1、2013 届本科生毕业论文（设计）题目 浅析西安地铁电视发展现状作者姓名 訾 金 莲指导教师 梁 小 凤二级学院 人文与艺术学院专 业 新 闻 学学 号 1B092122西安培华学院本科论文（设计） 浅析西安地铁电视发展现状I浅析西安地铁电视发展现状摘 要作为西安移动电视的后起之秀，西安地铁电视的影响力随着时间的推移越来越强大：成为政府的公共信息平台、城市的应急服务平台以及百姓的生活资讯平台。本文通过采访与问卷相结合的方式，对西安地铁电视受众和西安地铁电视内容的相关情况进行定量分析，试图了解西安地铁电视发展现状，同时运用传播学相关理论阐释影响西安地铁电视发展的因素，结合实际提出具体可行的改善措
2、施。关 键 词 ： 西 安 地 铁 电 视 ； 受 众 ； 内 容 ； 使 用 与 满 足 。西安培华学院本科论文（设计） 浅析西安地铁电视发展现状IIAnalysis on current situation of the developmentof Xian Metro TVAbstractXian mobile TV as the bright younger generation, Xian Metro TV is becoming more and more influential, with the passage of time has gradually become more
3、 and more powerful: become the governments public information platform, city emergency services platform as well as peoples life information platform. In this paper, through interviews with a combination of the questionnaire, to Xian Metro TV audience and content related to quantitative analysis, at
4、tempts to understand the Xian Metro TV development present situation, at the same time the use of communication theory to explain effects of Xian Metro TV development factors, combined with the actual proposed feasible improvement measures.Key words： Xian Metro TV；The audience ；content； use and grat
5、ification西安培华学院本科论文（设计） 浅析西安地铁电视发展现状III目 录引 言 .11 西安地铁电视 .21.1 地铁电视 .21.1.1 定义 .21.1.2 优势 .21.2 西安地铁电视 .21.2.1 西安地铁电视环境 .21.2.2 西安地铁电视运行情况 .32 西安地铁电视现状 .32.1 受众分析 .32.1.1 性别构成： .32.1.2 年龄构成分析: .32.1.3 受教育程度分析： .42.1.4 收入水平分析： .42.1.5 周乘坐地铁次数分析： .42.2 内容分析 .52.2.1 西安地铁电视内容分类 .52.2.3 西安地铁电视采用的技术 .52.3
6、 受众关注度与满意度分析 .62.3.1 关注度 .62.3.1 满意度 .63 西安地铁电视存在的问题 .73.1 商业性强 .7西安培华学院本科论文（设计） 浅析西安地铁电视发展现状IV3.2 内容单一 .83.3 电视的声音传播受扰 .83.4 节目的编排缺乏逻辑性 .83.5 地铁没有采用高科技技术 .84 西安地铁电视如何才能得到更好的发展 .94.1 增加节目的丰富性，打造具有西安特色的节目 .104.1.1 增加新闻类节目 .104.1.2 增加生活服务类节目 .104.1.3 增加娱乐类节目 .104.1.4 增加互动类节目 .114.1.5 增加体育类节目 .114.1.6
7、增加旅游文化类节目 .114.2 合理控制地铁电视的声音 .124.3 改进节目编排可适当利用地铁电视的议程设置功能 .124.4 采用无线与有线相结合的网络覆盖技术 .13结 论 .14参考文献 .15致 谢 .16西安培华学院本科论文（设计） 浅析西安地铁电视发展现状1引 言2011 年 8 月西安地铁二号线开通时，在已运营的列车上安装了移动电视终端，这为西安移动地铁电视市场的发展准备了充分的条件。作为一个新媒体，面对手机和地铁报的双向竞争，西安地铁电视的生存与发展令人担忧。西安地铁电视如何才能更加准确地覆盖西安地铁受众，取得预期的传播效果?针对这些问题，笔者采用资料搜集、问卷调查与现场采
8、访相结合的方式对地铁电视的相关情况进行统计。该问卷发放时间为 2012 年 10 月 2 日至 10 月 4 日（除去周六、日），设计问卷时将问卷填写时间控制在 1 分钟以内，确保地铁乘客能够在有限的时间内完成问卷调查。此次问卷调查和采访的时间涵盖当天上下班高峰期、午间次高峰期及其他非高峰期。上午 7：00-9：00 和下午 17：30-19：00 分别为早高峰期、晚高峰期，中午 11：30-12：30 和下午 13：00-14：00 为次高峰期，其余时间为非高峰期。最后共计发放问卷145 份，回收有效问卷 139 份，有效问卷回收率为 99.3%。西安培华学院本科论文（设计） 浅析西安地铁电
