1、农业电视节目应在“三贴近”和“三求”上下功夫【摘 要】党中央、国务院一直非常重视“三农”问题。20 年前，制定的“一号文件” ，使凋蔽的农村走向了繁荣。现在又下发了“一号文件” ，则是在全面分析了农业新阶段的内涵和特征后，推动现代农业加快发展，实现历史性跨越的又一项政策创新。它所蕴含的城乡结合。协调发展的科学发展观，是全面建设小康社会的一个根本要求。 【关键词】电视节目 三贴近 三求 成功解读“三农” ，需要上上下下、左左右右多方面的共同努力。而农业电视节目在这当中承担的职责。就是在舆论上加以正确的引导，一方面要把党中央、国务院的路线、方针、政策宣传好，激发广大农民奔富的积极性。一方面运用多种
2、形式，为农民传递致富信息，传授科技知识，推广农业新成果，为农民、农村、农业催生出沉甸甸的好收成而鼓与呼。 创新是一个民族的灵魂，创新更是一个民族进步的不竭动力。农业电视节目要取得好的宣传效果，也必须在创新上下功夫用气力。要真达到预期目的，使农业电视节目常办常新，办出特色，应从三个方面予以把握。 1.节目定位准确 农业电视节目的受众对象是农民。农民、农业、农村密切相关，不可分割。因而办好农业电视节目的定位和遵循的原则有三点：一是必须贴近农民。所办的节目、宣传的内容，都应贴近农民这个受众的主体，要根据农民兄弟想什么、求什么、需要什么，去为农民兄弟解疑释惑。把农民兄弟想了解的政策，想得到的信息，急需
3、的新技术、新成果和增收的门路告诉他们。这样的节目才会受到农民兄弟的欢迎。二是必须贴近农业。现代农业是一全新的概念，涵盖了许多新的内容。要推动农业的快速发展，真正实现传统农业向现代农业的跨越，作为媒体的农业电视节目应站在时代的前沿，紧紧围绕发展这一要务，把现代农业所需的新技术、新走向、新趋势、表概念、新内容、新成果，利用媒体宣传出去，以促进农业的快速发展。三是必须贴近农村。一档农业电视节目，如果不顾对象瞎编乱造，必然得不到受众的欢迎。因而，要创新农业电视节目必须看准对象，找准方向。根据农村发展与稳定的需要确定节目的内容、风格，不能把农村与城市相互颠倒、混为一谈。面向农村的电视节目，在现阶段乃至今
4、后一个时期，应重点宣传好四个内容：向种养业的深度和广度进军，充分挖掘农业内部增收潜力；大力发展优势农产品和特色产业，做强做大粮食产业，大力发展养殖业；强化对农民工的培训和服务，搞好农民外出就业的指导服务；认真落实促进农民增收的政策，继续推进农村税费改革和粮食流通体制改革，进一步落实中央经济工作会议提出的国债和新增财政资金重点向“三农”倾斜的政策。 2.表现手法新颖 办好办活农业电视节目，还应运用好表现手法和表现形式，以期得到良好的宣传效果。具体说要在“三求”上下功夫。 一是求新。就是新闻的显著特点，无新则不成新闻，而体现在农业电视节目里的“新” ，在采编过程中，要力求做到“视觉新、寓意新、组合
5、新” 。就“视觉新”而言，就是从不同的角度去表现主题，对采访的每一条农业新闻，每一个农业方面的典型，如果能注意选取最宜表现主题的角度去发掘，采制的新闻就会显得有生气，有活力，有感染力。 “寓意新”是就电视新闻的内涵来讲的。农业电视新闻要打动受众，感染观众，既要有新颖的表现形式，更要有寓意新的文字解说和画面。否则，则难以引起观众的感情上的“共鸣” 。栖霞电视台开办的科技天地节目，由于注意内涵，内容较新，加之采用专访、专题讲座、现场示范等“活”的表现形式，很受农民欢迎。要把农业电视新闻节目办出新意， “组合新”亦是不容忽视的一招。按照程序，新闻的排列位次一般不能破常规。重要的新闻要排前，次要的排后
6、。近年来，为了使栖霞电视台开办的， 科技天地节目给观众耳目一新之感，编辑采取灵活的办法，经常对位次破规，不拘泥于老套套，时常把一些富有特点的典型放在前面播出、把一些农业新闻放在节目的中间或后面播出。讲解新的农业技术则请专家到实地面对农民兄弟讲解，观众的反映很好。 二是求活。实践证明，要把农业电视节目办得吸引人，办出特色，还须在“活”上用劲。宣传的内容和表现形式力求鲜活。对此，编辑部除强调记者在外出采访时，要改变“蜻蜓点水”式的采访作风，坚持深入基层，深入田间、深入农家，抓取最鲜活的典型新闻予以报道。栖霞是全国闻名的“苹果之都” ，利用苹果修剪下来的废枝条发展食用菌，又是栖霞农民的一大创造。在介
7、绍苹果新品种，新技术和食用菌技术要点时，编辑部一般是采取典型示范或技术人员现场讲解的方式，关键关口则配以字幕提示，这样，形式活、内容活，产生的冲击力也大。 三是求深。一档能引起农民兄弟兴趣的农业电视节目，在有了新鲜的内容、灵活的表现形式之外，还要在“深”字上开掘，开掘的越深，其生命力就越强。 平淡的新闻，特别是农业新闻使人乏味，味同嚼蜡。而内涵丰富的新闻耐人寻味，令受众观后受益匪浅。中央电视台的焦点访谈节目之所以常办常新，颇得观众的欢迎，其根本的原因就在他们一直把“求深”作为矢志不渝的追求。作为县级台的农业电视节目，要有深度，首先，要增强编辑记者队伍的深度意识。其次，要增强策划意识。近年来，栖
8、霞电视台在组织的苹果标准化生产、特色养殖业发展、林业综合开发、农民工进城、农民减负几个大的方面的报道都是提前进行策划，随之采取连续报道、系列报道、专题报道的形式逐个层面进行宣传，由于形式活、有深度，从而为解读“三农”奠定了可靠的舆论基础。 3.风格朴实亲切 农业电视新闻节目要赢得观众，得到农民兄弟的认可与欢迎，亦应形成自己独有的风格和特点。 近几年，栖霞电视台在精办科技天地与农民之友两档农业节目的过程中，逐步形成了朴实自然、亲切平和的独有风格，观众喜闻乐看，收视率稳步上升，深得农民兄弟的喜爱。 农业电视节目的主要观众是农民，如果节目办得生硬，或是文绉绉的，或是居高临下的“说教” 。肯定会让受众倒胃口的。对此，新闻媒体要十分注意，无论是报道农业新闻，还是推广农业新技术、新成果，应力求文字简洁明了，朴实自然。既可采取让主持人现场主持的办法，也可运用专题讲座的形式，把农民兄弟想知晓的东西，在亲切平和的氛围娓娓道来。这样一下子就把观众与节目的距离拉近了。就我们栖霞台的两档农业电视节目来说，由于办得精，有特色。不少观众每到节目播出时早早就围座在电视机前，锁定频道，细心观看，不少人还通过热线电话与编辑部联系求教。农业电视节目成为最受受众欢迎的品牌栏目，并成为农民兄弟的良师益友。 （作者单位：烟台市广播电视台；山东 烟台 264000）
