1、1“稍纵即逝”的照片分享照片分享正成为时下移动端最热门的社交方式，凭借着“阅后即焚”的特点，以保护用户隐私为宗旨的 Snapchat 发展势头直逼 Facebook，但同时也面临着高估值零产出的尴尬。？陈永谦/文 2013 年 6 月，照片分享应用 Snapchat 获得 1 亿美元融资，本轮融资过后，其估值超过 5 亿美元，而在 2013 年 2 月收获来自 Benchmark Capital 的 1350 万美元投资时，估值还仅为 7000 万美元。短短数月时间，Snapchat 估值的急速暴涨，得益于其时下最受欢迎应用软件之一的身份。尽管过去几年中，伴随着社交网站的火热，Instagra
2、m、Flickr 等照片分享网站已经相对成熟，但“阅后即焚”的独特卖点，依然让作为后起之秀的 Snapchat 在这场竞争中脱颖而出。 虽然照片分享市场早已不是蓝海，但根据“互联网女皇”玛丽?米克尔最新的互联网趋势报告 ，照片已成为目前上传和分享最多的个人内容，网民平均每天分享照片的总数超过 5 亿张，并且一年内该数据还将翻倍。这无疑为 Snapchat 许下了一个更为开阔的生存空间。接下来就要看 Snapchat 自己的了，何时能扭转高估值零产出的尴尬？ “阅后即焚”保护用户隐私 致力于移动端限时照片和视频分享的 Snapchat，时下正逐步取代Instagram 成为美国年轻人最为追捧的应
3、用，而迄今为止，这个总部设在洛杉矶、由两位斯坦福在校生创办的公司成立时间还不到两年。 2与 Instagram 和 Flickr 等照片分享网站相比，看似雷同的Snapchat，最显著的特点是用户将照片与朋友分享时，可自行设定照片的显示时间（从 1 秒到 10 秒） ，用户点击查看后，照片会在规定的时间内自行消失，这一特色被形象地称为“阅后即焚” 。 正是由于上传的照片不会被永久保存，用户可以随心所欲地在Snapchat 上跟朋友分享个性、搞怪甚至一些大尺度的照片，而不用担心留下任何把柄。正如 Snapchat 的创始人之一埃文?斯佩格尔（Evan Spiegel）所言，在 Facebook
4、等社交网站，大部分人都不得不努力塑造完美的形象，以至于所有有趣的怪癖都消失了，社交因而失去了应有的乐趣，而 Snapchat 的目标则是将人们在现实中的乐趣带到虚拟世界。 “阅后即焚”的特点，使得 Snapchat 能够在很好地保护用户隐私的同时，提高用户的互动性，这也是其广受欢迎的主要原因在个人信息不断被曝光的年代，能切实保护隐私成为用户最看重的诉求，而Snapchat 则能在满足用户“晒”心理的基础上做到隐私保护。为了尽可能突出这一“卖点” ，Snapchat 进行了诸多个性化的设置。例如，接收到照片的好友想截屏保留照片，Snapchat 就会立即向照片发布者发送提示信息。更有者，假如接收
5、者想用其他手机直接拍照，则不仅需要在极短的时间内找到另外一部手机，而且一旦松开放在手机屏幕上的手指，照片就会立马消失。 以照片分享为基础，2012 年底，Snapchat 推出了可录制并发送视频消息的新功能。跟照片信息最多只能显示 10 秒一样，视频的拍摄时长最多也是 10 秒，且接收者只允许观看一遍。不过，原本只是为了给用户增3添更多娱乐的视频消息，却被曝光存在漏洞，本该在播放后立即消失的视频片段以缓存的形式被保存在手机上，运用一定技术后可重新打开。对此，Snapchat 并没有回避，只是表示忠实用户都会遵循该服务的精神。而在不久前，更有人发现了如何把“焚毁”的照片还原的方法。或许，Snap
6、chat 并不是 100%的“阅后即焚” ，但对绝大部分用户来说，享受其中的分享乐趣才是关键。 挑战社交巨头 独具个性的 Snapchat，使得越来多追求新颖的年轻人抛弃Instagram 和 Flickr 转而投向 Snapchat。2012 年 5 月，Snapchat 用户每秒分享约 25 张照片，即每天分享的图片超过 200 万张。2012 年 10 月，Snapchat 每天照片分享的数量已经与拥有 1 亿注册用户的 Instagram 基本相当，每天分享的照片约 2000 万张，不到半年时间增长 10 倍，火爆程度可见一斑。据其创始人斯皮格尔透露，Snapchat 在 iOS 系统
7、下的用户已经分享了超过 10 亿张照片，而安卓系统上的应用也于 2012 年三季度末推出。 尼尔森的调查显示，2012 年 12 月，Snapchat 的用户访问量超过 340万，比上月增长一倍有余，用户每天分享的照片进一步攀升至 6000 万张，是两个月前这一数字的 3 倍，而累计分享的照片已超过 50 亿张。与之相比，照片分享网站巨头 Flickr 用了 6 年半的时间才累计分享了 50 亿张照片。 Snapchat 的火爆，甚至让全球最大的社交网站 Facebook 也备感压力。虽然目前网络上每天分享的照片有一半来自 Facebook，但在移动端的天4然缺陷让 Facebook 依然感觉
8、危机重重。发展早于 Snapchat 的Instagram，2012 年前是照片分享应用领域的霸主，创建一年半即拥有接近 4000 万的注册用户。为了防止 Instagram 发展成为 Facebook 的竞争对手，同时也为了吸引更多的年轻用户，Facebook 在 2012 年 9 月耗资7.15 亿美元收购了注册用户已超过 1 亿的 Instagram，之后更是盯上蹿升势头更凶悍的 Snapchat 并提出收购意向，但却遭到了后者创业团队的拒绝。求而不得的 Facebook 转而在 2012 年底推出与 Snapchat 功能更加类似的 Facebook Poke，旨在抗衡这款时下最为火热
9、的“阅后即焚”照片分享应用。 高估值零产出的尴尬 根据最新的数据，在本次融资前，Snapchat 的用户每天会分享约1.5 亿张照片，比一年前增加了 70 倍，而它的日活跃用户已超过了 500万；更不用说高达 5 亿美元的估值。尽管如此，其依然面临着同Instagram 一样的难题，即如何在将庞大的用户流量转换为收入的同时，又避免给整个用户社区和核心服务带来负面影响。 在 Facebook 收购 Instagram 之后，Instagram 曾在它的更新服务条款中宣称，其有权出售用户照片，同时不会事先通知用户以及给予补偿。此举立刻引起轩然大波，不过随后其表示公司并无意出售用户照片。虽然 Facebook 耗费巨资收购 Instagram，但 Instagram 尚未给 Facebook 贡献一丝利润。 作为后起之秀的 Snapchat，同样面临着高估值零产出的尴尬。对于Snapchat 如何盈利，创始人斯皮格尔并没有对外界透露，但他表示公司5的长期战略目标是在移动社交领域占据一席之地。或许，Snapchat 的结局会跟 Instagram 一样，最终被其他财大气粗的公司收购，因为Snapchat 的投资方之一，正是当初投资 Instagram 的 Benchmark Capital。