9、视发展现状21 西安地铁电视1.1地铁电视1.1.1定义地铁电视，狭义上讲就是地铁乘客信息的导乘系统，通过在地铁站台及车厢内安装显示屏为乘客提供动态视频的列车运营信息、消费资讯及各种广告信息。 11.1.2优势第一，移动性。地铁电视是近几年兴起于中国部分一线城市的一种新兴媒体，它是以流动人群作为目标受众的移动电视，改变了传统媒体的固定性。第二，不受时间限制。传统的电视播放高峰期主要是晚上，而且电视的受众多为孩子和老人，但是地铁电视受众不受这种时间限制。地铁电视是传统电视媒体内容丰富、高收视率和户外媒体的直接接触目标人群完美结合的产物。1.2西安地铁电视1.2.1西安地铁电视环境地铁是西安市交通
10、网的重要组成部分，以快捷、定时、无堵等特性受到西安市民特别是上班族的青睐。目前，西安正式运行的地铁只有二号线，全长 20.50 公里，设 17 个地下车站。北 起 位 于 未 央 区 的 西 安 火 车 北 客 站 ， 南 至 位 于 雁 塔 区 的 西 安 曲 江 国 际 会 展中 心 。 西安地铁日乘客量近 30 万人次，上下班高峰期乘客多为上班族，其他时间段乘1 胡颍君.地铁电视项目可建设性分析J.东南传播,2008（1）.第 51 页.西安培华学院本科论文（设计） 浅析西安地铁电视发展现状3客类型多样。小寨、钟楼、东大街三个点为乘客流动量较大的站点。1.2.2西安地铁电视运行情况西 安
11、 地 铁 车 辆 总 计 22 列 132 辆 ， 列 车 采 用 3 动 3 拖 6 辆 编 组 的 形 式 。 每组车厢内配备 12 台液晶屏电视，相互对立交错安置。西安地铁其首班列车分别是从北客运站和会展中心出发，首发时间分别为 6:30 和 6：45，也就是地铁电视开播时间。末班车分别于北客运站 21:10 和会展中心 21:30 停止运行，此时，地铁电视停播。西安地铁电视总代理是百年传媒广告公司，地铁电视节目具体内容、编排策划由其负责。西安地铁电视节目内容总长控制在 10-15 分钟，地铁往返一次需 40 分钟。2 西安地铁电视现状2.1受众分析西安地铁乘客相对广泛，上下班时间以上班
12、人群为主；其他自由时间段主要以休闲、购物人群为主。西安地铁日乘客量近30万人次，西安地铁电视受众群体结构稳定。从西安地铁运营部门获悉，自2011年9月16日地铁开通以来到目前2012年10月为止，地铁日乘客量已由16万人次上升到30万人次，人数呈增长态势。2.1.1性别构成：被调查对象男性人数偏多，男女比例近乎持平。如图 2.1 所示：男 女 比 例53%47% 男女图 2.1 性别构成2.1.2年龄构成分析:西安培华学院本科论文（设计） 浅析西安地铁电视发展现状4被调查的西安地铁乘客中，年龄在 20 到 45 岁之间的占到绝对多数，比例高达85。由此可见，目前西安地铁的乘客以中青年人群为主。
13、如图 2.2 所示：年 龄 比 例6%58%27% 9%10-20岁20-30岁30-45岁45岁 以 上图 2.2 年龄构成2.1.3受教育程度分析：目前，西安地铁乘客中，初中及以下的占 8，高中或中专的占 28，大学本科及中专的乘客占到了 58，所占比例最大，研究生及以上的高知人群占 6。如图 2.3 所示：受 教 育 情 况8%28%58%6%初 中 及 以 下高 中 或 中 专大 学 本 科 或 大专研 究 生 级 以 上图 2.3 受教育程度2.1.4收入水平分析：月工资在 1500 至 3500 占到 46，3500 元至 6000 占到 29%。1500 以下占到 8%，无收入的
14、占到 13%，主要为在校大学生。目前地铁乘客月收入 3500 元以上的相对较多，比例达到 37。如图 2.4 所示：收 入 比 例13%4%46%29% 8%无 收 入低 于 15001500-35003500-60006000以 上图 2.4 收入水平西安培华学院本科论文（设计） 浅析西安地铁电视发展现状52.1.5周乘坐地铁次数分析：西安地铁乘客中，一周乘坐次数为 2 次以下的占到 36%，比例最大，但一周乘坐次数为 2-5 次占到 31%，一周乘坐次数为 5 次以上的占到 33%。如图 2.5 所示：36%31%19%14% 0-2次2-5次5-10次10以 上图 2.5 周乘坐地铁次数
15、综上，西安地铁电视受众基本情况如下：男女受众的比例相对平衡，年龄主要集中在20至45岁之间，月收入在1500到3500元的受众居多，地铁乘客大部分人具有大专以上的文化学历，乘客有较高的乘坐频次。 2.2内容分析2.2.1西安地铁电视内容分类西安地铁电视内容有新闻资讯、娱乐综艺、动漫、广告，涉猎范围较广。新闻资讯类主要是精选陕西广播电视台的社会类新闻；综艺类由红色、军旅等题材组成，以其经典电影片段及主题曲为播放形式，综艺类还包括转播陕西广播电视台的动物奇趣 、百老汇等栏目；动漫类包括猫和老鼠等一些经典动画片段；广告类分为商业广告和公益广告，其中还包括西安地铁宣传片以及服务指南等信息。西安地铁电视内容 45%是广告 ，新闻类节目占到 7%，其他娱乐综艺节目占 48%。2.2.2 西安地铁电视内容时长、安排及更新速度介绍。西安地铁电视内容时长具有不确定性，主要取决于每期不等的广告量，大致时间控制在 10-15 分钟。西安地铁电视所有节目内容都由西安百年传媒广告公司所制作，该广告公司在地铁电视上还没有制作自制类的节目或专栏，节目编排、节目时长没有固定安排。
