1、1上海迪士尼乐园的未来发展分析摘 要：世界上第六座迪士尼乐园预计在 2015 年在上海开幕。迪士尼公司的海外乐园目前只在东京颇为成功，巴黎和香港迪士尼乐园开幕后并未取得预想的巨额收益，因此上海迪士尼度假区能否取得预期的收益对于迪士尼公司和上海申迪公司都是一个巨大的挑战。如何处理和应对中美文化差异和我国消费水平将成为上海迪士尼成功的关键所在。本文将对上海迪士尼项目进行 SWOT 分析，从项目内部和外部的优势、劣势、机遇和威胁四个方面分析上海迪士尼的未来发展状况。 关键词：迪士尼乐园 上海 文化 消费水平 2011 年 4 月，上海迪士尼度假区工程建造正式开始，并预计于 2015年营业1。上海作为
2、我国金融世贸中心，完全有能力和优势进行迪士尼项目，但是上海迪士尼想要获得预期盈利仍存在很多内忧外患。本文通过 SWOT 分析，列举一些上海迪士尼项目内外部的优、劣势来展现迪士尼项目在上海的开展环境。 1、优势 上海迪士尼项目将打破迪士尼乐园工程的传统合作模式，采用控股制进行合作2。上海迪士尼工程作为合资项目，将由上海申迪公司和华特迪士尼公司联合投资建造上海迪士尼度假区，分别占股 57%和 43%。 对比发达国家的迪士尼乐园门票价格，上海迪士尼制定的门票价格适中。美国佛罗里达迪士尼乐园门票价格是全球最高，大约 380 元人民2币，巴黎和东京迪士尼乐园门票也超过 320 元3。上海迪士尼乐园门票定
3、价为 300 元。低价门票将吸引大批来自发展中国家，消费水平相对较低的旅游者 便利的交通网也是上海迪士尼乐园的重要优势。上海拥有两个国际机场，机场、市中心和迪士尼乐园之间都有地铁和公交直达。此外，上海迪士尼度假区还规划了大型停车场提供给自驾游的游客。 2、劣势 迪士尼乐园规划面积较小上海迪士尼乐园面积并不是世界上最小的，但是上表所指的面积中只有 90 公顷是主题公园规划面积，其余则包括停车场、餐厅和酒店等其他迪士尼度假区设施。另外，上海迪士尼度假区位于经济发展迅速的上海浦东新区川沙镇，土地价格昂贵，如果后期规划扩建乐园则需要大量资金和时间投入，很难实现。 上海气候可能影响迪士尼乐园的正常营业。
4、上海属我国南方城市，冬季气温接近零度切气候湿冷，而夏季气温常常高达 40 摄氏度并长时间持续高温。由于冬夏两季的极端天气，上海迪士尼乐园在儿童出游高峰期的寒暑假时间很难给游客提供舒适的游园环境，可能因此流失游客。 研究表明，很多父母之所以带孩子去迪士尼乐园游玩不仅是因为孩子喜欢，更是因为迪士尼的卡通人物也是他们童年的回忆。然而我国有着自己深厚的文化底蕴和传统卡通形象，像是孙悟空、葫芦娃等。因此迪士尼乐园中的卡通人物并不能吸引所有家庭。 3、机遇 在过去的几年里，我国坚决执行计划生育政策，但是根据新的生育3政策今后会有越来越多的家庭可以生育两个孩子。到上海迪士尼乐园开幕之后，我国儿童人口总数会达
5、三亿以上，并且每个儿童都会有两到三名成人陪同进入乐园游玩。上海迪士尼乐园的预计游客总数比现有的五座迪士尼乐园游客总数都要多。 香港迪士尼乐园开幕以来，超过一半的游客来自我国内陆地区，并且大陆游客所占比例逐年增加，到 2012 年香港迪士尼乐园游客中有三分之二为大陆游客。上海迪士尼位于我国内陆地区，免去了申请港澳通行证的麻烦，必然吸引更多内陆游客前去。 去年年底，东方新闻报道指出，从 2013 年 1 月 1 日起上海两家国际机场将对 45 个国家的过境旅客执行 72 小时免签证入境政策。国外游客入境上海更加便利，这也会吸引大量游客来上海游览。 4、威胁 上海距离同样有迪士尼乐园的香港和东京都距
6、离不远，三座迪士尼乐园相互竞争，然而香港和东京都是世界知名的国际金融中心，并且有完善的服务设施，而上海还在建设国际化都市的进程中。因此外国游客可能更偏向于选择能提供比上海更好的旅游服务的香港和东京。 上海欢乐谷于 2009 年 8 月开幕，位于松江度假圣地。它设有 7 个主题乐园，12 个世界顶级大型游乐设施和上百个游戏娱乐项目，并且门票价格只有 200 元4，更加贴近我国大多数家庭的消费水平。此外，上海欢乐谷有很多激烈刺激的娱乐项目，更加受到青年和成年人的青睐。 上海并非我国首都，很多外国游客来中国旅游都会首北京，且外国游客来到中国，更愿意体验我国传统文化，而非美国的文化。相对于故4宫、兵马
7、俑等，上海迪士尼乐园并不会成为外国游客来我国旅游的首要选择。 以上分析表明，上海迪士尼的潜在游客大多数来自我国内地和临近的发展中国家，这些游客的消费水平相较于发达国家人群普遍偏低。据统计，我国居民的个人消费只占了国内 GDP 的 36%，是欧洲国家居民个人消费所占全国 GDP 比例的三分之二，更是只有美国居民的一半。但是我国作为发展中国家具有巨大的市场潜力，上海曾成功举办世界博览会，拥有接待大量国内外游客的经验，迪士尼乐园开放后上海也会为游客创造更加舒适便捷的旅游环境，相信能够吸引更多游客前往。另外据调查，我国消费者的消费喜好正逐渐转向高端产品，在娱乐服务项目上的消费额增长迅速，上海迪士尼度假区的中高档度假环境将会赢得更多人的青睐。所以，即使上海迪士尼项目将会面临消费人群的低消费水平、市场竞争激烈和文化碰撞等问题，但是上海迪士尼仍然能有有效措施应对，并在未来发展壮大。 参考文献： 1Rapoza，K. Shanghai Disney To Open 2015 N， FORBES， 2009. 2季明，上海能否走出“项目赔钱、乐园赚钱”的“迪士尼怪圈”N，新华网，2011.4.8 3数据来源：http：/ 42009-2012 年中国主题公园市场深度调研与投资发展前景预测分析报告 5作者简介：李秦楠（1991-） ，女，四川成都人，本科生，四川大学经济学院，专业：数学经济创新班。
