1、当导演向粉丝要钱当你作为一个身价 4000 万美元，拍摄超过 50 部电影，获得过奥斯卡提名的导演时，你还会为拍不成电影而发愁吗？应该不会。但 Spike Lee（斯派克.李，好莱坞著名黑人导演）就很发愁，还向粉丝们伸手要钱了。 7 月 22 日，Lee 在众筹网 Kickstarter 上线了新作的筹款项目“Newest Hottest Spike Lee Joint”，为自己的一部“有趣、性感、充满血色（bloody） 、新式爱情剧”的新片筹款，目标是在一个月内（7 月22 至 8 月 21 日）筹集 125 万美元。 这个名字颇为怪异，电影内容语焉不详的筹款项目一下子轰动了美国的电影界。
2、更重要的是，Lee 想向好莱坞传递些什么？ 在 Kickstarter 的页面上，Lee 并没有透露关于电影的具体内容，因为这是一部关于“人类嗜血”的“惊悚片（thriller） ”，但与僵尸无关，Lee 担心如果细节说得太多就不够有悬念，不够惊艳了。Lee 公布了该片女主角的人选，回答了四个粉丝们的最关心的问题，包括为什么来Kickstarter 筹资、为什么不公布更多关于电影的细节等。Lee 不忘在回答中穿插回顾了自己的导演生涯与得意作品，并表示， “请回顾一下我过去 30 年的工作经历，如果我们成功筹集了 125 万美元，那么电影一定会开拍，只有上帝才能阻止我。 ”除此之外，Lee 还发
3、布了大量的关于与资助金额相对于的赠品的信息，为这些礼品做足了功课，比如签名海报、电影周边、篮球鞋等。 是的，篮球鞋，乔丹牌，出自世界知名球鞋设计师 Van Monroe 之手。Van Monroe 曾为 Lee 所拍摄的迈克尔.杰克逊 纪录片Bad 25（飙 25） 特别定制了一双球鞋。Lee 是个死忠的尼克斯篮球队粉丝，在该电影筹款的一项 10000 美金的捐助选项中，Lee 表示要邀请选择这个资助款项的粉丝将取代他妻子汤娅的座位，与他一同在“世界上最著名的竞技场麦迪逊广场花园”观看尼克斯球队的比赛，位置当然是前排最好的。 曾获得过奥斯卡最佳导演的斯蒂文.索德伯格就为这个投资名额买单了。 “
4、对我来说，Lee 是一个绝对独特的电影人 。 ”桑德伯格说道，Lee是在 80 年代对他来说影响深远的三个电影人之一，另外两个是大卫.林奇，吉姆.贾木许。对此，Lee 也很高兴地对桑德伯格的支持表示了公开的感谢， “我会带他去吃饭，并看场尼克斯的球赛！” 然而，由于诸多与筹款主题不相关的信息被摆在了 Kickstarter 页面上，网络杂志 Slate 撰文指出，Lee 没搞懂 Kickstarter 的宣传模式，核心信息发布不足，不会做营销。质疑如潮水般涌来，将舆论推向高潮的则是 Lee 接受 Bloomberg 主持人 Trish Regan 采访的一段视频。主持人的开场白是“做正确的事吧
5、（Do the right thing，这也是 Lee 在1989 年拍的一部电影名） ，这是许多人让 Lee 停止那个众筹项目时会对他说的” ，这句话刺激了 Lee，连日来的批评声让他无法忍受，他打断主持人，不停反问道：“你为什么这样开头？你为什么这样开头？” 有人质疑，像 Lee 这样的知名导演登录为初创者设计的众筹网，对年轻电影人来说是一种伤害，但 Lee 并非第一个登上 Kickstarter 的名人。2013 年 5 月，导演兼演员扎克.布拉夫成功募集了 300 多万美元拍摄花园之洲电影的续集；2013 年 3 月，导演罗伯.托马斯在 4 小时内就为电影版的美眉校探筹集到了 100
