1、擦，还是没有英超有人开心，有人不满。开心的是美网和 NFL 的粉丝，这些以往零星转播的赛事可以有直播机会；不满的则是千年悲催的英超粉丝中央电视台体育频道新开的 CCTV5+，再一次拒绝了英超，原因是版权费用要求超过了央视的心理预期。 8 月 18 日上午 9 时，CCTV 体育赛事高清频道，即 CCTV5+正式开播。中央电视台以一段中国最高收入运动员李娜的视频作为宣传片开启了它的第二个专业体育频道，而美网在 8 月底也会在该频道播出。 央视体育频道总监江和平透露，因为时差加上周末足球等赛事集中的原因，以往只能选择在凌晨零碎的时间段播放美网比赛。 “我们也在和美国的其他三大职业联赛棒球、冰球和橄
2、榄球方面接触，准备在 5+增加一个联赛的转播。 ” CCTV5+被定位成更为纯粹和专业的赛事频道，将没有体育新闻类的节目，取而代之的是全赛事型节目，赛事将更瞄准职业化的赛事，从而与 CCTV5 体育频道“大众化”的定位形成差异化互补。两个频道将共用主持人和评论员资源。中央电视台拓展这样一个频道的想法原本在 2008年奥运会时就开始酝酿，但广电总局为了控制开路频道总量，一直都未能准许频道开播。 在此之前，CCTV5 经常需要面临赛事资源过剩，缺乏播出平台的局面。江和平用“一居室搬到了两居室”来比喻新频道开播后的多平台状态。目前，体育频道节目首播率是央视所有频道里最高的，超过 80%，并且播出一次
3、之后很难重复播出。新频道的开播有望改善观众的收视体验：比如你在观看赛事直播的时候再也不会被常规性体育新闻打断。 选择播出哪些体育赛事、在什么时候播，照顾收视率高的大众体育赛事，还是关注专业小众赛事是在播放平台稀缺时最难解决的问题。新频道开辟之后，更高端但是收视率和收视份额较低的网球将归入CCTV5+，但为了填充更多空白播出时间，关注人数众多的中超联赛也有可能是选择对象。 高清频道意味着 CCTV5+的播出内容将出现在你的机顶盒里。理论上，增加一个播出频道，就拥有了更多空白时段留给央视广告竞标，从而实现广告的增量。但目前高清机顶盒在二三线城市尚未普及，目前用户数量仅为 2000 万。昌荣传播副总
4、裁兼体育事业部总经理吴磊认为，一旦终端数量够了，收视体验相比传统频道的优势才能体现。昌荣传播曾多次参与央视黄金资源的竞标。 他举例说明，网球赛事观众一般对于赛事忠诚度都较高，如果CCTV5+能够通过良好的节目编排和完整赛事的转播实现更稳定的收视人群，将大大吸引广告主进行精准广告投放。根据 CSM 的统计，央视体育频道在高学历、高收入人群内的收视率为 0.403，收视份额是 4.5%，是央视所有频道在这一阶层里最高的。 CCTV5+的出现也意味固定栏目和赛事的这一广告组合会发生改变，吴磊认为广告主在 CCTV5+频道的投放会更紧密地跟随赛事，栏目的吸引力将会淡化。 “以收视时段考核自己广告投入效
5、果的企业，在投入过程中会有一个适应期。 ” 业界评论认为，开播 CCTV5+意味着体育频道感受到的观众群收看习惯改变带来的压力已经到了刻不容缓的程度，而“台网互动”的概念也在整个发布会的过程中被不断提及。 “三网融合之后，一旦家里有 100MB 光纤接入时，你很难界定你是在家里看互联网还是在看电视。央视面对的可能就不是弱势的地方电视台体育频道了，竞争对手变成门户网站们现在是跑马圈地的节点。 ”吴磊说。江和平希望到 2015 年，CCTV5+频道至少是高清电视的第一方阵。 新频道的开辟可以帮助 CCTV 赢得更多谈判机会。目前，江和平在与NBA 沟通，希望在 CCTV5+里增加 NBA 比赛延播
6、场次。央视的竞争对手行动得更快2013 年 8 月初，新浪刚刚与 NBA 达成转播协议；而 PPTV 从2011 年就已经开始了同 NFL 的合作。 NBA 中国 CEO 舒德伟（David Shoemaker）在 2012 年接受第一财经周刊采访时，就提到数字媒体给他的惊喜，在 2011 至 2012 赛季东部决赛第七场，凯尔特人对热火的比赛共有 530 万人在新浪直播上观看赛事。舒德伟当时开玩笑说，NBA 是否已经创造了体育赛事的网络收视纪录。这是个用录像带赢得中国市场的公司。1989 年的冬天，NBA 总裁大卫斯特恩怀揣着录像带在寒风中的央视大楼门口苦等了 40 多分钟，最后向时任总编室
7、负责购买节目的李壮提议，NBA 可以免费提供录像带他以这种方式把 NBA 带到了中国。 或许通过新开辟的 CCTV5+频道能将观众拉回到电视前，因为现在网络收看体验还无法与高清频道相抗衡。如果能有高清的 NBA 赛事在开路频道直播，对于央视和 NBA 自然是利好。 不过，NBA 同样会考虑播出环境的问题。CCTV5+未来有可能引进它在北美的竞争对手的版权，当需要有更多职业化比赛来填补到衍生出来的播出时段的空白时，即便自己的播出时间延长，也不完全是好消息。 一直以来，中央电视台体育频道占有了 85%以上的赛事版权市场，但收视率并不与这种高资源属性匹配。一位不愿透露姓名的体育频道员工对第一财经周刊
8、说，江和平在央视内部曾表示，现在央视体育频道的表现应该与它拥有的资源相一致，央视管理层也曾表示，央视体育频道的收视率应该再提高一点。 市场研究机构 CSM 发布 2012 年收视数据显示，CCTV5 的收视率为0.28%，收视份额为 2.16%，在央视所有频道里排名第 7，在全国接收的卫视频道排名第 10。 电视开机率下降、公司转移，现在关于电视业没有太多好消息，但这不意味着所有机构都不好过。同样播出体育赛事，美国 ESPN 已经被视为救命稻草。 1987 年，ESPN 获得了在周日晚上播放 NFL 比赛的版权，随着这一里程碑的到来，ESPN 在日后拥有越来越多的赛事资源，使得其 1979 年
9、投入运营后，终于在 1993 年开设了第二个频道来播放体育赛事，现在每年播放 5000 小时体育节目的 ESPN2 已经是美国第二大体育频道仅仅少于老大哥 ESPN 频道而已。 根据市场调研公司 Wunderlich Securities 的预测，ESPN 公司在2013 年的收入预计为 103 亿美元。在 Wunderlich 去年夏天公布的研究报告中对 ESPN 估值为 400 亿美元，约合其母公司迪士尼集团目前 840 亿美元的一半，而老牌的 ABC 电视网 17 亿美元的价值只相当于 ESPN 的4%。2012 年，迪士尼曾被报道希望出售 ESPN，现在则表示完全没有这方面的考虑。 当然，不同国家有不同的商业模式，ESPN 的收入可以依靠有线电视收费以及广告两个渠道，而央视的收入主要依靠广告营收，目前这一比例超过 90%。广告主对于高清免费渠道的信心，目前尚未可知。不过，信心也在于央视对内容的把握，比如认真思考一下：英超那么贵，它对CCTV5+来说真的会是好生意吗？
