1、互联网迎来农村时代 拉动内需就靠你们了！100 个人里面就有 56 个淘宝，你知道这是什么地方吗？一年人均网购书 28 本，你想知道这么励志的地方来自哪儿吗？每个月等着老婆发生活费的你，又知道哪里男性地位更高吗？天天叫嚣着“剁手”的你，又应该向哪个地方的人学习如何“免单”？7 月 29 日，淘宝第一次发布这个2012 年全国县域地区网购发展报告 ，统计了全国 2006 个三级行政区，包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区、县级特区的网购状况。证明了互联网农村时代的来临了 雅诗兰黛是县城网购的爆款 2012 年，县域人均网购花费近 6000 元，而一二线城市仅 4，700 元；他们一年人均网购
2、 54 次购买 388 件商品，远远超过了一二线城市的 39 次 349 件商品；他们买起国际大牌来更疯狂，她们一年要花 765 元钱购买雅诗兰黛，而一二线人均仅 652 元购买这个牌子 城里人更喜欢买品牌吗？不，不是这样的。不只是雅诗兰黛这样的国际大牌，在红蜻蜓每 100 元的消费中，有 42 元来自于县城用户，31 元来自一二线城市。 （其余 27 元则来自于海外、港澳台以及三四线用户）而从人均上看，从天猫抽取 44 个品牌，有 32 个品牌在县城的年人均成交金额高于一二线的年人均成交额。像九牧王、全友、飞亚达、kappa、卡罗来、七匹狼、水星、美特斯邦威、达芙妮等线下知名品牌都受到县城用
3、户的追捧，成交规模比一二线都要高。 县乡村流行品牌消费 究其原因，收入的增长，让县乡村人群希望品牌消费，而由于线下商场等渠道拓展缓慢的限制，这种希望就变成了渴望。为什么是这些品牌？因为他们经常在电视上打广告，如果说刷墙是农村 ROI 最高的户外广告，那么电视广告就是独一无二的室内广告王者。电视广告会消亡么？看到这份报告得想想了。 亮点太多，不忍直视 县城人更爱看书。虽然一二线用户的人均购书花费远高于县城用户，但是在人均购买次数上被县城用户打败。类目上他们喜欢励志和创业的书，他们渴望改变生活。 县城男人显然更爱网购，更懂生活。县城女性年人均花费仅比男性高出 212 元钱。而一二线城市中，女性多花
4、 1227 元钱。而从人均购买次数上来看，一二线和县城城市的女性差异不大，分别为 105 次和 106 次；但县城地区男性平均一年购物 75 次，一二线仅为 63 次。 县城男性比一二线的更喜欢使用无线淘宝。在去年淘宝的县城男性用户中，有 31%的人使用无线端购物，而一二线的这一数据仅 28%。 城里人买国产数码更多。一二线用户人均购买国货精品数码（一定程度上你也可以看成是山寨机）的商品数量要比县城用户多 1.76 件。 县城人更会玩转淘宝么。县城用户更爱收集和使用“淘金币” ，用过淘金币的比例高达 67%，而在一二线城市中，这一比例仅为 47%，最喜欢淘金币的就是此前淘宝进村刷墙的浙江隧阳，
5、高达 76%；县城用户也更喜欢用天猫积分，他们中的 81%使用“天猫积分” ，远高于一二线城市 34%的比例；他们也更爱买“聚划算”并购买理财、贵金属、彩票产品上。 县城更爱网购。如果说县城网购成交金额上呈现出东部发达地区大于西部的趋势，但在对网购的喜爱程度上，西部欠发达区域则一点不差。云南呈贡、四川郫县、黑龙江友谊县和绥芬河的网购渗透率都超过20%（即每一百个人都有超过 20 个人网购） ，位列前十。去年，有 107.6万人叫嚣着“再买就剁手” 。但是比起福建清流县人，叫“剁手”的人都可以退下了。因为，淘宝数据显示，2012 年，福建清流年人均网购花费达 20151 元，傲视整个中国大陆。
6、在敢花钱这件事上，福建清流已经完胜。除了膜拜他们的勇气，已经再也找不到合适的表达方式。所以，如果你以后再叫着要“剁手” ，请先看下周围有没有清流人。 除了清流之外，也许你还要注意，西藏贡觉、江苏洪泽、黑龙江绥芬河等地的网购达人。他们在人均网购金额上，都超过了你所在的地区。县乡村人口网购忙 对淘宝最“吐血”支持的当属河北广平、葉城、唐海人民，他们的淘宝花费超过了年收入的 30%，也就是，仅仅在淘宝上他们就花掉了年收入的近三分之一。在中国经济中，农村一直扮演着母亲般的角色，她用极低的农产品价格降低城市人口的恩格尔系数，她用低廉的原材料价格支撑住高消耗的城市工业化，她用低廉的劳动力推动着制造业的前进
