1、1大学生自助游市场战略研究作者简介：程宁（1988） ，女，汉族，河南南阳人，在读研究生，单位：四川大学商学院，研究方向：企业管理。 摘 要：随着生活质量的不断提高，中国自助游的持续高速发展及高等教育规模的不断壮大，大学生自助游也正逐渐成为一种趋势。本文以成都市在校大学生为研究对象，采用分层抽样调查方法，运用 spss 分析软件，定量的分析大学生自助游的特点，从战略的视角出发，发现大学生自助游市场存在的问题，提出相应的对策，以实现大学生自助游市场的蓬勃发展。 关键词：大学生；自助游市场；SPSS；战略 1.引言 近年来随着人们旅游观念的转变，自助游成为游客们所热衷的一种旅游方式。高等教育的改革
2、，使得大学生的队伍日益壮大，据教育部官方数据显示，截止 2012 年底，研究生在校人数近 172 万人，普通本专科人数约有 2391.3 万人，成人本专科月 583 万人，其他各类高等学历教育约 620 万人。总人数约为 3766.4 万人，并继续呈现上升趋势。他们具有较高的知识素养、有个性，对各种事物的探索求知欲强，迫切的运用一切可以提升知识、扩大视野、丰富见识的途径来充实自我，自助游不失为一种放松心情、增加阅历、完善自我的好方法。统计结果显示，80%以上的同学对自助游兴趣浓烈，也证明了其巨大的市场潜力和强劲的发展2势头。所谓的大学生自助游是指大学生采用完全自主选择旅游目的地、自由安排旅游过
3、程中的食、住、行、游、购、娱，且全程没有导游陪同的一种旅游方式，其最终目的是彰显个性、愉悦身心、增强视野。 目前研究大学生旅游或自助游市场的专家学者不乏少数，而从战略角度的研究相对较少。本文结合大学生自助游自身的特点，对其现存的问题进行研究，对大学生旅游市场进行战略性的指引，促使大学生旅游市场实现健全、良性的发展。 2.大学生自助游研究的意义 （1） 、理论意义 自助游以其安排活动的自主性、形程的灵活性越来越受到大学生的追捧，并成为自助游群体中一个有巨大发展空间的客源市场，也逐渐受到旅游企业的重视。从战略的视角研究大学生自助游，能够从宏观上进行整体战略布局，客观的分析大学生自助游市场的存在的问
4、题，为开拓大学生旅游需求、进一步开拓国内旅游市场、推进高校教育改革的发展，具有重要的理论意义。 （2） 、现实意义 大学生具有较高的学历，他们的知识及各方面的素养都很高，容易较快的接受新事物，而且，他们正处于汲取知识的黄金时期，其进行自助游的动机非常强烈。通过开始大学生自助游，可以更好的体会课程知识，弥补课堂教育的不足，促进大学生旅游市场的开发。 3.大学生自助游的特点 作为旅游市场中的一个细分市场，他们具有不同的年龄层次、不同3的教育背景与经济水平、所支配自由时间的不同等，这些都对大学生自助游群体产生特殊的心理影响，导致大学生自助游呈现出不同的特点。本文采用发放调查问卷的方式，分层抽样，对成
5、都市内四川大学、电子科技大学、西南财经大学、西南大学等高校大学生进行问卷调查各发放50 份，分别有效收回 180 份，通过对样本数据进行 spss 软件分析，结合现场访谈，发现大学生自助游呈现出以下特点： 、消费能力较低。大学生的经济条件直接制约了大学生自助游活动的开展，在自助游群体中处于中低层次。依据对大学生旅游费用来源调查，大部分同学来自于生活费剩余、家庭给予、兼职、奖助金。目前，每月的生活费浮动于 600-1500 元之间，因此，自助游时，偏爱经济实惠，对食宿、交通等条件要求不高，以实用为主。 、出游时间充裕，且较为集中。大学生除享有国家法定的节假日如五一、十一、清明节、中秋节等，还有周
