1、招贴中的文字设计摘 要：招贴作为商业宣传的手段之一，在视觉传达领域占有不可取代的地位。文字作为招贴设计中的主要元素，其“信息传递”和“视觉图形”的双重身份在信息膨胀的现代社会里显得愈加重要。文字的删繁就简、笔形变异、移花接木、虚实相间等设计手法为招贴设计增光添彩，时代的发展也为文字形态的形成提供了无穷的可能，在与商业接轨的过程中，招贴文字显示出极大的可塑性和传播性。 关键词：招贴；文字设计；信息；视觉语言 招贴是指在公共场所张贴的宣传广告，是街头上的“瞬间艺术” 。在信息不发达的年代，招贴是广告宣传的最重要形式。但是在信息一体化、传播媒介多样化的今天，在形象宣传手法多元化的当下社会里，招贴依旧
2、以其便于印刷、成本低廉、视觉冲击力强、零距离宣传等独特优势在视觉传达领域势如破竹，并且朝着更广泛的艺术形式发展。其中，招贴中的文字设计是招贴设计的重要元素，在清晰传达信息的同时，其艺术化的形态也引起了大众视觉的触感和感召力。通过文字我们可以抒发复杂的感情或抽象的概念。 据北京中企市场研究中心广告检测系统提供的统计数据显示，联通、移动以及电信行业在平面广告等宣传营销上的投入越来越大。可见，国内市场中商业活动与平面设计紧密结合，宣传力度的强弱决定了企业市场份额的多少，也逐渐树立了其在大众心目中的牢固地位。其中，字体设计作为平面宣传的基本元素，所有设计门类的基础，在视觉传达设计中有着坚不可摧的分量。
3、可以说，对这些企业形象进行宣传的平面设计就好比一个雕塑的过程：在大众脑海中塑造一个虚拟的形象，并不断使这个形象清晰化、牢固化。较之于一般的图形，文字自身传播信息的功能又有极大的优势。因此，在各种招贴设计中，文字的设计、编排得到普及甚至占据了主导地位。 一、标语文字设计 作为招贴广告的主题，信息传达的核心内容，标语文字的设计起到作品成败的关键作用。它是观者视觉阅读的首选，具有推销和感染力的文字，因此在整个招贴中是最需要精心设计、编排的视觉元素。作为视觉焦点，标语文字在字形的变化、组合上应突出个性，其视觉形态大与小、粗与细、疏与密、胖与瘦等，以及不同的空间排列方式，都会对大众带来不一样的心理感受。
4、当然，一定要吻合招贴的特定消费群，例如针对儿童的招贴字体应选择活泼、可爱，充满趣味性的文字形态；针对时尚人群的招贴字体应选择时尚、自信，充满新奇感的文字形态；针对浪漫主题的招贴字体应选择缠绵、纤柔的文字形态；而对于表现哲学等社会主题的招贴字体则可以选择端庄、理智、大方的文字形态此外，标语应与其它辅助性的说明文字有明显的外观差异性，除了在形式和内涵上要契合主题思想外，在视觉上更应突出、醒目，瞬间抓住大众的视线，起到较好的传播信息的作用。 二、说明性文字设计 招贴中的说明性文字的设计重点是排版，应紧凑地排列在适当的位置上，不可过于分散及变换形态，这样会造成主题不明确、视线混乱的直观感受。由于其数量
5、较之于标语要多很多，它所传递的信息更为具体和明确，功能性强，因此说明性文字的字形一般会选择规范的印刷字体，便于识别和阅读。同时，作为招贴中的字体排版，这些文字不仅是传递信息，它们群组之后形成的整体形状、大小及方向，可形成招贴版面中的点、线、面，不仅与标语形成清晰的视觉导向流程，还与图像协调、共存，因此要注意字与字、行与行之间的关系，以更好的为招贴主题服务。 三、图形性文字设计 即直接利用文字自身的构图样式来准确传达设计意图，并与招贴整体设计风格糅合、相融。作为一种图形符号，文字本身就是在人们的点滴生活中逐渐发生并固化，它不仅是传递信息的有效载体，也是承载视觉图形的通俗符号，成为特殊的视觉沟通渠