7、。在互联网时代，她显然正准备通过电商，再一次用广袤的市场哺育只能依靠消费的中国经济。 城市用“山寨机”更多 大部分人都会以为，电视购物里面“只要 99 元的”山寨手机只有县城的人才用。但是，报告发现，实际上在一二线城市生活的用户买得更多 数据显示，2012 年，一二线用户人均网购山寨机 4 部，而县域用户才 2 部，仅相当于一二线的一半。不仅如此，一二线用户平均买一部山寨机只花 234 元，而县城里的人却花 294 元钱。 县城用手机淘宝比城里多 在以前，无论新的科技还是新的潮流，通常都是从一二线流行开来，最后才到县城、农村。但网购改变了这一切，手机淘宝就是这样一个鲜活的案例。 报告显示，20
8、12 年，有 22%的县城淘宝用户使用手机淘宝，而一二线城市，这一比例仅为 17%。尤其是县城的男性，比一二线的更喜欢使用无线端淘宝。统计显示，在去年淘宝的县域男性用户中，有 31%的人使用无线端购物。 县级里的富二代 义乌一年花 34 亿 提到富二代，一般人首先想到的是继承巨额财产的富家子女。在网购世界中，也有这么一个“富二代”县城，坐拥线下“富一代”的丰沛资源、发达的物流网络以及先天的网购发源地优势，成为县级网购的翘楚。这个县城，就是浙江义乌。 报告显示，2012 年，全国 2006 个县，共有超过 3000 万人上淘宝购物，成交 1790 亿元。其中，义乌是花费最多的县，高达 34 亿元
9、。 此外，江苏昆山、常熟、江阴以及浙江的乐清、慈溪等，都是花费较多的县域地区。相较之下，新疆、西藏、青海等西北部地区，则在网购上显得不够活跃。无论是花费还是创收，排名都相对较后。 昆山人最爱淘宝 每 100 人中就有 56 人网购 在网购这件事上，有两个县城一直以来都在争夺龙头宝座。一个是浙江义乌，另一个就是江苏昆山。这个地处上海与苏州市区之间的县，是中国大陆经济实力最强的县级市之一，曾连续多年被评为全国百强县之首。 虽然在网购花费和创收这方面，义乌略胜昆山一筹，但论起网购渗透最高的地方，非昆山莫属。每 100 个人里面就有 56 个人网购，高渗透率雄霸所有县城。有趣的是，渗透率方面，不再是江
10、浙沪的天下了。福建石狮、云南呈贡、四川郫县以及黑龙江友谊县，都排在前五名，超过了浙江和江苏其他县城。 难以琢磨的西藏 男女消费地位最高都在那 “老婆给的零花钱不够花了”这是都市男性通常说的一句话，男性消费地位可见一斑。在网购世界中，更是将这种消费地位一览无遗。 县域网购发展报告分析了一二线城市和县域地区的男女消费特征，发现县域地区男女人均花费相当，女性年人均花费仅比男性高出 212元钱。一二线城市中，女性人均则比男性多花 1227 元钱。从某种程度上，可以看出，一二线城市的男性消费地位要低于女性。 但如果让你猜，哪个城市的男性消费地位最低，你首先想到的是什么地方？上海？成都？都不对。男性消费地
11、位最低的地区是台湾。淘宝数据显示，男性人均网购金额相比女性来说，相差最大的前五个城市中，就有 4 个在台湾。这也许与台湾当地的观念有关。在台湾， “怕老婆”绝对是一件值得炫耀的事情，事业越成功的男士，越喜欢爆料种种被老婆“领导”的趣事。 而在县域地区中，男性地位最高的地方大部分集中在西藏、福建、河北、河南等地。如地位最高的，就在西藏聂拉木县。这个地方的男性网购者，平均每人花费接近 8 万元；而女性则只有 1 万元。 吊诡的是，女性消费地位最高的地方，同样也在西藏，这就是西藏贡觉县。贡觉县在人均消费金额上，排在 2006 个县里面第二名，不得不说，这都是贡觉女人的功劳！她们年人均花费超过了 21
12、 万元，而贡觉男人只有可怜的 9800 元。 最爱用淘金币 向浙江遂昌学习如何“免单” “我妈现在都不收菜了，天天就在那收淘金币，还总打电话给我，让我按时收。 ”网友思思的妈妈是淘金币的忠实用户，靠着淘金币免费换了不少东西。 所谓淘金币，是淘宝网上一种虚拟积分，会员可以用淘金币享受全额兑换、品牌折扣、包邮等权益；也可以在购物时抵扣现金获得折扣和邮费；还能用淘金币兑换、抽奖得到免费的商品。由于淘金币的这种特性，让不少人从原来的每天定时“收菜” ，变成每天定时收淘金币，以县域用户更为明显。 根据淘宝网对 2012 年的数据统计显示，县域地区的淘宝购物用户中，有 67%的用户使用过淘金币。而在一二线城市中，这一比例仅为 47%。 此外，从人均使用情况上来看，县域地区也较突出。数据统计，2012 年县域地区用户人均收入淘金币 827 个，支出 517 个；而一二线城市，人均收入 712 个淘金币，支出 431 个，低于县域地区用户。 而要说到哪个县城最爱用淘金币，非浙江遂昌莫属了。2012 年遂昌淘宝的人群中，就有 76.2%的人使用了淘金币。不过，从人均上来看，遂昌并不是人均使用最多的县，河北兴隆县以人均支出 1766 个淘金币成为第一，他们县里面，有 73.7%的淘宝用户使用过淘金币。