6、末双休日、传统的寒暑假，至少有 150 天，出游时间充裕。但实际调查数据显示，大部分的出游时间集中于法定节假日、双休日、暑假，出游的平均时间长度为 2-3 天。这些都决定了他们外出自助游时间的集中性。 、空间距离近。据问卷结果显示，大部分学生采用距离近、时间短的出游方式。以学校为中心，在较短半径圆范围内的旅游活动较为频繁。 、团队、群体特征突出。不管是在自助游目的地的确定、出游时间的选取，还是在住宿标准的选择上，团队、群体出游的特征明显。据统计，团体、群体游的比例约占 87%，这是成都市大学生自助游的一大特4点。 、旅游信息来源偏向与网络、朋友介绍。 4.大学生自助游市场存在的问题 （1） 、
7、大学生自助游市场体制不健全。第一，没有自己独立的法律法规政策规范，只是一味的依赖其他群体相关的规定。第二，出游安全机制难以保证。大学生自助游人身安全需要难以满足保证，而上当受骗的案例也不在少数。 （2） 、缺乏大学生自助游发展的战略规划。首先表现在没有具体的大学生自助游活动，缺乏相应的政策法规保护。许多企业、专家学者都意识到了大学生自助游市场的潜力，但却没有形成具体的战略规划，造成资源的浪费。 （3） 、大学生自助游市场没有得到有效的开发。现阶段的大学生文化素质普遍较高，崇尚自我，对新鲜事物具有强烈的求知欲，此外，还具有可支配闲暇时间多、结伴游明显等独特的特点，但因为受消费水平低的局限，大多数
8、企业不愿深度开发相关旅游项目，造成现有的旅游产品远不能满足实际需求，已有的旅游资源闲置，形成资源浪费。 （4） 、自助游营销活动较少。很多旅游开发商认为大学生自助游市场利润低，并不重视该市场的开发。 5.对策研究 在大学生独特的特点的基础上，针对以上存在的问题，结合我国的实际国情，提出以下三点对策： （1） 、完善大学生自助游管理体制，健全运行机制。发动国家相关5管理部门、企业、各大高校等，成立大学生自助游管理部门，在各高校成立办事处分处，定期制定相应的自助游活动政策，共同为建立健全的大学生自助游管理体制努力。 （2） 、制定大学生自助游的发展战略。可以借助国外发达国家在自助游方面的先进经验，
9、由国家旅游局、旅行社、景区等相关部门共同组成大学生自助游发展战略研究小组，制定出符合我国实际情况的大学生自助游发展的蓝图，求得旅游业的蓬勃发展。 （3） 、实现资源的优化配置，有针对性的开发大学生自助游市场。 （4） 、充分利用大学生自身特色，开展特定的优惠活动。一是针对大学生自助游多以群体出行的特点，采用群体优惠的促销手段；二是出游时间集中的特性，可以使相关旅游景点部门机构在特定的时间段针对学生自助游团体施行团队优惠的措施；使旅游资源在不同时间段都能趋向于饱和，避免出现某时段过度饱和的现象。 6.总结与展望 大学生自助游队伍的不断壮大，彰显了研究大学生自助游战略研究的重要性。本文的研究对象集中于四川省成都市，作为我国高等教育学校较为集中的城市之一，大学生群体比较庞大，学员覆盖范围广，能够较为全面的代表大学生自助游市场。本文结合大学生自助游市场特点的分析，对其进行战略规划，更有助于建立健全的大学生自助游发展机制。促进有针对性的特色旅游产品的开发，为其它地区大学生自助游产业的发展树立良好的领头羊示范效应。 参考文献 61 郑?林，汪萍.在校大学生自助游行为特点探讨J.金田，2012（1）. 2 邹辉.大学生旅游研究进展J.咸阳师范学院学报，2013（4）. 3 宁维英.西安市大学生旅游市场开发策略J.西安文理学院学报（社会科学版） ，2013（1）.
