1、基于农业产业集群的区域品牌发展策略摘要：农业产业集群已经成为地方政府振兴地方农业经济的重要手段，而发展区域农产品品牌更好地提高农产品的获利能力又是各级政府发展区域农业经济的一项重要战略。为此，积极探索农业产业集群与区域品牌战略，增强农业产业集群在经济发展中的地位，发挥品牌价值外部推动作用， 使之成为现代农业发展的重要力量是非常必要的。 关键词：产业集群； 区域品牌； 农产品 当前，在我国从传统的农业向现代农业转变中，农业产业集群及其基础上的农产品品牌， 又成为地方政府发展区域农业经济的一项重要战略。因此，积极探讨农业产业集群与农产品区域品牌战略， 增强农业产业集群在经济发展中的地位， 发挥区域
2、品牌建设的重要作用，使之成为推动现代农业发展的重要途径就显得尤为重要。 一、基于产业集群发展，建设区域品牌的基本原则 农业产业集群作为区域品牌的有形主体，要得到进一步发展，获得持久的竞争力，农产品区域品牌的培育、发展、壮大是其重要推动力。 为此在产业集群发展的的基础上，建设农产品区域品牌建设应坚持的原则： 1. 因地制宜原则。要在充分考虑各地自然资源、地理、气候、交通基础上，根据各区域产业集群发展现状，在国际农产品、国内农产品竞争基础上，扬长避短，因地制宜，实行生产合理分工和专业化、差异化，实施具有实效性品牌战略。政府强有力的政策，适应本地实际的政策更加具有推动力，政府在农业产业集群的形成过程
3、中发挥重要的作用，一是政府通过当地的自然条件，以市场为导向，通过建立农业示范园加强集群的品牌建设，通过加大科研引入开发新品种以及引进新品种来提高区域内产品品种类的质量；提供有效的公共性服务促进农业集聚的到来。2. 市场导向原则。要紧紧围绕市场这一主要导向，以效益为中心，对市场发展前景好、产业覆盖面宽、对帮助农民增收效果明显的农业产业，要按照市场经济规律进行管理，实施市场化、企业化运作，进行积极引导，使其发挥带动、连带作用，实现经济效益和社会效益的统一。 3.科技为先原则。要有效运用先进农业科技成果，使用现代农业生产手段和现代经营管理模式，重视新的技术、品种引进和推广，提高农产品层次和质量，促进
4、主导产业升级，实现现代科技在农业高度结合，提升农产品竞争力。 4.坚持统筹规划原则。作为区域管理的主要主体各级政府必须起到积极的规划和引导作用，要根据区域经济的情况以及其域内产业发展环境确定具体的区域品牌实施步骤，确定品牌培育基本模式。区域品牌的实施要在现有资源的基础上放眼国际市场，充分了解国内市场基础上，根据不同发展状况实施不同策略。如建立技术标准；对历史文化、市场运作、资源整合全方位高度重视，并有效运用法律运行和维护品牌利益，通过各种途径着力推广和保护好区域品牌整体形象，发挥骑在资源配置中的优化和集聚作用。 二、 基于产业集群发展，建设区域品牌的基本思路 区域品牌的形成是在市场经济条件下政
5、府、行业协会和企业三方共同作用的结果。而其中政府和行业协会在区域品牌整合和建设的作用更大些。因为政府拥有的组织优势使其有能力在产业整合、原产地商标注册与维护、媒体宣传和公共关系活动等进行专项管理，把建设农业区域品牌作为一个公共工程加以建设。政府的作用主要有： 1. 确立适宜的农业区域品牌战略。目前， 各地农产品区域品牌还存在一些问题，具体表现有：对区域品牌重视力度不够、主导产品品种少、品牌影响力不足、产业整合力度弱、保护地域不清晰等问题， 因此，必须在充分了解区域比较优势的基础上，市场导向为基础，选择有一定发展前途、具有本地特色内生性强的产业作为主导产业。在此基础上进行品牌整合，在紧紧围绕主导
6、产业基础上， 注重联带作用， 政府的各项工作都要与品牌建设发展目标联系起来， 并针对其公共产品的特性， 加大保护力度，通过制定品牌维护的法规， 对于损害区域品牌行为的行为主体进行处罚等。 2.引导优化的农产品产业价值链。通过特色农业产业集群形成利益共沾、风险共担的氛围，通过纵横合分战略，运用市场规则将农业生产的产前、产中和产后的相关组织和个人链接。在培植和选择特色农业产业时，要从当地资源、生产力发展水品和农民文化素质出发，坚持统筹规划，推出特色的原则，以市场为导向，以经济为中心，从优化资源配置入手，调整农业产业结构，延长农业产业链，因地制宜选择市场空间大经济效益高、资源后备足的特色农产品作为支
7、柱产业和主导产业，根据市场发展前景大小不同，采取或者实施规模经济，把零星、分散的区域经济建设成为规模较大的商品生产基地，或实施目标聚集战略，小而精满足市场需求，走特色农业产业集群化发展的道路。重视产业集群内龙头企业核心价值地位，应积极落实对龙头企业发展的扶持措施，发挥其集聚效应、带动和辐射效应 3.创造良好的区域环境。政府在加强基础设施条件的同时，加快转变政府职能转变，在区域品牌建设上下大力气，通过加强区域品牌管理：在区域品牌的申报、使用加强管理；建立农业产业集群服务体系； 在高校、科研机构及企业间搭建平台；完善集群中间产品市场体系；完善相关融资途径，拓展外销网络；有效发挥行业协会作用，推动农
8、业产业集群的形成发展，促进和推进农产品品牌良性有序的发展。也可发挥人才培养和引进的优势，满足企业、市场对人才的需求。 行业协会是为了代表和维护共同的经济利益、社会利益而组成的具有自律性、非营利性的社会团体组织， 为此，在区域品牌建设中， 行业协会要发挥的作用： 1. 实施品牌管理。学习成熟行业管理经验。制定行规并形成有效行规制约力， 能够对行业内成员进行有效管理， 避免投机行为；要制定一套符合市场需求，科学性高、规范性强的全过程农产品管理标准；还要制定出该区域主导产业下的区域品牌认证标准等的标准体系来实施自我管理；对区域产业品牌的注册、使用进行监管考核。发布营销信息， ；组织专家帮助区域品牌各
9、使用主体提升其营销水平，有效发挥品牌作用。2. 强化信息交流。行业协会组织可利用其专业优势获得最新信息， 不为本区域农业产业集群整体的发展进行前瞻性管理，还可以为各中小企业提供个性化的信息服务。 3. 开展对外联系。行业协会可以代表产业主体为政府制定相关的法规提供建议；与科研机构、营销中介搭建平台，促进合作，推进产品、技术创新；，行业协会可以组织并代表企业保护区域内企业的利益不受侵害。可以通过农事节日活动策划、组织商品博览会等，加强本地企业与外地企业的联系，与各省知名品牌合作，实现农产品各环节对接，树立区域品牌，推动农业经济的发展。 （作者单位：通化师范学院工商管理学院） 参考文献 1易正兰、陈彤：基于农业产业集群的农业品牌发展策略 ，农业经济，2007 年第 6 期 2朱玉林、康文星：基于农业产业集群的区域品牌需求与供给 ，求索， 2006 年第 7 期