6、万美元，最终获得了 500 万美元的资金。上述两个项目的成功鼓励了 Lee 带着新作的计划来到Kickstarter。 其实，即使像 Lee 这样在好莱坞体系里成长起来的名导，在风气渐变的电影市场中也是弱者一枚。Lee 坦言，自己是独立的电影人，一直在不停地寻找投资，因为他们的工作方式和想法与其他工作室非常不一样。Lee 反复强调自己早在还没有 Kickstarter 前就在用众筹的方式筹款了，“那时没有网络，社交媒介就是写信，打电话，到处找人。现在我只是在以往的方式中加入了科技的帮助。 ” 事实上，Lee、扎克.布拉夫以及罗伯.托马斯，这三位导演先后来到Kickstarter 融资有一个共通
7、的原因在三位的 Kickstarter 视频中，他们都在抱怨好莱坞以及投资人，好莱坞现在的风气越来越不利于独立电影人了。从 Lee 的解释就可以嗅出端倪：“超级英雄，漫画，3D 特效，把地球炸毁 9 次，边飞边变形（变形金刚）不是我的菜。我觉得现在的情况是，这些电影正在被制作出来，而且只有这些电影被制作出来了。对于大的工作室来说，每部电影似乎都需要能够在全球发行，然后不断出续集。 ” 好莱坞的投资风气真的已经让像 Lee 这样的成功导演都无法拍电影了吗？那种追求艺术价值而非仅仅金钱回报的好莱坞，只怕已一去不复返。在接受 Variety 的采访时，Lee 赞扬了一番他的前投资者环球影业，他们曾资
8、助过他的电影Do the Right Thing（为所应为） ，但是，时过境迁， “环球影业再也不会制作这样的电影了” ，Lee 说道。 投资管理公司 Cowen and Company 的娱乐产业分析师 Doug Creutz表示，这样的现象已不仅仅出现在 Lee 身上了。越来越多大的工作室把精力放在打造商业大片而非独立电影上，原因之一是海外市场变得越来越重要，而独立电影往往表现得不如人意。另外一个原因是一部大片往往可以抹平另一个票房的亏损。以迪斯尼为例，如果没有钢铁侠 3 ，就无法平衡独行侠所带来的失败。而一部成功的小制作电影所带来的收益即使超过了投资额的数倍，还是无法填补其他电影数百万美
9、元的投资损失。此外，相比一个有市场保证但最终失败的电影，一个管理者更可能因为一个野心勃勃但失败的电影遭到责备。 “我认为大的工作室越来越注重那些可以形成特许经营（franchises）并赚取额外利润的电影，小电影越来越看不上眼了。 ”Creutz 说道：“现实中，许多工作室想获得奥斯卡小金人，他们想要制作新锐的电影，但是又要考虑到自己的工作，最好的方法就是不要冒险。” 另外一个使得小众电影难以获得资金支持的因素是来自好莱坞外部的。在 90 年代独立电影院的全盛时期，有钱人很愿意把钱投资在电影上以彰显某种威望，获得乐趣。但现在，全球资金紧缺，越来越少人愿意把钱投在那些无法回本或赚钱的项目上了。
10、因此，Kickstarter 是暂时解决问题的好方法。好莱坞愿意投资大片的投资者越来越多，因为他们需要赚钱，但活跃在互联网上的粉丝们却不会关心 20 美元的投资是否回本，他们对 Lee 这样一个成功的电影人充满信心，也不会在意这部透露了极少信息的电影是否会是一桩好生意。 但是，Kickstarter 不能解决所有的问题，依赖众筹也不是长久之计。一方面，一部电影的制作只是流程之一，即使制作很便宜，它仍然需要发行以及营销，也许这也是为什么当扎克.布拉夫在 Kickstarter 成功募资后还接受了一家名为 Worldview Entertainment 的动画投资与制作公司的资助。另一方面，当越来越多的明星电影人带着自己的项目来到Kickstarter，人们会慢慢感到无趣，筹集资金的效果会越来越差，毕竟粉丝们的资金也就这么多。这意味着，Lee 现在到 Kickstarter 融资算是“做了件正确的事”时机刚好。 （文/邱月烨）
