1、品质领航，成就梦想在 2013 年上半年卫视频道整体增长放缓的大环境下，东方卫视逆势上升，以栏目、电视剧和新闻组成的东方“三叉戟”不仅为观众呈现了丰富多彩的内容，而且还为广告主打造一个强力的广告传播媒体平台，上半年东方卫视完美展现出了一线卫视的大家风范。 东方卫视上半年逆势上扬 2013 年上半年受到国内整体经济形势的影响，广告行业整体增长放缓，省级卫视竞争却越发的激烈，在如此严峻的环境格局下，东方卫视迎难而上，在广告经营和频道增长上逆势上扬，在一线卫视收视及份额环比均有下滑的上半年，东方卫视则坚强的向上迈进，向广大广告主证明了东方卫视频道发展的决心和实力。 （表 1） 根据美兰德最新调查数据
2、显示，东方卫视覆盖全国 9.28 亿观众，建立了庞大的全国传播渠道通路，为广告主广告传播提供了强大的通路支持，并且东方卫视实现了省级卫视频道中少有的全国有线网完全覆盖。正是基于其强大的传播通路支持，东方卫视 2013 年上半年实现了迅猛增长，上半年 35、71 网综合排名省级卫视第四位。进一步巩固了卫视一线阵营的地位。 一线城市在经济活动中具有很强的主导地位和引领、辐射带动作用，一线城市无疑是各个卫视争夺的重点市场。东方卫视在一线城市的争夺中博得了头筹。2013 年东方卫视对 GDP 钱 20 的城市实现了大范围的覆盖，收视率增幅高达 0.59%，收视率排名位居第四位，特别是在最富裕的华东地区
3、收视蝉联冠军。在深度挖掘和掌控一线高消费力市场的同时，东方卫视实现了对二三线市场进行传播覆盖，帮助广告主提升广告在二三线市场的竞争力和影响力。 “高学历、高收入、高社会影响力”的“三高”决策人群，对于广大广告主来说，这一群体极具吸引力。东方卫视以“高学历、高收入、高社会影响力”人群占比最大，这说明东方卫视吸引了当今市场上非常具有消费力的核心消费群，也证明了东方卫视收视率高含金量。 （图 1） 三叉戟组成东方卫视强大核心 季播栏目：凸显东方卫视强大的频道硬实力 在栏目上，季播栏目常态化打造和播出，不仅凸显了东方卫视强大的频道硬实力，也是东方卫视跃升一线卫视赖以生存的“利器” ，其中不乏中国梦之声
4、 、 妈妈咪呀 、 舞林争霸等重磅高收视高传播栏目。周间季播栏目妈妈咪呀平均收视 1.23，市场份额 4.58，排名同时段省级卫视第一位，单期最高收视 1.49，为东方卫视打开了周间季播栏目收视狂潮。周末季播栏目是东方卫视引领省级卫视季播栏目热潮的出发点，上半年周日晚间两档季播栏目舞林争霸和中国梦之声成为周末收视大战的两把利器。 中国梦之声自开播以来收视走势稳中有涨，且收视高于同阶段同类型的节目。七月升级为主题秀，再攀收视高峰：根据索福瑞统计，“主题秀”阶段全国（CSM33 城）收视 1.92，全国同时段排名第二。在赢得观众良好口碑的同时也获得了广告主的一致认可。 电视剧：以情感主线力挽收视人
5、群 东方卫视梦想剧场以都市情感定位为基础，定位精准充分抓住当下收看电视剧主流观众喜好，以此作为梦想剧场收视提升和吸附观众流切入点，多档独播剧和联播剧都纷纷取得不俗收视。使得梦想剧场质变为第一利器，提升了东方卫视整体硬实力。独播剧妯娌的三国时代收视高达 1.1，同时段排名第四，总体收视走势上扬。 下半年，东方卫视将为广大观众和广告主呈现更多更好的独播剧和首播剧。如此丰富的剧目贮备和精彩的剧集播出，是提升剧场观众吸附力和广告主广告传播力的最佳舞台。 新闻：报道最新最及时的新闻 东方卫视拥有东方直播室 、 东方新闻 、 子午线等多档优秀的新闻栏目，其在主要竞争频道新闻栏目中竞争优势不言而喻。此外，东
6、方卫视完备和迅速的新闻报道反映体系，在第一时间对国内重大事件进行完全而真实详尽的报道。不仅如此，东方卫视全天新闻栏目达到 5档，在同类型栏目中都属于收视佼佼者。据 35 城市网统计，2013 年上半年东方卫视收视率环比增长 15%，东方卫视新闻时段在卫视排名中稳居第二位。 2013 年上半年，东方卫视借助其精良的节目品质和专业的制作水准，使收视一路飘红，成功迈入一线省级卫视阵营，并赢得了良好社会口碑。新的季度预示着新的挑战，东方卫视蓄力待发， 中国梦之声将继续保持收视王者风范，总决赛值得期待！谁是大擂主再创佳绩， 中国达人秀完美回归，重磅推出两档引进节目不朽之名曲 、 争分夺秒精彩缤纷的节目将再次向你呈现。 2014 年东方卫视，砺剑十年，节目内容将不断创新创优，努力打造更直指投资的好平台。金秋，2014 年东方卫视广告招商盛大起航： 2014 年东方卫视广告招商会： 2013 年 10 月 16 日北京、2013 年 10月 18 日广州、2013 年 10 月 22 日上海、2013 年 10 月 23 日厦门、2013年 10 月 25 日南京；2014 年东方卫视广告黄金资源招标会： 2013 年 10月 30 日31 日上海。 东方卫视，梦想的力量，你我同在。
