1、首钢长钢公司发展面临的机遇和挑战摘 要：企业发展和很多重大决策在很大程度上依赖于多变复杂的外部环境。本文从国家政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境和国内钢铁行业发展现状等方面探讨了首钢长钢公司目前所处的外部环境，帮助企业看清发展机遇和挑战，把握一切使企业受益的机会，同时规避应当规避的威胁，提升企业竞争力。 关键词：企业发展；外部环境；钢企发展趋势 企业所处的外部环境是一个动态的、多层次、复杂的、立体的结构体系，它是一个企业进行战略思考和决策的重要依据，任何企业离开外部环境而独立生存都是不可能的，企业不仅离不开外部环境，还要及时认识到它所处外部环境的特点，采取一定的措施来适应环境。许多
2、企业的经验和研究表明，企业的成长和发展受外部环境的影响很大，因此对企业进行外部环境研究是很必要的，而研究的重点是识别和评价超出控制能力的外部发展趋势和事件，让企业确认有限的可以使企业受益的机会和企业应当规避的威胁，看懂机遇和挑战，并在这样的环境中发挥企业的竞争力。 一、政治法律环境 当前国内政局稳定，特别是“十八大”提出：“坚持走中国特色新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化道路，促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展” 、要“实施创新驱动发展战略” ，以及钢铁产业发展政策明确提出的“为提高钢铁工业整体技术水平，推进结构调整，改善产业布局，发展循环经济，降低物耗能耗，重视环境保护，提高
3、企业综合竞争力，实现产业升级，把钢铁产业发展成在数量、质量、品种上基本满足国民经济和社会发展需求，具有国际竞争力的产业”作为发展思路，为我们钢铁行业指明了方向。 钢铁产业政策的出台，提高了钢铁行业的入行门槛。例如政策中提到的烧结机使用面积达到 180m2 以上，焦炉炭化室高度达到 6m 以上，高炉容积达到 1000m3 及以上，转炉公称容量达 120 吨及以上，新建的钢铁联合企业，吨钢综合能耗低于 1t 标准煤，吨钢耗水低于 6t，通过将钢铁企业强强联合重组等方式进行战略调整，减少钢铁生产企业数量，实现钢铁工业组织结构调整、优化和产业升级等。上述这些对于那些技术装备水平低、能耗高、环境污染严重
4、的钢铁企业来讲无疑是个大的考验，同时也会影响目前我国钢铁产业中的资源、能源、资金等的分配格局。 虽然目前我国钢铁产能过剩，但我国现在依然处于工业化阶段，整体经济增长速度依然保持在一个较高的水平，特别是 2013 年以来，国家提出的新的城镇化发展表明我国在未来的相对一段时间里，发展的需求对于钢材的需求量总体上还将呈现增长的趋势，这对于钢铁企业的发展来讲还是存在很大的机遇。 二、经济环境 2013 年国际经济形势有很大的变化，美国经济复苏，形势很好，日本经济形势进入一个大的挑战，一旦处理不好将有可能进入衰退期，伴随着增长缓慢和通货膨胀，新兴经济体的总体情况也不容乐观。除美国外，各国股市持续受挫，今
5、年 5 月初，就有五家主要央行：欧洲央行、印度、澳大利亚、波兰和韩国央行宣布降息。在这样的环境下，钢价受经济形势和下游需求的影响，突然暴跌，目前在去年低点勉强维持。国际经济大环境会直接影响和制约我国经济和钢材出口，钢材出口境况不好，出口环境复杂多变。 我国国民经济发展速度较 07、08 年比，增长放缓，2012 年全年经济增长率为 1.3%，宏观经济政策开始趋于稳增长，预计 2013 年我国经济增长率在 7.5%左右，2013 年固定资产投资增速预计达到 23.5%左右，固定资产投资向来被认为是钢铁行业下游对钢材产量需求大小的一个重要参考，固定资产投资的多少直接活动间接地影响着下游行业对钢材的
