1、内蒙古节事旅游发展存在的问题及对策摘 要 节事旅游作为一种新的旅游类型，在 20 世纪 90 年代迅猛发展，已经成了地区和城市经营中的重要组成部分。但是人们对节事旅游的理论探索和节事旅游实践上都存在着诸多亟待解决的问题。本文重点分析了内蒙古节事旅游发展中存在的一些问题，并且提出了相应的解决对策。目的在于更好地提升节事旅游在内蒙古旅游产业中的地位，吸引大量旅游者参与，带动一系列旅游消费并产生良好的经济效益和社会效益。 关键词 内蒙古；节事旅游；存在问题；对策 中图分类号 F590.3 文献标识码 A 文章编号 1673 - 0194（2013）13-0028-02 1 内蒙古节事旅游发展存在的问
2、题 1.1 主题特色不鲜明，创新潜力不够 现代节事旅游活动的策划需要以市场为导向，结合当地的文化特色，而不是凭主观的臆想。但是在内蒙古地区举办的旅游节庆活动， 由于自然条件、地理环境、历史文化方面的共通性，在节事旅游活动主题选择上雷同，缺乏新意和特色。大部分活动把开幕式视作评价节庆成功与否的决定因素，因而不惜耗巨资精心组织开幕式。其形式一般为封闭式或半封闭式的大型文艺表演，在开幕式当天举行众多的文艺表演、花车巡游，节事期间进行商品展销会、经贸洽谈会等活动，缺乏旅游吸引力，难以真正起到塑造和传播城市形象和影响的作用。 1.2 分工不明确，市场化运作程度低 内蒙古的节事活动大多由政府主办，没有引进
3、市场化运作模式。政府过于强调节事的政治、经济功能，淡化了其文化本质，没有深入挖掘地方特色，没有考虑市场需求，这是多数官办节事难以成功的症结所在。另外，在政府中也没有专门的组织机构，节事各方面的工作被分到各部门去完成，部门之间衔接不顺畅，难免会出现相互推诿、扯皮的现象。这些都会影响节事旅游活动的开展。有些根本就不适宜举办的“节庆” ，也要牵强附会地与节庆扯上边。有些地方举办的节庆活动异化为徒有其名的形象工程。 1.3 带动效应不强，公众参与性差 节事旅游最显著的特点就是公众的参与性。群众的广泛参与是节庆活动蓬勃开展的基础，公众参与性的强弱直接影响节事活动生命力的强弱。但内蒙古多数的节事活动只注重
4、表面风光，却忽略了节事活动的主体节事旅游者及当地公众。节事活动的大部分风格是具有华丽宏大的开幕式和闭幕式，经常会邀请各级领导和大企业家出席并讲话，大腕明星现场助阵，领导精英济济一堂。节事旅游的主体往往因为组织者的“防范心理”被排斥在节事活动之外，怕会破坏节事的“正常运行” ，群众不能很好地参与其中，享受其中的乐趣。由此造成节事的参与性不强，氛围不浓，直接影响旅游节事的综合效益。节事活动的魅力和积极作用也无从体现。 1.4 知名度不高，品牌化层次低 无论是当今世界 500 强，还是中国本土的 100 强，几乎所有的优秀企业都在特定的领域内拥有独立的著名品牌。这些品牌不仅标志着企业的品质、形象、产
5、品和竞争力，而且在长期的运营下，品牌本身沉淀了巨大的无形资产，大量节省了营销广告费用，并保障了企业的持续繁荣。内蒙古目前举办的各类节事旅游活动，虽然数量众多，但与国内外成功的案例相比，品牌意识较低，很多节庆活动举办模式、流程大致相同，很难给人留下深刻印象，持续举办并发展成为国际性节事活动的不多。在内蒙古每年举办的各类节事活动多达几十种，但除了昭君文化节和草原文化节知名度较高之外，其他如“托县葡萄节” 、 “草原那达慕”等都是仅限于举办地的活动，尚不能形成品牌，更不可能有全国乃至国际的认知度。 2 内蒙古节事旅游发展的对策 2.1 突出主题特色，深挖节事内涵 旅游的不断发展引发了人们对于旅游产品
6、需求的多元化， “特色”是节事活动成功的基础。游客普遍存在的猎奇心理和求新心理影响其对节事旅游活动的需求，主题千篇一律的节事活动不再具有吸引力。因此，要求节事活动举办者能够充分考虑人们的需求，突出主题特色，满足不同层次人们的需要，使节事活动具有一定的发展空间。在突出主题的同时，还要深挖节事文化的内涵。独特的地方文化是节事旅游活动得以系列化延续的动力源泉。节事旅游活动的本质是文化交流，是人与人的交流。深挖节事旅游的文化内涵，可以充分体现节事旅游活动的价值，能使节事旅游以独特的姿态立于市场竞争的大潮之中。 2.2 做好整体规划，政府主导与市场化运作并用 政府在节事旅游活动中要依据节事旅游活动组织的
7、特点，因势利导，调整职能，做到真正意义上的管理，而不是简单的“命令”和“指派” 。同时，大力提倡节事旅游的市场化运作模式，加快市场化运作步伐，积极探索“政府办节、公司经营、社会参与”的运行机制，合理分配政府、企业和社会大众的工作任务，明确职责，形成良性循环，保证节事活动市场化的顺利进行。政府主办与市场运作相结合，可实现优势互补。政府主办，能够充分调动行政资源为节事活动提供有力的保障；市场运作，把节事活动作为一个品牌、一个产业来经营，使节事更具竞争力和生命力。 2.3 强化节事活动的带动力，保障公众参与性 节事活动的策划者应当先关注节事活动参与者、节事旅游者和公众的需求。把参与者的需求作为导向，
8、并与他们的情绪联系起来，积极鼓励公众的广泛参与，激发公众的热情，引导公众的行为，以满足自己的目标。节事旅游的卖点是需要游客参与并亲自体验的“活动” 。纵观国内外成功的节事活动，都在满足参与者需求上下足了功夫。已成功举办了9 届的上海国际艺术节，在活动安排上充分考虑不同层次市民的艺术需求，吸引众多国家不同风格的艺术团体来沪演出，演出剧目从内容到形式都要能吸引市民的广泛兴趣，并在全市掀起群众文化活动的高潮，使得艺术节成为人人关注，人人参与，人人享受的节庆活动。 内蒙古的节庆活动为体现群众性，可以在活动设计上安排很多群众喜闻乐见便于参加的活动。 2.4 打造精品品牌，提高节事活动知名度 节事活动要想
9、得到持续永久的发展，必须要作为品牌来运作。节事活动品牌化包括节事产品化、制度化、产业化。首先，内蒙古要找到代表内蒙古特色的节庆品牌，就要形成产品序列和固定的模式，并要坚持创新。每次举办节庆活动都要设计、挖掘新的市场卖点和吸引游客的亮点，出新出彩，提高游客的忠诚度，使节事活动形成真正的、在顾客心中占有一席之地的精品品牌。节事品牌一旦建立，就会和其举办地之间形成很强的对应关系，如提到风筝就会想到潍坊，提到啤酒节就会想到青岛这种对应关系会加强品牌效应，有利于实现节事旅游的持续发展。其次，完善精品旅游节庆，办好内蒙古各地区、各民族节庆活动，进一步增强其文化品位和地区特色，结合内蒙古各地文脉，挖掘内蒙古文化多姿多彩的民俗风情，使旅游节庆产品更加丰富，表现手法更加多样，展现主题更加宽泛。
