1、1库克：苹果没有新品的 230 天到今年的全球开发者大会开幕（6 月 14 日）时，苹果没有发布新产品的日子就达到了 230 天，这在公司历史上是绝无仅有的 即将召开的全球开发者大会（WWDC） ，是否标志着属于苹果公司（NASDAQ：AAPL）CEO 蒂姆?库克（Tim Cook）的时代真正来临？自 2011年 10 月执掌苹果公司以来，库克的管理战略已经显现出了诸多的变革迹象，但面对市值已缩水近 50%、批评苹果已“失去魔力”等质疑，属于库克的时代，他该如何应对这一切。 市场的等待 据美国福布斯杂志 4 月的一篇报道显示，苹果公司首席执行官库克在做完公司第二季度的盈收报告后发表了讲话，但讲
2、话中没有提到有关 iPhone 5S、智能电视、智能手表甚至移动支付服务的任何信息。他只谈到苹果公司“正在努力研发系列令人震撼的新硬件、软件和服务，分别将于今年秋季和 2014 年正式发布” 。 但现在最大的问题是，库克带领的苹果能否像乔布斯时代一样，发布真正具备变革性因素的新品。对库克而言，如果苹果不能在 6 个月内推出革命性的新产品或扭转其营收增长的放缓势头，投资者或许会失去耐心。 众所周知，新品对于苹果而言是最重要的东西。库克曾在乔布斯逝世后接受商业周刊专访时表示：自从我来到苹果，它一直未变的是2对于生产让人心动的产品的狂热。然而，到今年的全球开发者大会开幕（6 月 14 日）时，苹果没
3、有发布新产品的日子就达到了 230 天，这在公司历史上是绝无仅有的。 在没有发布新产品的这 230 天里，苹果股价一直处于下跌通道中。实际上，苹果股价的下跌与其 iPhone 业务的关系最大。苹果 iPhone 业务在过去几年表现得太强势了，高端 iPhone 市场已经接近或达到了饱和状态，剩下的只有下坡路了。 “他们在 2012 年的大部分时间里占据了新闻头条，每次你注意力有所转移之时，就会有一款新的苹果产品推出，而这些产品非常吸引人。 ”一位市场研究分析师说。 经济学人4 月 25 日报道称，苹果的 iPhone、iPad 和 iPod touch 上个季度为苹果贡献了 326 亿美元的收
4、入，占到公司总收入的75%。然而，更频繁地升级产品将降低苹果的规模效应，并对利润率造成压力。较为廉价的 iPad mini 大受欢迎（占到了 iPad 所有销量约三分之二） ，已经影响到了苹果的整体盈利能力。 经济学人报道统计称，在上个季度中，苹果毛利润率由上年同期的 47.4%降至 37.5%，净利润则由上年同期的 116 亿美元降至 95 亿美元。 资本是“王牌”？ 据财富报道，苹果将通过把季度派息额提高 15%，以及扩大股票回购计划，在 2015 年底前再向股东返还 550 亿美元。媒体将此次回购行动称为“史上规模最大的股票回购授权” 。 英国金融时报4 月 23 日援引巴克莱分析师报告
5、显示，巴克莱将3苹果 2014 年的盈利预期大幅调低 20%，从每股 48.92 美元降至 39.35 美元，并预计到今年 9 月底的财年中，苹果 iPhone 销量将仅增长 4%至1.334 亿部，营收总额将增长 7%至 1680.3 亿美元，2014 年和 2015 年的增速将分别放缓至 2%和 4%。 库克也一直深谙现金牌之道。据财富报道称，苹果将首次大幅提升其股息以及回购份额，会给大批的股票持有人带来一笔可观的收益。在这些方面，苹果非常务实。库克深知放任 1450 亿美元躺着是极大的浪费。因此他赋予股票持有人较大的回购权利。 在这方面，苹果有着独到的“小伎俩”苹果账面上的 1450 亿
6、美元现金约有三分之二来源于海外分公司。苹果也会在动用这些钱的时候向美国政府缴纳所得税。因而相对于从海外分公司拿钱支付加强股票回购和高涨的现金股息，苹果选择更为划算的借钱堪称完美的现金套利。算一笔账如下：假如苹果以 3%的年利率借钱，然后用它们以 410 美元每股的价格回购部分股权，回购的每个份额将会减少 12.2 美元的股息义务。漫漫创新路 在接受美国商业周刊专访时，库克坦承，自己的生活很简单，也崇尚低调。但继任乔布斯执掌苹果之后，他已“不经意”地领略到极高关注度带来的改变。 在该专访中，库克也讲述了管理团队的理念：团队的协作水平已经很高了，问题在于如何提升到更高级别包括苹果引以为傲的硬件、软
7、件和服务的整合程度。 4对此，库克罢免了一手创立并领导 iOS 部门的老臣斯科特?福斯托，让乔尼?艾维和克莱格?菲德里奇接替了他。艾维以前是苹果首席硬件设计师，现在则主管人机交互部门，这意味着他将统领软件和硬件两方面的设计工作。菲德里奇现在则领导着 Mac 和 iOS 软件业务。 Business Insider一篇评论文章称，库克和他带领的团队将在今年的全球开发者大会上阐述和演绎他们自己对于技术未来发展前景的愿景。谁也不知道他们对苹果未来的硬件产品的最终计划，但是他们必须升级苹果的移动软件和 iCloud 服务。 在接受商业周刊专访时，库克表示，iPhone 和 iPad 所使用的操作系统与
8、 Mac 计算机的操作系统完全不同。但 iOS 和 Mac OS 却建立在同一基础之上。因此，苹果新任软件工程高级副总裁克雷格?费德里吉对管理这些元素经验丰富，他希望“这是一个很自然的延伸，用户虽然期盼iOS 和 Mac OS 不同，但最好能无缝协同” 。 在进入相对较新的市场领域和接受新的趋势方面，苹果一直都表现得非常谨慎，它宁愿等新市场完全成熟之后再采取行动。苹果的第二季度财报电话会议上，库克曾经在接受分析师的提问时明确表示，当折衷存在时，苹果就不会打造更大屏幕的 iPhone。 他也对财富表示，iPhone 5 的屏幕是迄今为止最好的屏幕，大屏幕并非适合所有人。但据权威设备评测分析师称，配备 5 英寸显示屏的三星 Galaxy S4 比苹果的 iPhone 5 表现更优秀。 当然，如今阻止苹果向大屏幕手机发展的最大障碍就是屏幕技术问题，由 iPhone 5S 向更大的 iPhone 6 过渡至少还要花费二至三个季度。5因此苹果公司认为，虽然销量和市场占有率都很重要，但是在技术水平足够成熟之前，苹果不会跟风推出 5.0 英寸甚至更大的 iPhone。
