1、农村商业银行发展战略研究【摘要】重庆市农村商业银行在部分地区发挥着独特的作用，其担负着服务“三农” 、服务“中小企业”和服务“区域经济”的任务，肩负着成为具有价值创造力的现代商业银行；农民的、社区的、中小企业的零售银行的战略目标，重庆市农村商业银行应该进一步完善发展战略，通过提升内部管理机制、监管机制、开发新型产品、引进高素质人才等方式来提升银行的发展战略能力。 【关键词】 农村商业银行 发展战略 一、农村商业银行发展战略理论分析 （一）农村商业银行内涵界定 农村商业银行（Rural commercial bank）是指在一定的区域内，由该区域的农户，农村小企业者以及其他经济组织共同出资组建的
2、主要为农民、农村和农业提供金融服务的股份制区域性金融机构。具备一定的政策功能，如重庆农村商业银行坚持着 “服务三农、服务中小企业、服务区域经济”的理念，拥有政府政策支持有时和本土经营，同时也存在着地域的局限性、客户群体规模小、金融产品缺乏创新以及技术落后的劣势。 （二）农村商业银行发展战略 传统的企业发展战略主要有价格战、促销战、广告宣传战等，但随着时间的推移许多企业家发现传统的企业发展战略已经不适合现代经济的发展，发展战略应该顺应企业变化而不断变化的。从历史上看企业发展战略理论主要经历了：企业结构跟随战略，企业发展战略适应企业环境，企业组织跟随企业战略的经典战略管理理论；强调企业市场定位的竞
3、争战略理论；通过提高产品质量，扩大客户群体，加强系统建设来提升企业竞争力的战略理论以及通过技术创新，建立培养企业核心竞争力的战略管理理论。 农村商业银行的发展战略是研究农村商业如何发展的问题。农村商业银行发展战略的制定不仅对于机构本身的发展至关重要，他还关乎着农村商业银行服务对象的效益问题。 （三）重庆市农村商业银行发展历程及现状 重庆市农村商业银行是以服务客户、回报股东、成就员工和奉献社会为使命，将服务“三农” 、服务中小企业及服务县域经济作为市场定位的股份制商业银行。重庆市农村商业银行最早可以追溯到 1951 年成立的璧山县狮子乡信用社，该信用社的诞生揭开了重庆合作金融发展的序幕，1996
4、 年农村信用社与农业银行脱离行政关系，2000 年重庆农村信用社联合社成立，2005 年重庆首家农村合作银行成立，2008 年在重庆农村信用社 基础上组建的重庆农村商业银行成立，这是继上海、北京之后我国成立的第三家农村商业银行注册资本达 60 亿，拥有 39 家支行和 1797 家分理处。2010 年重庆市农村商业银行在香港上市。2012 年重庆市农村商业银行拥有 42 家支行，从业人员 1.5 万，银行资产规模突破 4300 亿元。不良贷款地域 1%。到 2013 年重庆农村商业银行的存款总额突破了 3000亿元。 二、重庆市农村商业银行发展战略分析 （一）坚持服务“三农”的整体战略方针 2
5、0042012 年中央发了九个以“三农”问题为主题的中央一号文件借以强调“三农”在我国经济生活中的重要地位。重庆市农村商业银行在将服务“三农”作为其市场定位的同时获得了政府大量的信贷支持，这使重庆市农村商业银行有了一定的政策优势。 随着农业产业化建设以及社会主义新农村建设的推进，农村经济的发展速度逐步加快，农村经济对金融的需求日益扩大，而商业银行股份制改革后，金融机构纷纷撤离农村地区，这使得农村金融的供给与需求严重失衡。而服务“三农”的业务活动能够很好地缓解这一问题。 （二）加强内部监管机制建设 重庆市农村商业银行作为一家股份制商业银行，内部监管机制的建设与提升是不容无视的，重庆市农村商业银行
6、应该进一步改进监事会制度：通过向外部引进监事会人员提高监事会中外部监事所占的比例，并保持外部监事的独立性，同时适当扩大监事会的职能范围；分清董事会、监事会和经营管理层各自的职责，从而充分发挥各管理层在职责范围内的作用实现银行的利益最大化；通过调整股东持股比例保障中小投资者的利益，让中小投资者能更好地参与到银行内部监管工作中。 （三）开发新型特色金融产品 重庆市农村商业银行可以通过开发新型零售金融业务，更好地满足客户群体对金融的需求，例如：结合银行的信贷结构适度扩大抵押物、质押物和担保的范围；努力开展信息咨询业务，与信息部门合作向农户以及中小企业经营者提供相关的市场信息，金融信息以及政策信息等信
7、息服务；加强异地合作，满足客户多层次需求，这样有利于建立稳定顾客群。 （四）加强风险管理建设 农村商业银行面临着市场风险、信用风险以及自然风险等风险因素的影响，重庆市农村商业银行应该加强风险管理建设。如：建立农村商业银行的风险预警机制，风险识别机制和风险评价机制；进一步完善客户信用档案制度，采用客户信用累积制管理客户信用；建立和完善风险担保基金，推进银行与保险公司的合作，特别是与农业保险机构的合作，是保险公司承担部分信贷风险。 参考文献 1 闫庆.悦李臻.我国城市商业银行发展战略研究文献综述J.合作经济与科技，2010（402）. 2 张丽云.农村商业银行的困境及对策J.金融与保险，2007（10）. 3 李晓健.我国农村商业银行发展研究J.学术论坛，2009（08）. 作者简介：程欢（1990-） ，女，重庆涪陵人，西南大学经济管理学院，本科，研究方向：金融学；程凤艳（1990-） ，女，四川绵阳人，西南大学经济管理学院，本科，人力资源管理；陈诚（1992-） ，女，重庆秀山人，西南大学经济管理学院，本科，研究方向：农林经济管理。 （编辑：陈岑）
