1、互联网时代电视传媒的价值、优势和导向摘要：互联网在给电视传媒带来新契机的同时，正在给传统电视媒体带来历史性的冲击。但电视传媒依然拥有自己的价值、优势和导向。电视媒体在报道的强制性、全面性、深刻性、权威性等方面的价值，未来将成为传统电视媒体与新媒体相抗衡的重要优势。在网络时代，电视的现场直播价值是其独具魅力的优势。电视传媒要充分利用互联网技术，不断创新，满足百姓对节目不断变化的需求。 关键词：互联网 电视传媒 受众 信息 引言 在相当长的一段时期内，作为事业单位我国电视媒体，宣传注重政治和文化传播，运营依靠财政拨款，业务构成单一刻板。随着改革开放的深入这些状况发生了根本的变化，具体表现在电视互动
2、性、即时性以及多元化特征日益凸显；受众由以前被动的接受者，成为媒介命运的决定性力量。如今在全球范围内，互联网正以一种不可阻挡的势头迅猛发展。互联网时代将人们带入一个全新的生存环境，而网络媒体作为 21 世纪的主流，在给电视传媒延伸产业链条、拓展业务空间带来新的契机的同时，正在给传统电视媒体带来历史性的冲击。 在这种情况下，电视媒体发展必然会受到一定的影响，但这并非意味着电视媒体将走向终结，正如广播代替不了报纸，电视代替不了广播，同样的网络也代替不了电视。纵观媒体发展的历史，每当一种新兴媒体崛起的时候，必然会对传统媒体带来革命性的影响。其实任何一种媒体都有其存在的合理性，尽管后来的媒体有很强的优
3、势，但永远也代替不了已经存在的媒体。电视传媒依然拥有自己的价值、优势和导向。 一、互联网时代电视传媒的价值、优势 1.电视媒体在强制性、全面性、深刻性、权威性等方面具有十分明显的优势。由于电视的选择几乎是不受控制的，人们需要做出很大的努力和自我克制才会选择去不去看或看某个电视节目，这也是，在现代社会之所以很多人不能够避免电视吸引的原因。电视已经成为一种传媒力量的放大器、一种向接受者施放强烈信号的工具。网络时代，眼花缭乱的网络信息虽然及时、丰富，但大多个人化、简单化、随意化，尚不能满足公众深入了解事实的需求。同时网络媒体把关制度相对宽松，自身既没有新闻采访权也没有专业的新闻采访队伍，导致信息鱼龙
4、混杂、真假难辨，而作为传统的主流媒体的电视，有着规整的管理机构和审核制度，信息权威、舆论影响力强，因此大众对于电视的信任程度较之网络是更高的。电视媒体在报道的强制性、全面性、深刻性、权威性等方面的价值，未来将成为传统电视媒体与新媒体相抗衡的重要优势。2.在网络时代，电视的现场直播价值是其独具魅力的优势。电视直播能够最大限度地满足受众第一时间了解事件，获取信息的需要。在第一时间让受众亲眼目睹新闻现场所带来的震撼，这是任何其他媒体所无法比拟的，是最能展现电视优势的一种直接、迅速的新闻报道方式。虽然网络也可以进行直播，但目前网络媒体还没有单独的信号采集权，信号来源受限，更多的内容选择依赖于传统的电视
5、媒体，节目的制作角度和播放水平也和电视紧密相关。另外，更多的网络资源没有实现最大程度的共享。网络传媒还无法替代电视现场直播的现场感和真实感。 二、互联网时代电视传媒的导向 基于电视具有的价值和优势地位，充分发挥其优势十分必要。电视传媒一定要充分利用高速发展的互联网技术，不断创新形式，满足百姓对节目不断变化的需求。 传统电视媒介的传播大多局限于特定的国家和地区，而互联网却打破了地理和时空界限，使信息的传播触及到了世界的每一个角落。但互联网带给电视传媒的并不仅仅是挑战，还带来了发展的新机遇。互联网的覆盖面广、允许信息以不同的方式在网上自由流通，使它具有包容大众舆论的巨大潜能。电视媒体可以利用网络，
6、建立立体式多维传播渠道，提升电视媒体的影响力。这为电视传媒利用网络改进自身的工作，谋求自身的发展，提供了前所未有的新条件。我国政府已经制定了发展数字广播电视的规划，很多大型电子公司也开始探索参与通过互联网络进行的大众舆论传播活动。由于互联网的介入，目前电视传播中已开始出现录像点播、互动式电视、自选电视等新技术。可以预想在不远的将来，节目的种类将以菜单形式显现在屏幕上，观众能够像操作电脑一样操作电视机。 电视要与其他产业如电信业、计算机行业的利用，例如通常所说的三网合一，即互联网、电视网、电信网合一。在电视媒体的所有利用对象中，尤其要重视网络媒体和手机媒体的利用，从而开拓网络电视、手机电视的新领
7、域。电视与互联网两者的结合产生了数字电视，数字电视的推广，不但使观众获得更优质的画面，更为将来观众拥有更主动的选择权利奠定了技术基础。 时下很多诸如游戏人生、个人享乐主义的不良风气正席卷电视媒体。一些节目在玩笑与不羁中模糊了是非观，对历史上已经有了定论的一些反面人物，在电视中又以正面形象出现。社会公德与伦理，正受到越来越多的电视作品人物的讽刺。崇尚个人快乐主义，轻视现存社会的精神与物质体系，逐渐成为一种电视文化时尚。同时受经济利益的驱动，有很多节目，过分夸大实际，从客观上起到误导观众信任的效果，造成了许多不良后果，损害了电视媒体在群众中的形象。其实，受众对电视的消费态度和行为，对媒体产生了深远影响，并且在将来越来越占据主导地位。受众对电视节目有评判的生杀大权。电视节目的内容符合受众的口味，顺应受众的需求，自然会获得很高的收视率，否则就会销声匿迹遭到受众的摒弃。因此，电视媒体发展一定要重视观众的态度和需求，制作出越来越多符合大众口味的电视节目。