6、道。在生活快节奏的今天，各种商业信息泛滥，为了迅速捕获人们的眼球，也为了直接获取有益的信息，文字作为“视觉图形”的身份得到了广泛体现。在易于识别的基础上，文字能够将繁杂的抽象概念以简洁的图像艺术化地呈现在公众面前，从而激起观者的视觉愉悦感，在欣赏精炼画面的同时顺利成章的接收信息。其中，正负形的使用，即“图” 、 “地”关系的结合成为图像性文字设计的主要方式。正形与负形共用轮廓线，虚实相宜，符合观者简约的认知习惯，利于识别、记忆。在快节奏的生活中，简洁的图像和丰富的信息量是大众选择性浏览的前提和关键，以文字为主体的招贴设计的成为众多设计师发挥能量的用武之地，图形性字体设计成为优秀设计师们全力探求
7、视觉语言的重要途径。 四、文字设计的时代性 文字随着历史时代的演变而发展、创新，它反映着每个时代特有的文化背景和审美品质。各种艺术流派、文化运动对文字的设计注入新鲜的血液，多元的表现方式与新媒介的诞生给予文字设计无尽的可能与无穷的表现力。现代社会信息膨胀，人们需要更具个性与特点的视觉语言信息输入，需要在繁忙生活的空隙得到更具艺术气息和设计感的信息交流，文字形态作为视觉传达的基本手段之一便凸显出优势。例如用霓虹灯管等各种真实材质拼凑、组合而成的文字，能够有效地提高文字的感染性和表现力。这种视觉认同也是现代生活经验的同一性体现，真实的材料能够给观者视觉、触觉、嗅觉，甚至感觉的高度综合体味，触发全面
8、的神经反应，从而激起观者较高的阅读热情和兴趣，强化记忆。另外，具有三维空间属性的文字设计在现代招贴中也给观者带来了奇妙的视觉旅程。依据透视及反透视的原理对规范的二维符号进行三维空间的立体效果处理，突破了惯性的视觉平淡，赋予文字极大的艺术表现力，对信息的有效传播起到了推动作用。 时代的发展以及人们的文化意识、思想观念、审美情趣的变化对字体的造型、风格等方面产生重要影响。通讯的发达将东西文明相互糅和，人们的生活是紧密联系在一起的，汉字和拉丁文字这两种不同地域、不同文化属性、不同性格特征的文字在现代设计中相互借鉴、融合，这也成为时代发展的具体体现，成为商业活动全球推广的有力武器。文字在人们心目中有固
9、定的指向，是被固化了的图形符号，但现代社会的多元发展促使个人的需求及喜好越来越多元，越来越个性。现代商业宣传脚步的加快赋予文字以全新的功能和价值，信息的获取已不仅仅是文字的唯一作用，愉悦视觉、放松心情也是文字所传达的直观讯息。 五、小结 招贴中的文字已经超出了信息传递的范畴，在“说明”的同时还起到了扩张视觉神经、吸引眼球的作用，甚至将字体设计直接作为招贴图像的情况也屡见不鲜。招贴中的字体设计包括标语文字、说明性文字、图形性文字三种类型。标语文字作为观者视觉阅读的首选，在整个招贴中是最需要精心设计、编排的元素；说明性文字由于其具体、明确的信息量，应紧凑地排列在适当的位置上，不可过于分散及变换形态
10、，避免造成视线混乱；图形性文字即直接利用文字自身的构图样式来准确传达设计意图，在易于识别的基础上能够将繁杂的抽象概念以简洁的图像艺术化地呈现在公众面前，激起观者的视觉愉悦感，在欣赏精炼画面的同时顺利成章的接收信息。具有“信息传递”和“视觉图形”双重身份的字体设计成为了招贴广告中的重要手段，将字体功能最大化的趋势也是现当代平面设计的重要特征。文字随着历史时代的演变而发展、创新，它反映着每个时代特有的文化背景和审美品质。现代社会信息一体化的发展，使字体设计超越国界并越来越凸显出其“视觉图形”的特质，多元的表现方式与新媒介的诞生给予文字设计无尽的可能与无穷的表现力。参考文献 1张爱民，周赞.字体设计M.北京：中国青年出版社，2010（12） 2吕宝来.“平面设计中的汉字魅力”J.艺术科技 2013（02）. 3祝传鹏.试析平面广告设计的创新J.湖南农机，2010（09）. 4刘飞.试论包装设计中的构成艺术J.商场现代化，2012（21）.
