1、为“第一夫人”彭丽媛打造形象的天才设计师探秘前不久， “第一夫人”彭丽媛陪同习近平主席首次出访，其沉稳大气、端庄得体的服饰搭配惊艳全世界，被网友称为“丽媛 style”。她拎的皮包、穿的服装品牌立即引起了极大的关注。其设计者马可由于生性低调，很多人对这个名字相当陌生，但在圈内，她早就大名鼎鼎。23 岁以“秦俑”获得第二届兄弟杯大赛金奖，至今仍是获得该金奖的最年轻的纪录保持者；24 岁成为首届全国十佳设计师；知名导演贾樟柯为她拍摄的纪录片无用 ，曾获得威尼斯电影节地平线单元纪录片最佳影片奖。有人称，马可是中国版的“Jason Wu” ，是“中国范儿”的缔造者！ 23 岁获得国际大赛金奖 今年 4
2、2 岁的马可出生在长春，17 岁考入苏州大学。1989 年，该校在全国首开服装设计与表演专业，马可主修的是模特专业。 当时这个身高 1.70 米的东北女孩很文静，也很执着、认真，这是给几位老师留下的比较深刻的印象。 “只要与服装设计有关的，她都会关心。一场服装秀上，除了服装设计本身外，她还会悉心观察舞台布置、灯光设计、妆容等，总之，她有很多的为什么 ，不停地找老师探讨、研究。”当时担任马可班主任的吴志琴老师上形体课，她说，马可在班级里，无论专业课成绩还是基础课程，都是出类拔萃，从来没有掉出过前三名。有趣的是，虽然她学的是模特专业，但在班里设计效果图做得最好。“马可二年级的时候，有一次我发现她在
3、服装设计展厅很认真地研究设计专业学生的作品，还拍照，做成图册回去研究，当时就觉得这个小姑娘挺会钻研的。 “作为当时教授服装设计课程的许星教授至今还记得这件事。许教授说有一次她给全班布置了制作饰品的设计作业，其他女孩子基本上都选择了珠子来制作，唯独马可选择了木片、竹片和麻绳来完成，色系搭配到位，让人耳目一新，从这件小事上也能看出她与众不同的设计思维和设计潜质。后来马可在老师鼓励下，就半路出道学设计。从苏州大学毕业后，马可被分配至广州一小型服装公司，走上职业服装设计师之路。1994 年，她参加了“第二届兄弟杯国际青年服装设计师大赛” 。令人颇感意外的是，女孩的设计主题居然不是女性化的，而是“秦俑”
4、 。当时选手来自 16 个国家，云集了世界各地的大批优秀设计师。马可一直就在构思，选择哪一个角度去切入是最为合适的，为此她找了很多资料。 “我在寻找的时候，一直在想，到底什么东西能够代表中华民族的文化，这种根源在哪里？最终确定了这组设计，它的浑厚、质朴还有博大，我觉得这应该是可以最代表中华民族文化精神的一种东西。 ” 果然，马可的作品一露面就令大师们顿感震惊。原来， “秦俑”的战袍，采用连云山民手织的土夏布，经民间传统工艺染色，山涧清泉漂洗，午晚暴晒，云雾夜露，使其变得古色古香。盔甲，是山中的老梓树木，锯刨成长条寸方薄块，经山溪淤泥浸泡成古铜色，又用沸沙细磨得光滑亮泽，那自然的年轮曲线，便显出
5、远古甲骨文的风貌，又露出龙虎纹身的风采。头盔，是采摘岩石缝中风吹日晒的细嫩棕毛，经秋霜凌冻，那金灿的黄红色，更折射出秦时明月汉时关的寒光银辉。手镯，是请了专塑神佛的巧匠精雕细刻，粗犷硕大，又玲珑碧玉。还有那紧扣头盔随耳吊于胸前的串珠，象夸大的耳环，似张扬的项链。 “秦俑”模特在韵律的进行中，这串珠敲击钢盔铁甲发出铿锵的金珠玉盘之声，似乎是仙女从编钟奏的秦汉雅乐中飘悠下凡。 “真是个性十足的经典佳作！”评委们不禁赞叹。最后， “秦俑”系列 EXCEPTION 组装获大赛唯一的金奖，至今仍是获得该奖最年轻的纪录保持者。 同年，作为中国唯一的代表，马可又参加了在日本举行的“亚洲风”亚洲十佳服装设计师
