1、基于 LBS 的移动商务对社会生活的影响【摘要】基于位置的服务（Location Based Service，LBS） ，是通过电信移动运营商的无线电通信网络（如 GSM 网、CDMA 网）或外部定位方式（如 GPS）获取移动终端用户的位置信息，在 GIS（Geographic Information System，地理信息系统）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。目前国内市场上的使用较多的微信、微博、人人等 SNS 社交平台都提供了 LBS 服务，使用此功能的用户也是相当广泛。在刚刚过去的雅安芦山县地震中，新浪微博的 LBS 服务得到了很大的利用，通过签到的方式发布微博来找人信息
2、，帮助了很多居民寻找到了失散的亲人。由此可见，基于 LBS 的移动商务应用是相当广泛的，给整个社会生活带来了极大的便利。 【关键词】LBS 移动商务 社会生活 一、引言 移动商务（M-business 或 Mobile Business）是指通过移动通讯网络进行数据传输，并且利用移动信息终端参与各种商业经营活动的一种新电子商务模式，是移动通信、计算机与互联网三者融合的信息化成果。近年来，LBS 技术与移动商务的结合是移动商务发展的主要方向，对整个社会的商业、旅游业以及交通运输业带来了巨大的影响。本文主要从 LBS的用户规模、LBS 在社会生活当中的应用来详细阐述 LBS 对社会生活带来了哪些影
3、响。 二、国内 LBS 发展现状 中国移动早在 2002 年 11 月就已经开通了位置服务，2003 年 5 月国内首个手机地图导航之星上线，但是都并未造成太大的市场轰动。究其原因，不外乎三点。首先由于当时的 3G 业务尚未普及，再者应用维度硬件环境受限，当时智能手机用户还太少。最后是用户环境，用户还没有养成使用位置服务的习惯。最近几年，由于 3G 业务与智能手机的大量普及，用户习惯的不断养成，解决了位置服务发展的瓶颈，基于 LBS 的移动商务得到了巨大的发展。 三、国内 LBS 市场用户规模 据艾媒咨询2012Q2 中国手机 LBS 市场季度监测报告显示，截止2012 二季度，中国手机 LB
4、S 累计用户达到 2.17 亿，相对于上个季度增加19.2%，增速有所上升；2012 年中国 LBS 个人市场规模将达到 36.78 亿，同比增加 135%，预计 2013 年整体个人市场规模将达到 70.3 亿。 综上，可以看出基于 LBS 的移动商务优势是明显的，发展是迅速的。作为一种新的商务模式，对整个社会生活、消费产生了重大的影响。下面，从 LBS 应用的角度来详细阐述移动商务对社会生活的影响。 四、LBS 技术的应用 （一）信息通知 位置通知是根据用户签到所在位置为用户提供周围最新信息的一种服务。 1.商业方面：万达商城的信息推送服务，当消费者进入商城区域，商家就将当天的商品打折信息
5、、店铺的优惠活动以及各店铺当天推出的新产品等发送给消费者。这样既方便了消费者的购物，也给商家省去了巨额的广告费用。 2.旅游方面：用户签到之后可以收听周围的景点信息以及周围的住宿、美食信息。福建武夷山风景区的推出的电子导游业务体现了这一技术的推广应用。 3.交通安全方面：用户在行驶的某一路段签到后，公路管理中心会将此路段以及周围的路况信息告知司机，司机收到这些信息后可以避开拥堵路段、出事路段，以最快的方式到达目的地。大大方便了人们的日常出行活动。 （二）位置信息查询 位置信息查询是根据位置查询周围各种信息的一种服务模式。 “大众点评”就是基于位置信息查询的一个典型客户端。这款软件可以根据 GP
6、S和 A-GPS 技术来获取用户当前的位置，然后将周边的信息分类展示给用户，包括美食、休闲娱乐、生活服务和购物等。用户可以从该应用中了解到很多商家的信息，比如地址、联系电话、营业时间以及人均消费情况。 （三）位置跟踪 位置跟踪是指根据移动设备查询设备携带者所处位置的一种服务。蝶科公司推出的高科技追踪装置“蝶客” ，采用了 GPS 定位和运营商基站定位两种技术，初期将针对老年人、儿童等群体，用于对该人群的跟踪服务，家长或子女可通过 web 端直接对跟踪器进行管理和设定，还可以在地图上框定一定的范围，孩子或老人一旦跨出这个范围，系统将自动通知管理员。 五、总结分析 综上所述，移动商务超高的市场规模
7、得益于 LBS 技术的推广应用。由于 LBS 具有定位手段的多样性，通信手段的广泛性，渗入手机终端的灵活性、方便性以及普及性，未来必将得到巨大的发展，渗透到社会的各行各业，对整个社会的生活产生无法估量的影响。 参考文献 1王利娟，马晓. 基于 LBS 的移动电子商务商业模式探析LBS前途光明，道路曲折J. 企业导报，2012（02）：194-195. 2魏国强，刘颖. 基于 LBS 和 O2O 的移动电子商务业务模式研究J.科技创业，2012（06）：36-38. 3刘柏清，吴波. 基于 LBS 的移动电子商务分析J. 金融科技时代，2012（11）：51-53. 作者简介：陈硕果（1992-） ，男，汉族，四川简阳人，就读于西南科技大学经济管理学院，研究方向：电子商务。任亦伟，男，汉族，浙江台州人，就读于西南科技大学经济管理学院，研究方向：电子商务。 （编辑：陈岑）
