1、1传统电视媒体如何应对网络电视的崛起摘要：在现今互联网高速发展时期，新兴媒体网络电视在短时间内迅速崛起。在面对自由、快速、实时互动并拥有海量资源的网络电视，传统电视媒体受到了空前的挑战。相比网络电视，传统电视媒体仍拥有自己的独特优势，并且可以在这样的竞争和环境中发展壮大。 关键词：电视媒体；网络电视；数字电视 中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）02-0-01 网络化无疑是中国现代化的重要一环，如今网络电视作为网络媒体中的一员出现并迅速崛起，在几年的时间里就收获了大量的观众，极有一种后来居上的意味。网络电视又称 IPTV（InteractivePe
2、rsonalityTV） ，它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。网络电视狭义上指通过网络这一载体，传播电视内容，在这种意义上，网络只是传播的载体，不是生产的主体。而从广义上说就是通过网络实现电视功能，这里网络既是传播的载体，也是生产的主体。本文将就传统电视媒体如何应对网络电视的冲击并利用网络扩大电视媒体的影响力作一些探讨。 2在网络电视发展的初期，大部份网络电视属于狭义上的，他们的功
3、能都是通过软件来实现的，从而可以在线上欣赏到不同地方的电视台的节目，就像电视调台一样简单。但网络电视发展到如今，已有大量的制作公司开始专门为网络电视制作电视节目或电视剧，传统电视媒体受到空前的挑战。 一、网络电视与传统电视的优劣对比 网络电视有着传统的电视行业不能相比的优势 1.观众可以通过搜索引擎搜索各种网络电视平台海量的节目，并自由选择时间收看节目，在网上发表自己的评论。传统电视都是按照电视台设定的节目时间顺序播放的。 2.网络电视受网速影响及画面的清晰度不够。传统电视则传播稳定，随着数字信号，甚至将来高清信号推广，以及电视技术的不断提高，画面质量也是越来越高。 3.网络电视播出内容缺少有
4、力节目制作团体。传统电视拥有强大的节目制作团队。在经过这么年的媒体经营中，电视台已经积累了雄厚的并不断扩张的制作力量。 4.网络收视大多都是免费的。传统电视除了要有电视机，还得购买机顶盒、有线电视插头和收视费。 二、传统电视行业如何应对猛如洪水的网络电视 1.联合 根据电视受众分析，电视受众的规模呈缓慢缩小趋势，据 C SM 有关统计表明，虽然 2005 年到 2012 年整体观众收视时长趋于平稳，但呈现3出缓慢下降的势头，特别是 15-24 岁青少年收视群体的收视规模正在缩小，无论是从日均收视量还是日均到达率来看都呈下降趋势。在这种的情况下，要主动与网络强强联合更有优势。 （1）播出的共享
5、电视媒体可以主动与网络协商如何使用自有的节目资源，实现对节目的二次传播。比如播出的共享，把网络和电视的播出打包，从传播效应和广告效应来看都是不错的，在操作上也是可行的。现在随着国内对知识产权的保护日趋完善，有些网络运营商已经与部分电视台实现了双赢的合作。 （2）节目制作上的共同合作，达到互相宣传的效果 比如像台湾和韩国的综艺类节目，他们将电视节目的制作和网络相连系，电视节目中不断引用网民的数据，网络也不断对节目进行宣传，开辟论坛，做节目调查。这实际上就是拓宽电视收视群的一个有效做法，这样做可以大大提高观众的参与感。所以如何反利用网络，这方面的确值得我们思考。 2.打造电视节目精品 电视最大的优
6、势，是他们强大的节目制作力量。高清，高品质的电视节目仍然有巨大的收视群。比如“国家地理杂志”和一些著名的纪录片，如果在网络上实时收看，播出效果大打折扣，一部分高端受众依然会选择通过电视去收看这些节目。所以电视精品不单是不能放弃的土地，而且是应该好好开发的优质田。 3.强势新闻媒体的经营 4新闻是网络中受限最为严格的一部分。因而作为传统的媒体，电视可以发挥更大的作用。新闻的发布有着强大的时效性、可视性以及权威性，第一手的新闻，第一手的画面，第一手的分析，这些是争夺网络受众的一个重要的法宝。比如汶川大地震期间，中央电视台的新闻频道全天候的地震新闻播送，掌握了绝对的收视率，而网络因为在公信力和权威性
7、方面有所欠缺，因此在新闻发布上，劣势相当明显。 4.加强数字电视的推广、升级 传统电视媒体，包括有线电视在内，在很多方面已经大大落后于网络，但是数字电视的产生给了电视一个机会去与之抗衡。点播，录制，甚至上网，这些功能在数字电视上有的已经实现了，有的即将实现。数字电视的诞生已经让传统电视行业的传播方和收看发生了巨大的变化，只要保持这一势头并不断创新，传统电视吸引力也可以越来越高。 现在电视行业无疑面临困难与挑战，恰如多年前的报纸遇见广播、广播遇见电视一样。但机遇往往与挑战并存，这样的行业现状给了电视人重新审视媒体格局的机会，自省之后的前行，路会更加广阔。 参考文献： 1李玉梅.网络电视的发展现状及前景分析J.华章，2010. 2郭镇之.中外广播电视史M.上海：复旦大学出版社，2005. 3SMG 发展研究部.06-07 传媒主张M.上海：学林出版社，2007. 4王逢振.电视与权力M.天津社会科学院出版社，2000. 作者简介：何向红（1964-） ，女，重庆人，焦作广播电影电视局编辑，从事少儿节目策划、编导、主持方面工作。