6、需求量。从好多经济数据来看，无论是固定资产投资、GDP 还是进出口数据，都不难看出对于钢铁行业来讲都有下滑的趋势，钢铁行业的下游行业不景气，给钢铁行业带来的冲击还是挺大的。 随着国家中部崛起的深入推进，山西省经济近几年来一直保持了较快的增长趋势，特别是山西省具有发展钢铁工业必不可少的煤、电、焦、铁矿等资源，山西省的钢铁企业在近几年也取得了较快的发展，并成为山西工业经济的重要支柱产业之一。但是面对全国乃至全球钢铁工业的低迷大背景，尽管省里对我们的发展给予大力的支持，仍然难以摆脱诸如没有铁矿生产基地，原料保障体系不稳定等困境，于是在钢铁工业协会出台的山西省钢铁工业发展思路下，我们长钢公司在 200
7、9 年实现了与首钢总公司的联合重组和升级改造，成为了山西省五大钢铁生产基地之一，这种资源分配和市场布局将给我们公司开拓新市场带来难得的机遇。三、社会文化环境 中央提出：“坚持把建设资源节约型、环境友好型社会作为加快转变经济发展方式的重要着力点。深入贯彻节约资源和保护环境基本国策，节约能源，降低温室气体排放强度，发展循环经济，推广低碳技术，积极应对气候变化，促进经济社会发展与人口资源环境相协调，走可持续发展之路。 ”从中央的政策我们不难看出，我国的社会环境是向着和谐的方向发展，突出人与自然的和谐发展，在治理污染、节能降耗方面，长钢多年来还是一直把它作为重点工作的，长钢的吨钢能耗较往年都有所降低，
8、但还是超出了全国钢铁企业的平均水平，尽管长钢以自己的实际行动为长钢的发展创造了良好的外部环境，但长钢的污染问题仍没有完全解决，因此，加大环保的投入力度，治理环境仍是长钢发展过程中的重要任务，全力打造和谐长钢、低碳长钢。 四、技术环境 现如今，新的科学研究、重大科学技术的创新与突破频频发生，各学科交叉融合发展，科学技术更新、技术转移、产业规模化速度越来越快，企业产品的更新速度越来越惊人，科学技术的发展出乎人的意料和想象。首钢长钢公司面临的技术环境主要是指先进的冶炼、轧制技术带来的钢铁生产组织的变化和网络技术带来的经营环境的变化。 （一）钢铁技术的发展对长钢公司的影响 根据国家产业技术政策，今后
9、5 年内甚至更长时间钢铁行业将重点开发新一代钢铁材料等前沿技术；优化钢铁制造流程，发展节能降耗的钢铁冶炼和环保技术等；提高冶金产品的质量，开发智能化技术等。快速发展的先进的钢铁前沿技术对于技术装备相对落后的长钢来讲是一种巨大的挑战，所以重视和发挥技术支撑作用，加大产品研发投入，加强前沿性储备技术研究，对于长钢形成适应未来市场竞争需要，促进企业转型跨越升级发展是关键。长钢应有效利用首钢总公司技术支持的平台，对现有生产设备进行技术升级改造，优化工艺流程，加快结构调整，提升资源综合利用水平，以最快的速度实现技术的更新换代升级。 （二）信息技术的突飞猛进对长钢的影响 在钢铁企业中，各个管理生产领域都有
10、着信息技术的影子，可以豪不夸张地说，它已经渗透到各个领域，例如有的企业已经对生产经营过程进行了数字化、网络化管理和实时监控，把现场的实时数据采集并存储到信息系统中，方便进行管理和统计分析；将 ERP 系统与过程自动控制系统集成，提高产品质量，以销定产，合理调配资源，提高资源综合利用率；企业的营销理念也随着信息技术的推进进一步更新，生产周期大大缩短，管理成本降低等。对于长钢来说，要想推动企业现代化、信息化、国际化发展，需要加大信息工程技术的投资和研究，更好地利用信息技术在资源、能源、环境等领域的应用，推进企业低耗运行，合理利用资源，节约能源，促进企业持续稳定发展。 五、国内钢铁行业发展的现状及发
