1、浅析动漫游戏产品中数字虚拟明星的市场空间摘 要：动漫游戏作为一个拥有巨大潜力的创意文化产业，因其具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势，被誉为 21世纪的朝阳产业，越来越受到政府的重视和投资者青睐。动漫游戏产品中人们内心真正的精神偶像数字虚拟明星因其稳定性、永恒性、广泛性等特质，潜在的市场空间更是无可估量，在全球数字工业化的发展浪潮中，抓住产业模式升级以及科技与艺术紧密结合的契机，从而全面带动文化、旅游及相关产业的快速发展， “数字虚拟明星”可成为数字时代下创意产业赢得国际竞争的重要突破口。 关键词：数字虚拟明星；精神偶像；市场空间 数字虚拟明星是指用数字技术创作出来的、符合大
2、众需求和追爱的、通过广播和网络等通信传媒与受众形成交互的仿真人物与卡通形象，它可以按照人类自己的理想去虚构完美的形象，成为现实人们心里需求的精神偶像。近几年来，一群声色艺俱全的“虚拟歌星、影星、模特、主持人”的崛起，抢走了不少真歌手、真演员、真模特、真主持的风头，还有海报、玩具、主题公园、电子游戏等广阔的衍生品市场，已经带来更长久的文化价值与经济价值，这些虚拟的数字明星具有真实明星不可替代的价值优势，成为我们亟需拥有的广阔的市场空间。 一、数字虚拟明星不可撼动的偶像地位是最大潜在市场空间的关键因素。 数字明星是人们内心真正的精神偶像，她们可以按照人类自己的理想去虚构完美的形象。随着技术的日新月
3、异，这些偶像甚至可以“跟任何一个崇拜者结婚” ，她们永远不会发脾气、不会使心眼，不用薪水、不会生病，还可以永葆青春。她们可以成为不同性别、不同时代、不同民族共同的偶像，她们的明星形象是几代人、甚至几十代人都不会变的，是永恒的。还有，数字明星是最听话的，不怕她们有绯闻，不怕她们染上嗜烟吸毒嗜酒等恶习，更不怕她们会耍大牌，而且她们永不疲倦，也不会迟到不旷工，可以 24 小时工作，还可同时在不同地点工作，有绝对的分身术。她们的力量不可小觑，在大力发展创意文化产业的新时期，虚拟偶像还是已经在工作岗位上为先知先觉的老板赚到了更多的未来货币。 二、各国的数字虚拟明星已经显示出巨大的市场空间。 早在上世纪
4、90 年代初，日本人率先设计了一个网上歌手，这个虚拟歌星曾公开演唱。现在，日本不少网页，介绍这形象百变的“虚拟偶像”之余，连他们的“动向”也详尽列明，俨如真正的歌星。在韩国， “虚拟偶像”分别是 Adam、女歌手 Lucia 及“新进女星”Cyder。他们都是集歌手和演员于一身的“明星” ，而作为“老大哥”的 Adam，更已打算冲出韩国，到香港以至远赴美国发展。 世界知名的“精英模特儿公司”创造出来的韦比.杜基，是全球第一个栩栩如生的“虚拟模特儿” 。她真是太完美了，不会迟到，不知疲倦，也不会因个人生活影响工作。她能在任何地方、任何时间上台表演。她堪称完美的化身，其样貌和身材都是参考超级名模设
5、计的，更接近真人的模样。而且，她还可以紧跟时装潮流，随时做出外观上的变化，如今年流行“拉丁 Look”，她就会以热情的拉丁女郎形象出现；若明年流行纤瘦的话，她又可以变得瘦瘦的。至于发型和头发颜色，也可以随时改变，只需数秒就可转换形象。 Ananova 是一位因特网上出现的第一位最受瞩目的虚拟新闻主播之一。别看她只是虚拟，派头却非常“实在” ，与娱乐圈的真实偶像不相上下。她拥有自己的网站，在这里主持自己的新闻节目，全天 24 小时报道最新消息，永不休息；她开辟了自己的档案，向全球观众介绍她的大小轶事，包括她最喜欢绿洲乐队、卡通片辛普森家族和古典音乐大师莫扎特等等；她的面孔出现在海报、鼠标垫、T
6、恤、帽子等产品上，几乎无处不在；她的影迷遍布全球，他们为她设立了许多网站，倾诉对她的爱慕之情。 各国数字虚拟明星迅速成长，满足现实人们的心里需求。作为精神偶像的“虚拟歌星” 、 “虚拟影星” 、 “虚拟主持人” 、 “虚拟模特”等虚拟明星全世界已经有好几百位，像如柯南、米老鼠、蜘蛛侠、犬夜叉、卡卡西、怪盗基德、机器猫、朽木露琪亚、公主、卡卡罗特、蜡笔小新、路比、冰精灵、米罗、皮卡丘、飞影、樱桃小丸子、水银灯、安娜、加隆、熊猫人、星宿、御姐等等知名动漫角色，他们在创意文化产业中，创造出难以估算的价值空间，这些虚拟的数字明星具有真实明星不可替代的价值优势，先知先觉的老板们已经在他们身上赚得金满钵满
7、的。 三、中国的数字虚拟明星的市场空间也在悄然成长。 号称“中国的安吉莉娜朱莉”的“青娜”是一个数字虚拟人物，她的名字是 China 的谐音，她还有身高、体重、身材、发型、表情、性格、爱好等等。 “青娜”的处女作短片曾在中华世纪坛数字艺术馆连续展映百天，然后展开她的星路历程：短片进电影院做加映片；在电视的文娱频道播映；电影音乐在电台播放；开通青娜的个人网站；电影音乐和青娜唱的歌要出唱片；开展“寻找生活中的青娜”活动（“青娜”模仿秀） 。令人咋舌的是， “青娜”还打算出写真集！这一些些，都展示出具有不可忽视的潜在的市场空间。打造数字虚拟明星，是未来创意产业追逐的方向。我们现在和国外已站在同一条起
8、跑线上，千不要等别人开始跑了，我们才开始追，那是很难追上的。 “数字虚拟明星”的潜力是无穷的，除明星自身价值以外，海报、玩具、主题公园、电子游戏等广阔的衍生品市场，也注定会带来更长久的文化价值与经济价值。当然，虚拟明星虽然好处繁多，市场空间巨大，但毕竟针无两头利，这些现实中找不到的“虚拟 MM”，很容易被滥用作淫亵目的；再有，要成为明星，仅有一张引人注目的脸蛋是不够的，她还必须能说会道，而且身手敏捷。这就需要动用先进的数字动画和声音合成技术，赋予她生命力，使她成为一个鲜活的“人” 。 参考文献： 1孙立军：数字化技术的发展对动画创作所带来的新的可能性2009 年、 2高校的产学研创意开发与智能终端的技术应用2013 年 4 月高校数字创意产业转化对接会。
