1、1俱乐部里的一个交易发生在太阳谷的事，适合在事后总结它的历史意义，而在发生的时候你可以先把它当成是发生在乡村俱乐部里的一个交易，虽然它的影响可以用地震来形容。 在被格雷厄姆家族控制和领导编辑工作 80 年之后，拥有 130 多年历史的华盛顿邮报宣告易主。美国当地时间 2013 年 8 月 5 日下午 4 点，华盛顿邮报公司主席唐纳德?格雷厄姆（Donald E. Graham）宣布将包括华盛顿邮报在内的报纸出版业务以 2.5 亿美元的价格出售给亚马逊CEO 杰夫?贝索斯。后者以个人名义进行收购。 收购主要涉及华盛顿邮报及 Southern Maryland Newspapers 等业务，不包括
2、 Slate Magazine、TheR 和 foreign Policy。未来华盛顿邮报公司名称可能会改变，但原有的运营团队得到了保留。 贝索斯被称为“格雷厄姆与硅谷众多个人以及公司投资者反复接触之后做出的慎重选择” 。据华尔街日报报道，两人曾在太阳谷峰会期间进行过两次长达 3 个小时的会谈，之后贝索斯还专门派了一个私人团队前往华盛顿进行考察。 纽约客在当天网络版的报道中提及，格雷厄姆召集全体员工开发布会的时候，有人还只是以为要宣布大楼出售事宜这是报业解决困境的惯例做法之一。事情宣布之后，从华盛顿邮报公司内部员工到整个美国新闻业都对这一消息感到“震惊” ，以至于到了提问环节，格雷厄姆2必须得
3、亲自打破沉默。 他把贝索斯称为“独一无二的新东家人选” ，因为“他的技术和商业才能已得到证明，再加上他的长期投资战略及个人声誉” 。 这项收购被视为传统报业的又一个坏消息。美国报业协会的数据显示，2007 年至 2012 年间纸质报纸的广告收入下滑了 55%。而华盛顿邮报公司已经经历了连续 7 年的业绩衰退。2013 年第一季度公司利润较去年同期大幅下滑 84%，其中报纸业务亏损 3450 万美元。目前， 华盛顿邮报的发行量已经不足 50 万份，与 20 年前相比缩水了近一半。 “下次请采访对象吃饭的时候，我们不能再说让格雷厄姆埋单了。 ”一位华盛顿邮报的员工说。 众多评论把贝索斯的行为与另一
4、个传统媒体收购者巴菲特联系在一起。巴菲特在过去 15 个月里，以 3.44 亿美元收购了 28 家日报。 更多人讨论媒体变革。其中一种说法把这个交易称为“以硅谷为代表快速成长的新技术与新资本，与眼下惨淡经营的传统报业之间力量对比的写照” 。这种评论更多出自想像，贝索斯从来都是一个传统媒体悲观论者。他此前以个人名义投资的对象包括 Business Insider 和 Twitter这样的新媒体。2012 年底，在接受德国一家媒体的采访时，贝索斯说：“我能肯定的一点是，未来 20 年内纸质版报纸将不复存在。 ”同时他还质疑网络付费新闻这一模式的存在价值，而华盛顿邮报是最早在网络版向用户设立订阅权限
5、的报纸之一。 事实上，最终促成交易的可能是赫伯特?艾伦，他是太阳谷峰会的主人，每年邀请全球传媒和娱乐业巨子打球钓鱼，顶级美式乡村俱乐部的3做派。在这里巴菲特购买了华盛顿邮报公司的股份，曾经促成了大都会美国广播公司和迪士尼的合作娱乐传媒业的很多重要并购从这里开始。进入 21 世纪后，杰夫?贝索斯、拉里?佩奇逐渐取代安迪?格鲁夫、比尔?盖茨，互联网新贵成了这里的常客。值得一提的是，唐纳德的母亲凯瑟琳?格雷厄姆是当年唯一受邀的女性客人。 2013 年年初，唐纳德请 Allen & Co 公司开始寻找潜在买家，后者正是赫伯特?艾伦的公司。 “我很意外 Allen & Co 说可以打给贝索斯问问看，我说
6、太好了，但是我不确定他会不会感兴趣。 ”几个月之后，贝索斯和唐纳德?格雷厄姆在太阳谷峰会期间 Allen & Co 的峰会上见面。 “我开了价，然后贝索斯就接受了。 ”格雷厄姆在接受路透社采访时说。 “我问他为什么要买，他给的理由是我听到的最好的，他说他相信报纸的价值以及华盛顿邮报对于这个国家的重要性。 ” 贝索斯为这项交易付出的 2.5 亿美元不到他个人净资产的 1%。他曾经花 4200 万美元在德克萨斯州偏远的深山里打造一口“万年钟” 。相比财务投资或者战略布局的可能性，亚马逊前高管里舍（David Risher）的说法更有意义：这宗报纸收购交易是贝索斯热衷的一些事情的交集，他对于阅读非常
7、有热情。或者，你也可以想一下，如果你有几百亿美元，在花 1%的时候会想很多吗？ 唯一值得唏嘘的还是报业。 卫报评论员 Emily Bell 说：“这次收购似乎让一个趋势变得越来越明朗化，告别了黄金时代的报纸正在变得和它过去的形态越来越接近，沦为了富人的玩物，而非市场驱动的利益中心。 ”和此观点呼应的是，3 天前，纽约时报公司刚刚卖掉了旗下4波士顿环球报 （Boston Globe） ，买家是利物浦队和波士顿红袜棒球队的拥有者 John W. Henry。 还有一点是可以说的，唐纳德用了 10 多年的时间，终于还是证明自己本质上更像个公子哥。在家族产业亟待振兴的时候尽管做到这一点并不容易他最终还是打了退堂鼓。