6、作品展。并以“秦俑”系列服装摘取唯一一枚金冠冠军。当时有评论说此作品一出世，随即改正了中国人一提传统服饰文化言必称旗袍的毛病。 开创“例外”品牌，一年卖亿元 但是在这之后，马可就退隐江湖。她认为设计师的本职是设计，应该在自己的行业内埋头苦干，而不应该像明星一样到处抛头露面。 “我所崇拜的一些国外的设计师就是这样，他们默默耕耘几十年，保持低调。我觉得这样的方式比较适合自己，不会太累。 ” 不久，女孩在广州遇见同为设计师的毛继鸿，这位湖南小伙不仅很帅，而且才华横溢。经过一段接触后，由于意气相投，两人一拍即合便走到了一起。毛继鸿认为马可是一位奇女，性格中反传统意识极强，凡事喜欢创新。与马可相识后，他
7、说自己在艺术风格上得到了一次升华。 就这样，毛继鸿断然放弃了香港大公司的优厚待遇，开始和马可一起在广州创业。当时，通过广泛的市场调研，他们发现，中国服装市场尽管品牌繁多，但大多是“舶来品” ，原创设计品牌定位低，高端品牌极少。两人便暗下决心，一定要设计出国内的高端服装品牌，寻求属于自己的“例外” 。 1996 年，一次国际性的有关动物保护的展览，激发了马可的灵感。她很快以当时国际上最热的关注北极熊的话题为切入点，和毛继鸿一起设计了一个系列 30 多个款式，从北极熊的独特形状，到北极熊憨厚的性格，到北极熊美丽的皮毛，到其濒临灭绝的“哀鸣”等。这个名为“北极熊的歌声”的服装系列推出不久，两人作为合
8、伙人，开创了“例外”品牌。 “例外”的英文标志设计是反过来的。就是这怪怪的品牌、怪怪的标志设计，体现了她传统观念的创新意识。过去，时装只适合表演，难以穿行到大街上。马可创建时装品牌的初衷，就是要离经叛道，她说：要让人们知道有这样一种例外的时装，不是艺术，还能让这种艺术美化人们的生活，提高人们的品味和生活质量，做出能让人们在大庭广众敢穿爱穿的时髦服装。 1996 年冬天，马可将自己设计的第一批大衣带到一个朋友的街边小店寄卖，当晚，不出 3 小时就售出了 6 件。她后来回忆说：“永远记得当时人们看到例外衣服时的惊奇的眼神，因为在那个年代， 例外的风格对大家来说，就是个意外。 ”这给了二人极大的信心
9、和鼓舞，因为他们坚信，纯正中国血统的服装能给“中国制造”者带来新的生机。果然， “例外”品牌服装一上市，既以流行又雅致的高品味受到都市女性的青睐，成为她们一见钟情的宠爱品牌。 毛继鸿在北京服装设计学院修习设计专业时， “是班上最艺术兮兮的学生” ，他设计的衣服有些纯艺术，天马行空的，别人很难认同。而马可的作品，则能做到雅俗共赏。因而他们约好，在“例外” ，马可负责设计，他放弃设计师的身份，专门负责市场和运营。 “我支持保护马可的感性，如果她代表某种程度的无序和散落 ，那我就要把这变得合理化和有序，建立规则。我还要善于把这感性带来的产能发掘出来，却不能破坏它。 ”毛继鸿说。 马可与毛继鸿，都是家
