1、1南京烟与兰州烟百度关键词搜索指数对比（2013 年1 月2014 年 1 月）新年新气象，烟草大数据栏目所依托的百度指数在前不久悄然改版了，这次百度指数的定位是大数据分享和探索平台，与之前的版本相比，个人觉得，不管在视觉上还是体验上都有很多提升。2014 年第一期的烟草大数据，就让我们把同是地名作烟名的“南京烟”和“兰州烟”进行搜索指数的对比，并且锁定 2013 年 1 月2014 年 1 月这个时间段来进行比较（对比数据及分析，仅供参考，不代表两个品牌的实际市场关系） 。 热点搜索趋势对比 从上图的热点趋势中，可以看到其中分为整体趋势、PC 趋势、移动趋势，我们挑选出反映较为全面的整体趋势
2、进行分析对比。从图上的曲线图中可以看到，关键词“南京烟” （蓝线代表“南京烟” ）除了在 2013年 2 月份达到一个小高峰外，其余时间都相对平稳。而关键词“兰州烟”（绿色代表“兰州烟” ）的起伏就相对较大，在 2013 年 2 月份也达到一个小高峰，但比“南京烟”要低一些，之后的搜索指数一直平稳且低于“南京烟” ，直至 2013 年 7 月 8 日时达到了顶峰，搜索指数为 1968，远远超过了当时搜索指数仅为 773 的“南京烟” ，之后该曲线开始向下走，但也一直高于“南京烟”的搜索指数，直到 10 月份“南京烟”的搜索指数才开始略占上风。 相关检索词排行 2南京烟相关检索词排行： 从“南京
3、烟”的相关检索词可以看出， “南京”排在了首位，不论检索用户是想搜索作为地名的“南京”还是作为烟名的“南京” ，二者的影响都是相互的，有助于提高检索用户对“南京烟”的认知度。从榜单的第 2 名至第 6 名都是其他品牌的卷烟，可列为干扰词。紧接着排在第七位的是“南京烟价格表和图片” ，有关南京烟的价格在榜单上出现了两次，可见用户对南京烟的价格是比较关心的。排在第八名的是“南京九五之尊” ，此检索词在榜单上出现了三次，不论此烟的新闻负面与否，也算是提高了检索用户的认知度。同时上榜的南京烟规格还有“南京烟金陵十二钗” ，可见检索用户对南京烟的品类规格还是较为了解的。 兰州烟相关检索词排行： 有关“兰
4、州烟”的相关检索词，不得不说，干扰词实在有点多，也许是选取的这段时间内有关兰州的新闻比较多的缘故吧。暂且不论，排除这些无关的检索词来看，非干扰词仅“兰州烟”一个检索词，而且只排在了榜单的第 11 名，相比“南京烟”检索用户对烟价和规格品类的关心度， “兰州烟”显然心有余而力不足了。 百度知道检索排行 南京烟百度知道检索排行 百度知道检索排行是百度搜索改版后新增加的，可以让人更进一步地了解检索用户所关心的内容。从上图可以看到，在“南京烟”百度知道检索排行中，排名前三的都是有关南京烟价格的问题，有关这类问题在排行榜中占到了 5 个，可见检索用户对此烟的价格还是很关心的，从3侧面也能反映出他们对南京
5、烟有一定的购买欲望。关于“南京烟”品类的提问也有 5 个，但唯一出现品类名字的是金陵十二钗，看来这款烟在检索用户的心中还是有印象的。 兰州烟百度知道检索排行 兰州烟百度知道检索排行中，也有与“南京烟”类似的价格、品类等问题，但与之较为不同的一点是，还有部分检索用户提出了“兰州烟”辨别真假的问题，并且主要与黑兰州烟的真假为主，可见市面不乏假的黑兰州烟。 关键词检索用户分布对比 南京烟检索用户地区分布图： 兰州烟检索用户地区分布图： 从“南京烟”的检索用户地区分布图上可以看到，排名第一的居然是“山东” ，作为南京烟产地的“江苏”排在了第二位，排名第三的是“北京” 。其余上榜前十名的省份为“河北”
6、“河南” “辽宁” “广东” “浙江” “黑龙江” “山西” 。由此可以看出，关键词“南京烟”的检索用户主要分布在我国东部，且中北部的检索用户居多。 和“南京烟”的情况类似，在“兰州烟”的检索用户地区分布图中，排名第一的也不是其产地，而是“北京” ，紧接着也没有其产地的身影，排名二、三、四位的分别为“山东” “河南” “江苏” ，排在第五位的才是产地“甘肃” ，出现这种现象的原因可能是由于不同地区人们的上网习惯有关。除此之外， “浙江” “广东” “陕西” “四川” “河北”都在榜上，可见“兰州烟”的辐射范围较“南京烟”相对较广。 4人群属性对比 从人群属性图中我们可以看到， “南京烟”的检索
7、用户多为“2029岁”和“3039 岁”的人群，中青年占较大比例。而关键词“兰州烟”主要的检索用户是“3039 岁”的中年人， “2029 岁”的年轻人其次。从性别分布上来看，二者都是以男性检索用户居多，而“兰州烟”的女性检索用户又略多于“南京烟”一点，无太大差别。 关键词检索用户兴趣分布 从上图的蓝色部分可以发现， “南京烟”的检索用户主要为“影视Fans”“综艺达人” “吃货达人”和“体育爱好者” 。 “兰州烟”的检索用户的兴趣（淡蓝色部分）与“南京烟”重合的有“影视 Fans”“综艺达人”“体育爱好者” ，并且“影视 Fans”是二者的主要检索用户，另外“网络小说迷”也是“兰州烟”的检索用户。
