生强烈的视觉效果，这种强调色一般要求纯度和明度都高于周围的色彩。或者是用作与周围色彩相对比的颜色，在面积上则小于周围的色彩，这样就能够形成一个很明显的视觉中心，迅速的吸引人们的眼球，让人对产品想要体现的内容有一目了然的感受。这一点 Playboy 在新的香水包装上就诠释的很好。 三、包装设计中色彩
9、的重要性 对于第一眼的直观视觉刺激来说，在包装中色彩是最为凸显的。色彩易于表达情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用。商品包装的色彩是通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。一般来说，消费者在初次接触到商品时，对该产品的质量有信任感，往往是决定其是否会购买产品的重要因素。那么消费者在购买产品的时候一定会先对产品的外观进行观察，来确定该商品的可靠性。这就要求我们的产品包装设计师要能够根据产品的自身特点，设计出一些让消费者一看到我们的包装，就会对产品的质量有一种可靠的心理共鸣。当然，设计师不能孤立地研究产品色彩的功能指向性，还应宏观考虑产品、环境、人和时空这一完整的系统，充分了解
10、人们的审美心理需求。设计形式出现于 20 世纪初，随着工商业的告诉发展，迅速地在全球范围流行。我国的商品包装从 20 世纪末才开始得到重视，并在过去的十年中迅猛发展，包装设计也从单体形式走向系列化，也越来越全球化。 四、结语 色彩应用的人性化与合理性直接导致色彩的个性必然加强包装的视觉冲击力，起着促销的作用，大大提高其产品的市场竞争能力。目前我国的商品包装设计，应该吸收国外的大胆配色的同时，多重视从传统文化中提取自己的特色，使自己的产品有不一样的意义，让色彩的设计不仅仅是停留在冲击的表面，更能给消费者一种视觉冲击之后的心里印象。参考文献： 1朱和平，杨丹，肖颖喆.包装设计表现技法 M.合肥工业大学出版社，2008. 2彭佳秋.包装设计M.湖南美术出版社，2004. 3祝传鹏.论 UI 设计中的新媒体艺术J.大舞台，2010（07）. 4秦瑾.写意生活小议色彩风景写生J.艺术科技，2013（01）.
