1、全面转变广播市场观念摘要：广播发展到今天，资源匮乏、信息覆盖面小等缺点日渐明显。如何突破重围，打破“局限”？广播市场只有进入融媒体时代，合理借用资源，借力传播，才能扭转这一局面。本文将细分融媒体时代下的广播市场与电视、网络、报纸等融合后的市场类型，以期描写出广播发展的新前景。 关键词：广播市场；融媒体；单一媒体 P2P 视频、电子杂志、手机媒体、移动电视（2PTV）等已经随着数字技术的发展渗透到了我们生活的方方面面。传统媒体广播也融入到了高新技术发展与运用的浪潮中来，与新兴媒体一同喜迎融媒体时代的到来。那么融媒体时代下，广播究竟是以何种姿态展现给世人的呢？我们把融媒体时代下广播的融合形式分为以
2、下几类： 1. 广播与电视的融合 与网络媒体相比，广播和电视是近亲。一个注重扩大受众的视觉享受，一个专注于引起受众的听觉刺激。广播和电视这两个传统媒体碰撞之后擦出的火花，造成了广播节目与电视节目的大融合。广播和电视融合后，新型的广播节目主要出现了以下三大类： 由广播转播的电视新闻资讯类节目： 新闻节目受欢迎的程度排在广播传统节目之首。因此人们对于电视新闻类节目转型为广播新闻节目的关注度也是相当高的。电视新闻类节目自然而然成为了广播移植电视节目中所占比重最大的项目。 由广播转播的电视娱乐或专题节目： 于 2001 年 7 月 9 日开播的百家讲坛是一档具有丰富文化价值的优秀节目。在节目中诸多学者
3、在讲台上滔滔不绝，评古论今。厦门大学教授易中天主讲的“品三国”系列，以及北京师范大学教授于丹所讲的论语 、 庄子心得，都先后植入了广播节目之中，广播借助声音的力量，使经典穿越了时空的尘埃，为听众们奉献了一台又一台极富娱乐性的广播书场。 由广播转播的剧场类节目： 广播剧和小说剧多年来一直是听众们所喜欢的广播节目类型。而在此基础上衍生出来的广播电视剧则是融媒体时代下的产物。广播剧和广播电视剧不同。两者虽然都是由广播播送的戏剧，但前者是广播播音员或者配音员在广播中所演出的戏剧，它需要精彩的剧本以及节目背后制作人员的精心设计。而后者则是在电视台已经播出过的剧目。广播剧场节目的出现是各媒体共同融合的结果
4、。广播虽然缺乏电视的“镜像影像“特征，但依然具备一定的叙事功能。事实上，影像的缺失未必是件坏事。它在一定程度上拔高了听众联想空间的自由度。其次，由于广播为广播电视剧加入了大量的解说， “话外之音”可以通过旁白进行二度解释。这就使得广播电视剧线索更加清晰，人物关系更加集中。如杜拉拉升职记 、 蜗居等都是广播转播电视剧的经典案例。广播电视剧不仅使旧剧走俏，而且利用有声语言将电视剧的思想感情变得更加丰富细腻，避免了由于电视剧在叙事手法上的需求而造成的剧情冗长。其倡导的快节奏播出方式也更符合现代都市人的需求。 2.广播与互联网的融合 广播节目在线收听： 如 FIFM 有针对性地将电台划分为国内、国外、
5、港澳、网络等九大类。不仅将电台地域化了，也将节目类型化了，满足了受众碎片化的需求。 广播节目海量下载： 广播节目是即时产品，信息稍纵即逝。然而有了互联网，广播节目便可暂存于网上，供听众随时随地海量下载。 广播节目视频直播： 人们从视频中可以清楚看到广播主持人在直播室的状况，并且还能让观众看到主持人在播放版头时的幕后场户。台网联盟的广播市场把不可能变成了可能。 广播网上业务合作： 中央人民广播电台建立了全球华语广播网，与全球大多数国家和地区的知名传媒机构开展了长期广泛的业务合作。 3.广播与平面媒体的融合 这主要体现在广播与报刊以及广播与电子广告栏融合的两个方面。在公信度调查中我们发现，公众对于
6、报刊和电台所报道新闻的信服度明显高于手机和网络。2012 年 7 月 3 日，中央人民广播电台与全国 16 家报业集团在京签署了战略合作协议。这是我国国家电台高度推进新闻改革，拓宽信息渠道的一次重大战略举措。也是迄今为止中国广播媒体与平面媒体最大规模的跨媒体合作。 早在 20 世纪末，以广播电台为名的报刊就已传遍了中国的大街小巷。这便是跨媒体报刊杂志的早期雏形。现如今，随着市场经济的发展，各省市陆续地推出了自己的跨媒介报刊。为了使报刊更符合现代都市人的审美口味，广播电视报从报纸变成了铜板彩页的杂志，有的又从杂志变成了附赠光盘的时尚期刊，这真正实现了融媒体时代的需求。 4.新媒体影响下广播进入媒
7、介融合领域所存在的缺陷 广播与其他媒介的融合更多时候是以“广播电视网络” ， “广播手机网络” ，亦或是“广播网络杂志电子广告栏“的方式来进行的。广播与其他媒体的融合将使人们从原先收听广播的固定模式中解放出来。 然而，广播在融合过程中也存在自身的缺陷。例如，广播在与电视的融合过程中，大量运用电视节目源，造成人们对于广播节目版权的质疑。新瓶装旧酒从长远的角度看不利于广播节目的发展与创新。广播在进入融媒体时代后，如果只是单一地对电视节目引进利用，将会使得广播再次被电视所压制。广播要想在融媒体的风潮中取得长足进步，就必须减少电视节目源多次销售的情况，全力打造属于自己的品牌节目。 其次，通过调查我们发
8、现，人们在室内可选择收听收看的媒介种类繁多，广播多半会在早 7：00 与晚 10：00 才进入人们的备选范围。2006年 10 月上海广电信息咨询公司对上海等 12 个中心城市进行户外收听人群的调查。此调查将户外广播收听人群集中在了驾车者和学生这两个庞大的群体上。在对这两类群体所收听的节目类型调查中我们发现，可以借助融媒体节目源来发展广播节目的节目类型，其需求量是极小的。而真正收听率高的依然是依然是传统的广播节目，如新闻、天气预报、交通路况、音乐等。所以在融媒体节目源的引进中，我们不应该将单纯移植自融媒体的节目作为我们日后节目备选工作的着眼点， 面对 ESPN 频道退出中国手机市场，Viacom 完成拆分计划的事实。我们可以看出，媒体的融合过程危机四伏。广播作为传统媒体是否该选择顿步不前，还是要加快步伐投入到新生的传媒中来？融媒体时代各媒体的分拆与退出，扩展与整合都是具有重要的参考价值的。 （作者单位：重庆师范大学文学院） 参考文献： 1栾轶玫. 国家广播的融媒体转型J.视听界，2010（11） 2庄勇. 从“融媒体”中寻求生机的思考与探索J.当代电视，2009（04） 3刘平. 融媒体时代广播发展新阶段J.新闻爱好者，2008（09）
