1、振兴国瓷，品牌先行【编者按】21 世纪是品牌的世纪。对个人而言，品牌可以提升其生活圈的品味；对民族而言，品牌可使其赢得世界的尊重。2012 年 5 月 27 日，主题为“振兴国瓷，品牌先行”的“永丰源2012 中国品牌经理人月度沙龙”在永丰源北京国瓷博览馆成功举办。中国品牌经理人协会会长杨子云、永丰源瓷谷文化(北京)有限公司总经理郭京洲、品牌中国产业联盟副秘书长王永分别就“国瓷如何强势回归”“永丰源品牌的建立和传播” “永丰源如何与品牌节对接”阐述了自己的见解。该活动由品牌中国产业联盟和腾讯财经主办，中国品牌经理人协会和北京永丰源联合承办，来自河南羚锐制药、深圳市振业(集团)有限公司、北京小译
2、鼠翻译有限公司、大德传媒、央视网等约 20 多人参加。本刊摘录部分嘉宾的发言，旨在对国瓷永丰源的品牌建设做积极探索。郭京洲以新闻事件为契机，讲好永丰源品牌故事这次品牌经理人月度沙龙能在我们永丰源(北京)国瓷博览馆召开，是给走在创业、创新之路上的永丰源一个巨大的鞭策。从 2007 年我们“轰轰烈烈地讲故事”一路讲到今天，借助了政府、媒体等中介的力量，进行了大量有针对性的营销，取得了令人称奇的效果。可以说这种“高频率曝光、软硬兼施”的做法，开业内先河。2007 年 3 月 27 日，我们的产品被先后送给俄罗斯前后两任总统普京和梅德韦杰夫，并被称赞说这才是真正的中国瓷器。这无疑是对中国尊重的一个经典
3、案例，也是我们的荣耀。随后，我们抓住了第 49 届世乓赛的机会，将陶瓷推向了全世界。运动员们去我们总部参观并感到惊讶的景象，至今让我们记忆犹新，也就是在那个时候，我们永丰源首推“国瓷”概念，并给予广泛传播。2010 年上海世博会，我们的“南粤风情迎宾图”成为了广东馆的镇馆之宝。它的技艺高超，画面所寓意社会和谐、人民安居乐业的丰富内容，成为“中国制造、中国创造、中国创新”的杰出代表作。深圳文博会为我们这一传统产业插上了文化的翅膀。在深圳举行的第 26 届世界大学生运动会，我们成为其主赞助商，这不仅进一步提升了品牌的影响力，也受到了很大的欢迎。我们还曾经和深圳卫视联手打造了“千年国瓷寻根”这一档栏
4、目，去了发源地龙窑进行参观。我们看似是抓住了每一个“以小博大”的机会，仿佛在一夜之间成为了家喻户晓的品牌。但事实并不如此，以我们为代表的中国陶瓷企业，一直在努力，并希望通过努力，让陶瓷回到故乡，让我们古老的根也重新回到世界第一的位置上。2011 年 5 月，我们在北京西城区广安门桥深圳大厦二层建立了永丰源(北京)国瓷博览馆。这是一个历史展示、文化传播、体验互动、品牌拓展，四位一体的国瓷博览馆。可以说，今天永丰源的深圳模式就是明天永丰源的北京模式，我们要持续拉升品牌，在上海、深圳、北京全国各地拉伸我们的品牌。我们要建立一个瓷谷，同时我们还要进行跨行的拉动，用瓷搭建更多的平台，利用我们总部文化和技