10、中最小的孩子，也许性格当中没有“总想着照顾人”的优点，他们是“分享型”的，迫切地想要把理念拿出来，与人分享，与人互动。这是他们经营的一种方式。马可相信， “所有的东西，如果用足了料，用足了心，人们就一定能感受到的。 ”有一次，一位在艺术界声名显赫的女歌唱家穿过“例外”后，对一个百货公司的总裁说：“这衣服的滚边等做工，一看就很过硬，一点也不比以品质过硬著称的意大利顶级品牌 Max Mara 差。 ”这话给了马可很大鼓舞。她认为很多成熟的消费者，对生活品质的要求很高，对衣服更有高要求，并不是一般的只讲究外表花肖、款式新颖却不注重质量的服装品牌所能糊弄的。 马可说服装表现了人的特质和她内心不同的东西
11、。 “在现在这样的社会，人和人的交往时间是短暂的，很难有深入的了解。你穿怎样的衣服，便像自己的一张标签，让同类辨别出你，产生与你进一步交往的欲望。我常常发现穿着品味相同的，谈话也会比较投机。比如参加不太熟悉的人的 party，一看到着装感觉相同的，就会产生一种默契，一聊便发现彼此很多观点都一致。 ” 她举了个例子。 “有一个叫张浅潜的歌手，看到我的服装后非常喜欢，托朋友几经周折找到我。两个人一见面，就有一种一见如故的感觉。当时她正准备拍一个 MTV，我给她推荐了我设计的另一系列，比上市的服装更前卫。在拍的过程中，我一直在那。放着她的音乐，她穿着我设计的衣服，她的创作和我的创作融为一体，由她来演
12、绎。当时我们都很感动，她哭了，我的眼睛也湿了，那是一种彼此心灵很贴近的感觉。 ” 令人惊叹的是， ”例外”问世后，一年就卖出 1 个亿！ 打造“丽媛 style”惊艳全世界 马可并没有在商业中迷失，她把创作当成漫长的修行。喜欢行走在农村的她发现，农民都有些如数家珍的衣服，每件衣服都有一个故事。她想重拾这些即将消逝的“无用”的传统技艺去做些事。 “我非常迷恋手工，喜欢画画和动手做些东西，人们在做这些东西时内心都饱含某种情感。 ”她甚至号召大家过自然简朴的生活，追求心灵成长与自由。 2007 年，马可创立了自己的另一个品牌“无用” ，无用并非平庸，而是回归服装的朴素魅力。她介绍说， “无用”的服装
13、，都从自己纺纱、织布开始，所有材料包括染料都是纯天然的，有时需要三个月才能完成一条裙子。 2008 年 7 月巴黎高级定制服装周，马可带着她的“无用” ，在巴黎小皇宫的露天广场上演一场“奢侈的清贫”的中国剧。马可把农村的织布机搬到皇宫后花园里，就让贵州的织女在那里纺纱织布，40 多名瑜伽修炼者穿上农民下地劳作的衣物，在蒙古族女歌手空旷的歌声中舞蹈。之前她用半年的时间走访西南农村，跟农民一起生活，然后在剩下的八个月里，跟她的合作者们亲手织布、染色、缝制出所有的衣物。 这场“压轴戏”演出后，震惊巴黎，法国世界报在头版的位置报道了这位东方奇女子的事迹，称她是“来自中国的天才设计师”！美国知名行业报纸
14、女装日报形容这场服装表演流露出中国田园乡村的诗意。 有一次，最佳电影金狮奖三峡好人女主角赵涛，在威尼斯国际电影节的红地毯上身着“无用”兴奋地说， “我穿着中国设计师设计的服装，感到很自信很骄傲。 ”但马可并不甘心自己所创作的时装 logo，仅仅是一个志得意满的本土设计师品牌，她渴望每一季都充满浓厚的人文气息与艺术家特质的时尚主张。 知名导演贾樟柯在得知马可的故事后，专门为她拍摄了一部纪录片无用 ，后来获得威尼斯电影节地平线单元纪录片最佳影片奖。 毛继鸿和马可堪称一对“黄金艺术搭档” ，用毛继鸿的话说，他被马可塑造成一个“城市动物” ，致力于推广品牌和商业营销，而马可除了看书和设计，则像风一样到