11、展趋势 近年来，我国钢铁行业正在实现由产量规模经营向效益经营转变，无论是产品结构调整还是技术创新等，都取得了重大的突破，同时对于世界钢铁价格、铁矿石等大宗原燃料价格在某种程度上拥有主导权。中国虽然是产钢大国，但与发达国家相比，并不是钢铁强国，提高产品质量、开发高端产品、优化产品结构，提高市场竞争力是国内钢铁行业必须面对的一个现实问题。 （一）行业集中度较低，生产的专业化程度也不高 我国的钢铁企业集中度与发达国家相比偏低，这在一定程度上限制了钢铁企业的市场综合竞争力。据统计，2012 年 1-11 月 CR4 行业集中度仅为 27.3%，CR10 也仅为 46.1%，较 2011 年下滑 3.1
12、 个百分点。虽然我国部分钢铁企业通过联合重组，促进了产业集中化和结构优化，但总体来看，还是没能解决行业布局不合理和产业集中度低的问题。 （二）钢铁产品的品种和质量还不能完全满足国民经济的发展需求 从产品方面看，我国许多钢铁企业在一些高附加值的高端产品方面还不能完全适应特别是汽车、电子、家电等下游工业的具体实际需求，例如钢材组织、性能、尺寸的精准度和产品表面质量等。面对这些压力，钢铁企业必须通过技术创新，调整产品结构，减少资源消耗，增强环保意识，不断提供优质新型的钢材。 （三）装备水平低，技术改造和产业升级迫在眉睫 据冶金工业部门的统计，我国钢铁企业中还存在许多落后的工艺和装备，如炼铁高炉中约有
13、 4500 万吨的生产能力是属于落后的，约占总能力的 35%，其中属于限期淘汰的 1000 立方米以下的小高炉生产能力约有 3000 万吨。炼钢设备中，转炉约有 1200 万吨是属于落后生产能力，占目前转炉的 12%； 电炉约有 1000 万吨属于落后生产能力，占电炉能力的 34%。轧钢设备中，具有国际先进技术水平的设备不到 50%。我国用于新产品开发与投产的费用与发达国家比偏少，国际钢铁企业用于企业新产品开发费用一般在年销售收入的 4%以上，而我国钢铁企业用于企业新产品开发年投入不足销售收入的 1%，所以技术开发和创新能力就低，科研开发和技术改造衔接不够紧密，科研成果的转化和应用不够。另外，
14、我国许多钢企生产所需的一些大型的重要的设备还是依赖于进口，而且好多备品备件不能实现国内供应，引进的甚至是国外淘汰下来的，装备国产化较低。 （四）上游资源供需不足 钢铁企业原料供应短缺问题一直影响着产业的健康发展，铁矿石等资源主要依靠进口，2002 年进口铁矿石 1.1 亿吨，2005 年进口 2.75 亿吨，2009 年进口 6.3 亿吨，2012 年高达 7.4 亿吨，铁矿石进口依赖程度日趋严重，这也是钢铁企业成本降不下来的一个很重要的原因，长此以往对于钢企的盈利发展是一个很大的 威胁。 以上是集中在政治、经济、社会文化、技术、国内钢铁行情五个方面对企业所处的外部环境进行了全面深入客观地分析
15、，但主要描述的是宏观方面的，对于研究企业提出具体的应对战略措施显得有点缺乏说服力，缺少必要的框架支撑，有待进一步研究来应对发展挑战。总之钢铁是我国国民经济的基础产业，在整体经济发展的推动下，钢铁行业也在快速发展，因此钢铁行业会是一个热点、焦点行业，同时我国未来对钢铁的需求也会是非常大的，尽管目前钢铁产能过剩，但钢铁行业前景从长远来看应该是非常好的。当然，随着我国产业结构调整步伐的加快，我国的钢材需求也将发生变化，消费结构将由多层次、多样性，逐步向高层次演化。今后 5 到 10 年，我国钢铁工业将在科技创新上加大力度，把提高自主研发创新能力和提高综合竞争力作为重点来抓，全面提高钢铁工业的质量和效益；提高技术装备水平，优化流程，降低成本，提高钢质的纯净度；调整优化钢材品种结构，开发新的超细晶粒、高纯洁度、高均匀性的新型钢铁材料，提高国产钢材市场占有率；搞好精品生产基地建设，同时注重和谐、环保、健康发展。
