1、浅谈长株潭区域体育旅游开发摘要：当前，随着我国经济的迅速发展，旅游业发生着重大变化。其中，体育旅游就是一种发展迅速的现代旅游方式。长株潭区域各种体育旅游市场具有很大的开发潜力和广阔的发展空间，因此，对其体育旅游进行深入探讨是非常有必要的。 关键词：体育旅游；开发；长株潭 中图分类号：F59 文献标志码：A 文章编号：1000-8772（2013）09-0256-02 当前，体育业和旅游业是我国国民经济中两个增长较快的行业，在国民经济快速稳定健康发展的前提下，人们生活质量有了很大的提高，人们拥有了更多的闲暇时间，旅游已成为人们的一项必不可少的生活内容，感受自然，户外健身等旅游形式正日益成为人们闲
2、暇时间的首选，依附于旅游业母体的体育旅游已备受关注，特别是 2008 年奥运会在北京举行后，更是为中国体育旅游业的发展提供了很好的契机。 一、长株潭区域体育旅游开发的内容 长株潭区域体育旅游资源开发是体育旅游开发的首先要做的一项基础工作，对长株潭体育旅游区域开发的产品类型、空间结构起着举足轻重的作用。长株潭体育旅游资源开发主要有体育旅游资源的类型和等级开发、空间整合等内容。 1 长株潭区域体育旅游资源的类型和等级开发 在长株潭体育旅游这块区域确定后，审视该区域内各类体育旅游资源地位的优劣情况，确定主要优势资源类型；对各类体育旅游资源的价值进行评估，确定各种体育旅游资源的品位，构建区域内旅游资源
3、的等级体系；与区域外地区相比较，确定整合后区域体育旅游资源的比较优势，筛选出区域开发的重点体育旅游资源。从区域的角度，根据各地域体育旅游资源的重要性，研究各地体育旅游资源的开发时序和开发规模。对需要限制开发的体育旅游资源进行有效规范，禁止过度开发；对开发潜力很大，但目前市场需求不足的资源要暂缓开发；优势明显、前景广阔、开发条件好的资源要着力开发，打造体育旅游精品。 2 长株潭区域体育旅游资源的空间整合 长株潭区域体育旅游资源的空间整合就是根据体育旅游开发的需要，对体育旅游资源空间结构进行优化的过程。它包括从全局的高度研究长株潭体育旅游区域资源的空间分布特征及区域内各地体育旅游资源开发的竞争和合
4、作状况，重新进行体育旅游资源区的划分；对近距离的雷同开发、不合作的局面，打破各地的行政壁垒，重新归整。在各地原有体育旅游产品和潜在体育旅游资源的基础上，精选、改造，形成区域体育旅游精品，提高体育旅游区域产品的品位，增强吸引力，增加游客逗留和消费时间。 3 长株潭区域体育旅游客源市场开发 众所周知，体育旅游的游客来源是体育旅游发展的生命线，在区域体育旅游开发过程中，要全面分析当地体育旅游资源所适应的体育旅游客源，开发适合不同阶层的体育旅游产品。例如，目前，刺激体育旅游市场的客源主要来自青少年，在这种情况下，可根据区域体育旅游资源所在地的市场客源情况，与当地学校、青少年联合会共同参与并指导开发体育
5、旅游青少年市场；另外，我国已逐渐进入老龄化社会，根据区域内各地的具体情况，提供适合老年人身体健康需要的体育旅游产品，可以扩展体育旅游市场的融合能力。泡温泉、矿泉疗养、森林疗养等是康复体育旅游的重要内容，利用自然疗养因子对各类慢性病患者、中老年病患者等进行康复性医疗和休养，可以吸引中老年游客。 二、长株潭体育旅游区域开发的驱动机制 1 政府的引导机制 理论上讲，市场是资源配置的最优手段。但是我们也知道市场不是万能的，即使是发达国家的市场经济也存在市场失控的问题。在这种情况下单纯靠市场来进行体育旅游资源的配置是不行的，这就决决定了体育旅游区域开发在靠市场调节的同时，还应加强政府的主导行为。实行政府