5、术的优势进行资源的配置和跨越。比如与一些高端的酒、茶等合作。我们将继续辛勤耕耘，为振兴中国陶瓷、创造世界第一陶瓷品牌而不懈努力!杨子云陶瓷是可以跻身世界名牌的中国产业非常高兴今天能够来参加这个沙龙，在这里我看到了希望的曙光。为什么这么说呢?因为通过我多年来对品牌的研究，发现了一个非常严峻的问题，现在我们衣食住行所用的工业产品、日用品，包括戴眼睛、戒指等都是西方人设计的。唯独陶瓷是我们中国人自己发明设计的。然而，我们老祖宗自己发明的东西，却被许多西方国家赶超，所以这是一个严峻且令人深思的问题，希望大家接下来给予探讨。今天来到永丰源，让我看到了承载陶瓷业未来发展的新希望。因为我觉得永丰源是我们中国
6、陶瓷品牌发展之路的一个重要的基地，它将把我们中国的瓷器发扬光大。虽然中国的品牌之路是漫长的，但是在前进的道路上还是看见了曙光，陶瓷这一能够跻身世界名牌的中国产业之一，在以永丰源为龙头的带领下，未来的发展前景会更加美好。王永品牌中国产业联盟给永丰源提供舞台首先感谢永丰源给我们这么一个学习交流的机会，这已经是我第三次来到永丰源，我对这个地方的感触颇深。因为在我心目中，永丰源确确实实是践行了“品牌让中国更受尊敬”这句话。下面我结合永丰源这个瓷业航母品牌，介绍一下中国品牌节的各个环节及企业与品牌节结合的参与方式，我觉得永丰源可以考虑这样的模式，这种模式规避了以前总是担心推广资金不够的现象。并且我们品牌
7、中国产业联盟也能够给永丰源提供舞台。我们目前已经签约了一家企业，还有一家在谈。我们品牌节希望能够和中国自主品牌，包括在座各位及中国陶瓷界的骄傲永丰源，能够有更深入的合作，让我们能够相聚第六届中国品牌节。新闻链接永丰源作为中国高端瓷业的“航空母舰” ，如今已经有一个非常完整的产业链。一直致力于传承千年瓷艺，弘扬当代国瓷，拓展文化产业，立志成为高尚生活方式的倡导者的永丰源，成为了国家级文化产业示范基地，非物质文化遗产的传承者，被称为“当代官窑” 。永丰源自创始之际就开始了自己的品牌设计工作。先后聘请了日本、德国著名的 CI 设计公司设计本公司产品的品牌。目前已拥有“永丰源” 、“AURATIC”、
8、 “YFY”等数个品牌。其中“AURATIC”这一富含东方魅力、韵味的西式商标自从正式推出后，立即得到市场的认同。在春、秋两季的德国法兰克福展览和广交会上广受欢迎，成为陶瓷界的知名品牌。特别是在海外市场， “AURATIC”更是中国陶瓷产品中的佼佼者。新“水晶铃珑镶嵌”技术，是国瓷永丰源团队为当代陶瓷做出的又一大贡献。 “水晶玲珑”新技艺传承了景德镇“青花米通”的制瓷工艺，将整齐划一、晶莹剔透的水晶精确地镶嵌在骨瓷瓷胎上，经高温烧制后，水晶和瓷胎浑然一体、透而不漏、灵性十足。比如“雕花技术” ，不得不提及釉下雕花系列作品，该系列作品被选为 2010 年 4 月在巴西召开的“金砖四国”首脑峰会专用礼品。而“釉下雕花”可谓是手工和高科技结合的经典之作，历经选料、成型、烧成、雕刻、施釉等工艺，工序复杂、难度极高，开创了当代陶瓷装饰技法新纪元。采用这种技艺，巧妙地将盛世牡丹图案以雕花的形式嵌入陶瓷，神似再现了中国传统的剪纸工艺和窗花艺术，把中国的剪纸和高新技术完美的集合。2011 年 5 月，在北京成立的永丰源国瓷博览馆设计新颖，馆内 13 个景区，如观澜窑源、历史长廊、国瓷风采、至尊厅、藏宝阁、佛教瓷区、婚庆瓷区、帝王黄区、满堂红区、水晶玲珑区、釉下雕花区等，每一个景区都仿佛使人们穿越中国陶瓷上千年的文明，亲身体验了当代国瓷的惊艳和高贵之美。