15、处自由自在地旅行。马可的工作室在一座民国时期的园林里，取名共乐园，遍地植物，连家具都是树木本色，她就像一个隐居的诗人，从自然中获取灵感。看她的作品，淡淡的色调，随意的剪裁，你的内心会突然变得安静，田野农耕，高山烹茶，这就是生活的本真。 其实曾经，马可也和诸位女性一样，拥有过上百件衣服、几十双鞋子。但刨立“无用”后，她送掉了三分之二，后来，干脆连香水、首饰、化妆品都不留了。 马可相当低调，几乎不在媒体上公开曝光。2008 年，央视名嘴洪晃在巴黎高级定制时装秀场第一次，也是唯一一次见到马可，便知道她不接受采访。甚至“例外”品牌在举办庆典，她也会经常缺席，一个人躲在书房中，静心设计。 更有趣的是，在
16、服装设计师们纷纷把自己打扮得生怕人家看不出是设计师的今天，马可却经常穿着一件带帽子的休闲衫，一条宽松的休闲裤，简简单单像个学生。从一开始，马可就坚持着独特的设计概念，她不顾潮流，也不关注流行趋势，只做自己的创意设计，却形成了特立独行的服装精神。 这次，彭丽媛陪同习近平主席首次出访，服装全部是找马可订做的，她带领自己的团队做了近百套设计，手工赶制了三个月才完成。 2013 年 3 月 22 日，习主席和彭丽媛在访问俄罗斯携手踏出机舱的那一刻， “第一夫人”沉稳大气、端庄得体的服饰搭配就惊艳全世界，被网友称为“丽媛 style”。 她这身深蓝色双排扣风衣用丝巾做点缀，简约而典雅。实际上从珍珠耳环、
17、点亮造型的丝巾、腰带的系法、风衣与裙子长度的比例、鞋子的高度等细节上一点都不疏忽，从精致细节中展现中国特有的典雅与大气。在俄罗斯冬装惊艳登场后，彭丽媛又在坦桑尼亚以亮丽的春装夺人眼球。 有人说，以前人们看到奥巴马夫人米歇尔的礼服，就会想起设计它们的华裔设计师吴季刚（Jason Wu） 。这次，不管是“例外”还是“无用”，都将从“彭丽又 style”中受益匪浅，马可作品的前景不可限量。 现在“例外”在全国销售额已突破 10 亿元。而这背后的功劳，除了马可的设计，还有毛继鸿的商业头脑。早在 2008 年，毛继鸿就在全面收缩店铺数量的同时，把衣服价格提升一倍。于是，当年的 100 家店变成如今的 6
18、0 家，价格区间从 500-800 元调整到 1000-1500 元，全面走高端路线。他说“如果那个时候不做提升，我们会像垃圾一样被扫掉。 ”幸好，当年做出了那个决定，否则就没有今天的故事。 马可有个活泼可爱的女儿，如今已 4 岁。令人遗憾的是，前几年因某些原因她和先生却离了婚，不过平时仍是很好的朋友。 在“无用”的品牌中，几乎所有的衣物都采取了超码、做旧的处理，絮乱的缠绕和粗糙的缝制。马可仿佛下定决心和现代文明对抗。欧洲著名设计师 NEFATE 评价说，马可的设计总是显得与现代都市相去甚远，她的衣服都是纯粹手工与天然的制成，她透过自己亲手缝制的衣服，邀请人们抛开消费的态度，珍惜手工之物的稀有性与感情。与其说“无用”这个品牌只是一个概念，不如说这是马可的一种艺术表达方式。 网友更是称马可为中国版的“JaSOn Wu”，是“中国范儿”的缔造者！
