1、传统图案在现代礼品册包装设计中的应用中国传统图案在现代礼品册包装设计中的应用 中国传统文化是现代包装设计无穷无尽的源泉，在现代礼品册包装设计中，合情合理地采用传统文化图案作为设计素材，既可以使现代商业产品的包装具有强烈的传统文化感，使现代商业产品的文化价值得到升华，同时又对现代产品的营销具有明显的推动作用。 礼品册包装是适应人们日常生活、社会交际、企业往来互赠物品需要，而对礼物着意进行的包装，要求在选择礼品、确定包装形式、包装风格和设计显示礼品的独特性、珍贵性等方面，有突出的表现意义，要求设计师既要注重包装材料选择，又要强调视觉设计上审美和心理功能。现代礼品册包装是一门综合的艺术，包装的封包和
2、开启体现了保护商品的艺术，它通过选材和配材等巧用材质来体现，包装画面更是设计师施展才艺的平台，就需要设计师借助中国特有的书法艺术，水墨绘画等手法来各展神通了。 上下五千年，中国有着优秀灿烂的文化，人类很早就开始用图画的方式传递信息，图案具有简洁明了直观的特点，给传播者在视觉上带来一系列心理反应，叫人浮想联翩，产生遐想，将这些文化元素运用到礼品册等商业包装设计中，能起到装饰美化的作用。 例如最早的中国传统图案元素木刻捺印、图章、手印、玉玺，这些都是民族文化结晶的体现，这些模具（相当于现今的图片、图案）构成了中国礼品册、包装设计最早的装饰美化纹样。以福、禄、寿、囍为题材的图片设计，就是现代设计对传
3、统经典文化的传承。又如，荷花和鲤鱼象征年年有余，鸳鸯荷花比作夫妻和美，又如白头偕老通常与鸳鸯，百事如意通常与柿子百合等图案结合，图案是传递信息的重要工具，巧妙运用寓意和谐音的手法，以此表达美好祝愿与心愿，如花瓶通平安，牡丹通富贵，鲶鱼通年年有余等等。 传统图案题材丰富，内容包罗万象、丰富多彩，如表达民间生活的飞禽走兽，花、虫、鸟、鱼，又如人类喜爱的戏剧，神话故事；现代生活的山水风情，亭台楼阁等等。这些优秀的传统文化元素符号都会被广泛运用到礼品册包装设计当中，会极大丰富现代包装设计的内容，重新诠释它们共同具有的美学意义，提升产品商品的文化内涵，体现其独特的地域文化特色、民族特色，产生永恒的文化价
4、值。 掌握传统图案、色彩在现代设计应用的特性 现代礼品册包装设计多用于节庆，婚、寿，传统元素则能更好的传达产品的文化地域信息，不同国家不同民族不同的节日以千姿百态传递情感，点缀气氛，设计者在设计运用传统图案对礼品进行包装之初就应该具有了针对性，这种特殊的审美因素是中国传统图案所特有的文化背景所决定的，并且十分直观的体现了各种礼品册包装的特殊性和用途。现代礼品册包装设计中一切图案、符号、文字，民俗民情或地域性较强的图案设计元素符号都可能被合理采用。 在我国传统观念中不同颜色代表不同的含义，典型的中国红代表喜庆，象征热烈喜悦、热情奔放；而黄色就是皇室专用色，因而就有了辉煌高贵，权威、黄金、智慧等含
5、义；橙色则就有了喜庆乐天的意义，白色具有洁净纯洁，紫色就有了神秘，蓝色就有了深远广大，墨色就有了庄严隆重，绿色就有了积极向上、健康环保等意义。在东方喜庆节日多以饱和度高的暖色调为主，而西方各国在传统节日则以吉祥的圣诞老人、圣诞树、雪橇、盛礼物的鞋子、白色有红点缀的圣诞帽等典型人物和饰物为设计要素，以其雅致、秀气的色彩，配置精美的画面处理，精巧华丽的结构形式取胜。现代礼品册包装设计需要针对不同的对象，性格、企业文化不同、年龄不同、喜好不同、就要有不同的设计理念和风格，如为男性设计的礼品包装，就应突出阳刚之气，女性就要有阴柔之美，为儿童设计的就要有天真活波的特点，如卡通木偶图案。红、黄、蓝纯色较高
