1、大陆与台湾文创产业比较摘 要：文创产业具有巨大的带动效应，有着广泛的渗透力和辐射力，作为一个巨大的产业群，它自成体系又强有力的带动其它产业发展。本文就文创产业为核心站在台湾和大陆的角度进行横向比较，又站在历史发展的角度对两岸进行纵向比较。理论上和实际案例上对其进行充分说明。 关键词：文创产业；对比；台湾；大陆 文化创意自英国首倡，其后许多国家和地区也纷纷提出相关概念。主要包括版权产业、文化产业、休闲产业、体验经济、注意力经济等概念。世界主要国家和地区对创意产业的理解分为三种：以美国为代表的“版权型” ，以英国为代表的“创意性” ，以中、韩为代表的“文化型” 。各国有自己的特色，文化产业本身具有
2、高知识含量的特点，文创产业所带动的经济链也给各国带来巨大收益。 居于海峡两岸的大陆与台湾各有不同。 一、 各自的文创政策对比 （一） 台湾 台湾文创产业在台湾分为 13 个类别，包括视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、设计品牌时尚产业、建筑设计产业、创意生活产业、数位休闲娱乐产业，并且分别由“文建会” 、 “新闻局” 、“经济部”和“内政部”四个单位担任主导机关。台湾对于文创产业的概念，最早是在 1995 年文建会所举办的 “文化产业研讨会”中，以“文化产业化，产业文化”这样的构想被提出来虽然这一概念在台湾提出的比
3、较晚，但台湾文化产业的发展速度却走在亚洲的前列，综合实力也是相当的强。1 （二） 大陆 我国对文化创意产业的形态和业态进行了界定，明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，标志着国家已经将文化创意产业放在文化创新的高度进行了整体布局 中国创意产业联盟（英文 China Creative Industry Alliance，缩写为 CCIA）是由国务院有关部委领导支持、全国政协有关委员会和国家多部委指导，全国知名创意机构发起成立的创意产业化协作发展联盟，促进中国创意产业向高文化和高技术化的融合发展，推动全国创意产业大发展和大繁荣，以最终实现创意强国目标而团结在一起的目前国内唯一的一个全国性创意产
4、业合作联盟。联盟下设专家委员会、若干个区域委员会、行业委员会、创意产业研究院及基金理事会。 二、 过去，台湾的成功 台湾的成功归结于以下几点：经济的发展程度高于大陆，开放的早，所接受的外来的资源比大陆多；政府的一系列很好的运作；中华文化圈的同根同祖，成为华人看世界的窗口。 “创意台湾” 台湾的文化产业于 2002 年开始以“创意台湾”为发展目标，推动文化创意产业发展计划，将艺术创作和商业机制相结合，在创造特色文化产品，增强台湾人民的文化认同的同时，进一步增加文化创意产业的附加价值。随着台湾社会逐渐成熟，有越来越多人重视文创产业的发展。早年台湾发展文创产业，文人兴业多于商人从文的型态，多是以文化
5、人或创意人将其创意产业化。但是，文创产业之推动，除了要有具有文化特质的文创概念做为基石外，也需要将其概念加以产业外，建立实际的产业销售机制与产业经营行销模式。文化产业在台湾由不被重视到政府下达专项政策扶持；由只有少数行业，到涉及到生活中的方方面面。 1 三、 未来，大陆更广阔的舞台 台湾面对大陆的文创发展，疾呼：“狼来了！”经过近几年的发展，大陆在文创产业方面奋起急追，当台湾意识到所面对的不再是山寨大国而是通过模仿之后加上改良的大陆文创时，大呼：“狼来了！”而这种改变必定声势浩大，加上大陆的资源、人力、规模带来的冲击势必巨大，有力挽狂澜之势。 （一） 最热门的“淘宝网” 据淘宝网的调查，通过淘