6、主导，不仅是具有理性的，而且是必须的和迫切的。政府主导行为必须遵循市场经济的内在规律，尊重市场对资源配置的基础作用，同时也必须注意防范市场经济盲目、短视和作用滞后等负面效应的影响。 2 区域间优势互补机制 地理环境的地域分异和组合规律及人类活动的空间差异造成了不同地区的体育旅游资源的彼此差异。区域之间资源的差异特征造就了区域体育旅游资源的地方特色。鉴于体育旅游的特殊性，亦可以选择空间资源相对丰富的地区发展空间需求较大的体育旅游项目，充分实现资源的优势互补。各地区之间生产要素优势的互补，可加速资金、技术、管理等要素在区域内各地区之间合理流动、合理配置，使各地区的优势都得到充分的发挥，各地区之间的
7、不足得到相互补充，生产要素得到有效利用，区域体育旅游景点、旅游线路得以充实，增加体育旅游消费，提高区域体育旅游竞争力和开发水平。 3 自身发展需要驱动机制 获得发展是每个市场经济主体的目标。为了促进自身的发展，每个市场经济主体都在极力寻找发展途径。一方面，通过提高自身的综合素质，以实现内涵式发展：另一方面，通过外延式的途径，积极与其他地区联合，扩大发展空间。但无论何种途径，只要能促进主体自身的发展，获得经济利益、社会利益和生态利益，每个市场主体都会尽力去争取。长株潭体育旅游区域开发能促进整合双方或多方的共同发展，是一种各方都能获益的良性途径。因此，必将吸引各方积极参与。 三、长株潭体育旅游区域
8、开发措施 1 编制长株潭统一的体育旅游规划 旅游规划是以旅游市场变化和发展为出发点，以旅游项目设计为重点，按照国民经济发展要求和当地旅游业发展基础，对旅游消费发展及相关行业进行的合理安排和科学部署。区域体育旅游规划具有更强的针对性，综合性等特征，是将体育旅游项目与旅游的六大要素组合成适合区域内体育旅游市场发展现状，满足体育旅游消费者需求的整体规划。由于体育旅游规划是从区域整体高度考虑体育旅游区域开发的进展，因此，其各种安排对区域范围内各地区、各部门具有较强的整合功能。故编制统一的体育旅游规划，对各地、各部门、各企业之间的开发活动进行法律规范，是保证体育旅游区域开发顺利进行的措施。为保证体育旅游
9、区域开发的科学性、可行性，规划应由政府牵头，聘请专家编制。规划应在区域内各地域体育旅游发展规划的基础上，对区域内体育旅游的条件和基础做出评价，制定开发的指导思想和原则，规定开发的目标和内容，并确定重点项目，提出开发的对策和具体措施。 2 成立权威、高效的长株潭体育旅游区域开发协调管理机构 根据目前的情况，整合必须实施政府主导战略，加强政府的主导行为。而实施政府主导战略的关键是要建立以旅游局为主体的具有权威性的、协调效率高的管理机构。协调机构要具有权威性，对旅游及有关部门、旅游企业具有绝对的监督、协调管理权利。实践己证明，如果机构没有实际的管理权力，各种体育旅游活动的整合、联合，各部门、各地区之
10、间的合作就会流于形式，停留在口头上，没有任何效果。综合管理机构要有政府的领导亲自抓，否则不可能具备强有力的整合协调能力。 3 重划长株潭体育旅游区域功能 各地区的功能分工是在各自的行政区内划分的，受范围的限制，容易造成近距离重复。出现产品雷同。经过整合，范围扩大了，新的整合因素加入，必须从整个区域着眼，突破各地行政界限的限制，在更高层次上重新进行体育旅游功能分区，使各区的体育旅游功能更为合理。通过重新的区域体育旅游功能分工，邻近的同质体育旅游区能扩大规模，提高档次；邻近的异质体育旅游区能相互补充，增加游览内容，延长游客停留时间，吸引更多的消费。新的区域体育旅游功能分区为区域内体育旅游协调发展指明了开发的侧重方向，避免区域内出现内部不经济现象。 参考文献： 1韩忠培，中国体育旅游资源和体育旅游市场开发研究J，体育与科学，2005， （3） 2陈林祥，梅跃长，武汉城市圈体育旅游发展战略J，武汉体育学院学报，2008， （6） 3杨吉春，周珂，论体育旅游的市场特征J，广州体育学院学报，2003， （3） 4韩纪光，我国发展体育旅游的前景分析，体育与科学，2004， （1） 5王桂忠，关于我国体育旅游的现状及发展对策研究J体育科研，2002， （6） （责任编辑：陈喜辉）
