1、我国旅游服务贸易在九大旅游强国中的竞争力分析【摘要】本文通过对中国旅游服务贸易竞争力的分析，采用国际市场占有率指数、竞争优势指数把我国旅游服务贸易竞争力与世界旅游强国的旅游服务贸易进行了对比，并提出了我国旅游服务贸易的发展对策和竞争优势培育策略。 【关键词】旅游服务贸易 竞争优势 优势培育 一、我国旅游服务贸易的现状 （一）我国的旅游服务贸易进出口情况 旅游服务贸易指一国（地区）旅游从业人员向其他国家（地区）的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的活动，包括外国游客的入境旅游和本国游客的出境旅游。近年来我国旅游服务贸易发展迅速，2010年旅游服务贸易进出口总额同比增长 20.8%，占所有服务贸
2、易总额的27.8%。 （二）我国旅游服务贸易规模 我国旅游服务贸易起步晚，80 年代开始发展壮大。入境旅游人数从1980 年的 350 万人次发展到 2009 年 5087.52 万人次，在国际上排名从原来的 18 位上升到第 4 位，旅游（外汇）收入也由 1980 年的 6.17 亿美元上升到 2009 年的 396.75 亿美元，在国际上的地位从 34 名上升到第五名。（三）旅游服务贸易的特征 旅游业快速发展原因其一就是旅游业具有以下特点： 1.创汇能力很强。旅游业一般收取的是现汇，这样使得资金迅速周转、增殖。旅游业的换汇成本较低。 2.就业效应明显。旅游业是一个集知识和技术的劳动密集型产
3、业，在满足旅游者食、住、行等方面需求的同时能直接或间接的创造大量就业机会。这点尤其对发展中国家来说具有很大的就业效应。 3.连带效应显著。旅游业既对相关行业有较强的依托性，又有突出的关联带动作用。它的发展不仅可以为工业、农业、建筑业、保险业等提供巨大的市场，还可以促进交通运输业、邮电通讯业、房地产业、餐饮业、文化娱乐业等行业的发展。 二、我国旅游服务贸易的国际竞争力分析 竞争优势指数，即 TC 指数，表示一国进出口贸易的差额占进出口总额的比重。它是行业国际竞争力分析的一种有力工具，能够反映本国生产的一种产品相对世界市场上供应的他国同种产品来说是否具有竞争优势。TC 综合考虑了进口与出口两个因素
4、，能够反映一国某一产业部门在国际市场竞争中是否具有竞争优势。其公式为 TC 指数=（出口-进口）/（出口+进口） 。它的取值范围是-1，l，值大于 0，表示竞争力大；值越接近 1，表示竞争力越强。反之，则竞争力越弱。 如果设定一个标准把 TC 指数分成 6 类，即 TC 取值为（-1，-0.6）时有极大的竞争劣势，取值为（-0.6，-0.3）时有较大竞争劣势，取值为（-0.3，0）时有微弱竞争劣势，取值为（0，0.3）时有微弱竞争优势，取值为（0.3，0.6）时有较强竞争优势，取值为（0.6，1）时有极强竞争优势。中国在 2003 年到 2008 年旅游服务贸易处于有微弱竞争优势，2009 年
5、2011 年处于有微弱竞争劣势，而 2012 年处于有较大竞争劣势。像西班牙这样的国家，基本上处于有较大竞争优势或有极强竞争优势，中国相对于这样的国家来说，竞争力差距太多，必须采取相应的措施以更快的速度发展，中国旅游服务贸易的压力很大。 三、中国旅游服务贸易存在的问题 旅游模式缺乏创新，还是以传统观光旅游为主，缺乏服务产品创新，旅游服务配套设施不完善。 一是旅游人才缺乏，经营管理水平低，游方面的人力资源总体素质较低且人才短缺，特别缺乏的是旅游企业经，管理高端人才。旅游业的迅猛发展，对各层次人才的需求量极大，但从目前产业需求和人才培养现状来看，高校旅游教育明显滞后于产业的发展。随着旅游服务贸易的
6、不断发展，旅游行业存在的经营管理不善、服务质量不高、外语人才短缺的弊端越来越明显。 二是中国未建立完整的旅游产业链，在民航、旅行社、景区景点、车船交通等环节没有形成很好链接的情况下，旅行社在应对国际竞争中就显得势单力薄。 四、竞争优势培育策略 （一）旅游服务提供模式的创新，增加旅游服务的境外商业存在 中国应该开发创新旅游模式，开发旅游产品，把旅游产品与旅游线路像结合，把中国秀丽河山、灿烂文化相结合，同时加强旅游行业的网络体系构建。要不断推出新的旅游消费热点，包括生态旅游、森林旅游、体育旅游等。大力发展旅游房车、邮轮游艇、景区索道、游乐设施和数字导览设施等旅游装备制造业，发展旅游休闲购物，提高旅
7、游商品、旅游纪念品在旅游消费中的比重。 （二）增强旅游企业竞争力 中国应该倡导旅游企业连锁经营，建立集团内标准化管理体系，将核心企业高水平、优质的管理资源、技术资源通过内部化扩散的方式转变为集团的共享资源，统一开展市场推广业务，节约成本。 目前中国旅游企业普遍存在的一个问题就是产权关系不明确，只有深化企业改革，调整产业结构，才能提高企业竞争力。各类旅游企业应根据各自的特点，加快和完善信息化，建立内部的资产管理系统，建立计算机预订系统，依靠互联网进行旅游产品的市场宣传和营销。 （三）刺激国内旅游需求与开拓海外市场相结合 首先刺激国内旅游需求，对于我国一些欠发达地区旅游消费意识不是很强，可采取多种
8、措施鼓励人们旅游，倡导新型生活方式，可以通过正确的舆论宣传和引导，增大国内旅游需求。 （四）加强旅游支持性产业和基础设施建设 继续加大我国旅游基础设施建设，完善主要城市节点的高速交通网络，不断提高航运服务水平，加大民航体制改革，采取多种融资渠道，增加国际直航，减少延误。同时还要全面提高铁路运输的管理与服务，增加中档、低档餐饮和住宿设施建设。加快旅游信息化建设，让游客享受到信息化带来的方便快捷的服务。 参考文献 1孙夏.提升中国旅游服务贸易国际竞争力研究J.长春师范学院学报（自然科学版）.2009 年 8 月 Aug.第 28 卷第 4 期 Vol28 No.4.P62-64. 2王桂兰.基于国际比较的我国旅游服务贸易竞争力分析J.经贸广场.2010 年第 9 期. 3赵书华，李辉.全球旅游服务贸易 9 强的国际竞争力的定量分析J.世界经济研究2005 年第 8 期.P59-63. 4廖万红.服务创新视角的中国东盟旅游服务贸易研究J.广西民族大学学报（哲学社会科学版）.第 33 卷第 5 期.2011 年 9 月. 5樊鸿瑜.我国旅游服务贸易的竞争优势分析基于“钻石模型”J.经贸广场.2012 年第 11 期. 6陈以威.中国旅游服务贸易国际竞争力基于竞争优势指数的实证分析J.时代金融.2012 年第 5 期下旬刊（总第 481 期）.