6、的色彩，为小朋友喜爱，青壮年就要有时尚、朝气，老年就要有典雅大方，有深度。 礼品包装设计技法不一，应避免在为青少年礼品包装设计应用在高档瓷器上和高雅的名人名画图案，乡村多用的大红大绿大紫等欢畅色就避免用在高级化妆品上，在针对性方面，传统图案针对不同层次、不同消费群体有着实质上明确、准确的定位。 中国邮政推出的明信片、纪念邮票等现代礼品册就很好的运用了传统文化元素图案符号。在这里应着重强调一点，在提取图案（图形、图片） 、文字、色彩三大要素时，更应该考虑其寓意是否与当地的文化风俗相冲突，例如：我国的中国红象征喜气，但阿拉伯国家就正好相反，赋予生命力的色彩是绿色；松鹤图案在中国象征着长寿，在法国就
7、代表着晦气等，所以设计人员在传递信息的同时要针对不同地域文化风格避免冲突，才使得自己的作品和商业产品顺应时代国际发展要求。 设计师还要掌握传统图案如何在不同行业的礼品册中使用，传统图案已应用在了各行各业产品包装之中，成为包装设计的重要表现手法，其具有暗示消费者的作用，寓意深刻美轮美奂的图案及文字会使消费者产生一系列的微妙变化，在食品包装设计方面，礼品册就要明显的触动着消费者味觉神经系统，这种条件反射就具有良好的心理暗示，从而影响消费者的行为活动，比如：“元祖牌”月饼包装礼品册设计无论从创意表达、设计风格、构成形式诸方面有更新的突破，它将民间神话故事人物以颇具现代感的卡通形象，字体以天真无邪的童
8、趣更把立体构成因素赋予平面的包装，在色彩运用上保留传统吉祥色，使欢乐祥和的气氛呼之欲出，又如：天津十八街大麻花，它则将天津百年老店的麻花食物、景物图案合理的应用于礼品册设计中，北京土特产“茯苓夹饼”是清朝宫廷糕点，在礼品设计上体现清朝宫廷的景象；西安的“葫芦头”等旅游食品册的设计更加体现了“别的地方买不到” 。设计师和商家在产品的包装设计上利用传统图案手法通过利用传统图案的直接性、连续性使得消费者产生味觉，带动消费者的情感味觉。 在设计创意当中，切忌“教条主义”避免断章取义，传统图案虽说是具有东方特色艺术形式之一，在具体应用到一些强烈民族性地域的产品包装设计中，就不能勉强、牵附地应用到电子产品
9、、化妆品上等现代时尚用品的礼品册包装设计。要尽可能做到设计者的实用上和艺术性的完美结合，其实艺术性和实用性二者并不矛盾，设计创作过程中即不可脱离实际，单纯追求审美的“唯美主义”错误，也不可追求图片应用因素而犯“实用主义” ，而且是要保证消费者的前提下将美物化，探取其精髓。只注重艺术背离实际的设计，会无人问津。艺术性与实用性必须统一，相辅相成，如今商品的经济飞速发展，市场经济机遇与挑战同在，美的追求在不断提高，设计人员如何让自己的设计既满足于人对美的追求，又强调个性创意，应用时代性图片烘托现代礼品册包装等商业产品的历史背景，体会时代性和传统图案在应用于礼品册包装设计中的重要性，通过传统图案和时代性图片的打散重组，从而形成新的视觉符合，以使在礼品册包装设计方面的设计创意、应用具有强烈的时代气息，又不失深刻的文化内涵。 新型媒体包括网络微信智能手机等对传统纸媒产生强烈的冲击以显现，但通过广大创意设计精英们的不懈努力，传统图案和文化在现代礼品册包装设计中恰到好处的应用，以独特的包装设计形式不断加深设计文化内涵，提取借鉴再利用，创造和设计出中华文化博大精深面貌，通过高超的设计技巧针对性设计准确，到位与否，特色性与流行性、时代性把握是否直接影响产品的销售量，这也越发诱导现代包装趋向礼品化，来增加其商品性，正如人们常说的“设计的创意、包装是沉默的商品推销员” 。