6、宝网的调查，2012 年通过淘宝购买的第一名城市是哪里？答案有点出乎意料，是台湾的嘉义市。而高雄市淘宝排名也靠前。而当台湾的民众在体验了淘宝带来的实惠过后，马云和他的阿里巴巴实际上是最大的收益者。在对台湾的买家调查过后得出，之所以选择淘宝网站的，一是因为低廉的价格，二是因为其中支付宝这样的交易平台，保证了买家和卖家双方的利益。而支付宝就是马云的创新，当你选中商品时，下了订单，你并不是直接把钱给商家，而是通过一个中间人，等你拿到货满意以后，中间人才把钱打给商家。买家还可以选择退换货。这样就大大保证了买家利益。当年马云作为一名英语老师，当他来到外国看见电子商务的蓬勃发展回国创立了电子商务公司，而淘
7、宝网的雏形就是外国的 Ebay 购物，但是淘宝网不仅仅是山寨，以支付宝为核心的第三方交易平台使淘宝网迅速壮大，这个就是模仿的基础上的创新。 （二） 大陆节目的反攻 我们可能在几年之前，大陆的年轻人还热衷于台湾的综艺节目。但短短几年内，我们的影视剧与综艺节目大有反攻之势。热播的后宫甄嬛传在台湾的播出率很高，连剧中的女主角都发话说能不能不要重播了。大陆深厚的文化底蕴和制作精良的团队，是大陆影视剧受欢迎的原因。 中国好声音和今年的一档的选秀节目我是歌手 ，在台湾引起了空前的关注，在最后决赛的时候，台湾居然毫不夸张的说出现万人空巷的局面。一个节目的成功，背后是制作团队和运作的成功。这个节目实际上是从韩
8、国买的版权，但大陆进行了再加工，很多濒临过气的老歌手重返了舞台，制作团队的规模之大也是大陆资源的有效整合。如果光论这一点的话，台湾节目无疑在走下坡路。在资金和创意的有效整合之下，所迸发出来的力量是巨大的。 （三） 微信和小米机的逆袭 微信是大陆出品。通过这个软件，人们可以通过手机进行群聊，文字，语音的传递。并且还可以即时搜索周边的信息，交友等功能。而这个软件最引以为豪的是开创了一个名叫微信的时代。它已不再再仅仅是一个软件而是一个文化的符号。而就是因为这样的有趣，微信迅速在台湾乃至整个世界掀起一场潮流。 小米机的教父雷军最近也来台，推广他的小米机。小米机所蕴含的东西，包括技术上顶尖的配置，以用户
9、为核心的反馈机制，以“饥饿营销”为主的新奇营销方式。使小米机成为模仿苹果又企图超越苹果，性价比很高的有中国自己特色的机型。其中有趣的“饥饿营销” （饥饿营销的最终作用不仅仅是为了调高价格，更是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。 ）2就是在网上限量发售小米机，使之产生供不应求的假象，从而保证成本，提高利润。无疑这一点雷军运用的非常熟练。而小米机的登台发售，也是沿用了此做法，终于也在台湾掀起的不小的风潮和关注度。 由此可见，台湾与大陆的文创产业有所不同又有共同点，通过经济的发展，大陆的文创产业生机勃勃，又力挽狂澜之势。我们的政策定位也是大力发展文创，并不是仅仅博得剩余价值的定位。这点看出我们的立脚点是正确的。但是文创产业是以文化为纽带的，仅仅在政策口号上提出是远远不行的。而作为宝岛台湾，其所蕴藏的创意空间目前来看更加的灵活，岛内有识之士的建议也是为了发展自己的特色，应该求“精”而不是一味的求“大” ，这样的理念也是很有远见的。对于大陆来说，怎样在模仿过后超越，提出自己的创意，在精细程度上也能与台湾、日本媲美才是我们进一步的发展内容。 参考文献 1创意台湾：台湾文创产业现状及分析 2饥饿营销：百度百科
