1、微电影未来的发展摘要：微电影近些年是一个热议的话题。微电影从开始到现在，短短的纪几年时间里就成为大众传媒中一个火热的艺术表达方式。成为一个平民大众视线梦想的平台。作为一个新的媒体传播方式将来该如何发展？怎样会保持积极的社会效应？都是伴随着微电影的发展而提出的新的问题。本文将从以上两点问题的角度进行简单剖析。 关键词：微电影；商业化；未来发展 前言 “微电影，即微型电影，又称微影，是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的微（超短）时 （30 秒-300秒）放映、 微（超短）周期制作（1-7 天或数周） 和微（超
2、小）规模投资（几千-数千/万元每部） 的视频（类电影）短片。 ” 一、微电影的特征 微电影的诞生源自于大众。因此，微电影有着十足的“草根性” ，微电影让平凡人与艺术界的距离不再是那么的遥远。一部 DV，一部照相机，甚至一部高像素的只能手机，成为了平民艺术家的舞台。也可以说是微电影的导演们用最简单和亲近的方式表达着平民百姓的喜怒哀乐。同时也是一个反应民生的另一种方式，很多的微电影之中反应了一些社会现实的问题，正面的，负面的，都很有借鉴的意义。 微电影的传播需要一个宽广的平台。层出不穷的视频网站就是这个平台。由于影视产业的高速发展，影视剧的制作成本加大，同时热门的影视剧版权的价格也水涨船高。上述原
3、因导致了各个网站要花上巨大的成本，在这种情况下微电影的出现回事一个很好的选择，尤其自制微电影不但降低成本，而且还能保证在网站的运营之中战友主动权。如老男孩一经在互联网上播出以后就引起了巨大的反响。很多网民和观众看过影片以后都自觉不自觉的回想起自己“那些年的青涩时光” 。 美国传播学着沃伦弗曾说：“传播史一个心灵影响另一个心灵的全部程序”。这是微电影的另一个重要特征和观众充分的互动。微电影可以在短短的十几分钟之内能让观众的内心有所感动，同时也符合了当下快节奏的“快餐文化”的时代。在快节奏生活的今天，人们在平时也很少会花上两个多小时的时间去观赏一部电影，而微电影则不会浪费我们太多时间。所以快捷简单
4、也是微电影的一个显著地特征。 与商业化的紧密相连也是微电影的重要特征之一。微电影的前身取自于西方的“短片” 。微电影自身的特点与广告也有很多的相同之处，世界上的一些大品牌如：BMW，百事，苹果，可口可乐，耐克等也都通过自己的微电影成功的推销了自己的产品。同时很多微电影在各大网站上也起到了十分重要的商业广告的作用。如：百事可乐公司投资拍摄的把乐带回家微电影也取得了去打的成功。 在大众传媒非常发达的今天，信息越来越个人化，个性化。但是，备受压抑的群体也在找着情感的宣泄口和一个自我展示的地方。微电影的制作就体现了极大地个性化和个人化。人们拿起摄像机开始拍摄自己身边真实的事情。近些年各个地方所展开的微
5、电影大赛中都有十分优秀的年轻导演搜涌现出来。也有很多大学生通过微电影的形式作为个人的简历的形式等都体现了微电影个性化的特征。 微电影的故事性也是其特征一样，一部微电影就是一个小故事发生在我们身边的小故事，很多成功的微电影发布以后都会激起广大网民的热议，纷纷在博客上发表自己的言论。有很多的话题还引起了在社会上不小的轰动，微电影正是用着这种最简单的方式表达着最平凡的事情，而给人们的受益却是巨大的。早期的微电影一个馒头引发的血案 ，根据陈凯歌导演作品无极的故事情节所山寨和开编的影片在网上的点击率相当的高，其知名度不亚于正品无极 。 二、微电影的未来发展 尽管微电影现在的发展势头迅猛，但是微电影的未来
6、如何发展也是一个严重的问题。现在微电影之中有着很多问题如影片之中所传递的信息“深度化”不够，在这其中也有不少粗制滥造的作品出现，从而使电影的内在价值却是。相对来讲，社会艺术界的重视程度还是有搜欠缺。近几年虽然也有很多大牌明星和导演参与了微电影的制作，但那是远远不够的。微电影多数还是草根儿一族在玩。 “90 秒的我对他一触即发有影视明星吴彦祖主演，制作团队包括了戛纳广告金狮奖得主，世界级导演 Frank Vroegop，广告缴费之称的莫康孙等大牌” 。耗资也突破亿元。但这更像是一个商业广告而不是微电影。虽然，微电影与商业之间有着密切的联系。但商业广告是不能等同于微电影的。政府相关的监管也是一个我
7、重要的问题。几年来，微电影行业蓬勃发展与政府部门的监管也有关系。对于微电影的管理，政府部门还没有给出相应的管理条例和约束，进而微电影层出不穷，内容，种类繁多杂样。其中也不免有一些粗造滥制，内容粗俗，传播不良思想的作品所出现。 “其实点击率高的片子都存在或多或少的问题，真正的好片反而没那么高的点击率。 ”马史透露，申奥（一导演艺名）的片子在业内一直有口皆碑，但却只有几十万 的点击，而大妞范儿的系列微电影只是一个女人的搔首弄姿却迎来了4000 万的点击率， “相差太大了，一定程度上点击率甚至可以决定我们的生活质量，也只能游走边缘了。 ”从这里就能看的出现在微电影的质量问题已经出现。有的影片只是迎合
8、了大众的低级趣味。 给予上述种种微电影所面临的困境，微电影事业要走出一条自己的路就必须在一些有问题的地方做适当的调整。首先，在制作上一定要想着专业化的方向发展，在这方面国家政府也要祈祷一个推波助澜的作用，多多支持一些有潜力，有思想的一些年轻人头像这一个新的行业，鼓励一些影视公司多一些开发专业领域的微电影事业。微电影的艺术水平要有所提高，虽然微电影不能像一把两个多小时的电影那样内容如此的丰富，但也要强调作品的内部主体，使微电影不再是一种仅为商业而拍摄的“加长版广告”而已。提到商业化，不得不想到微电影的未来。微电影虽然不能成为“纯广告” ，但商业化在微点中绝对的占有重要地位。微电影中植入广告是大众也都可以接受的，它不像正规电影那样。所以微电影可以与商业公司相互合作，在高质量的微电影中宣传商品，由此一来，得到双赢的目的。公司得到了对自己商品的一个宣传，同时微电影也有了更多的资金来源，从而微电影的整体制作水平也会上一个新的台阶。如果经过以上各种措施的改善，从事微电影的工作人员能更多的关注市场，贴近现实，深化主题，微电影一定会有一个很明朗的未来。 注解 http：/ 微电影百科名片 http：/ 8.html微博的传播特性与文化价值李林蓉 黎薇
