1、1云烟与黄金叶百度关键词搜索指数对比在全球控烟形势日益严峻的大背景下，相对特殊的烟草品牌传播正受到国家有关法律法规的限制，可以说烟草品牌的传播空间正在逐渐缩小。然而，一种独具针对性的营销方法数据库营销正在走红，一时间各类数据开始出现，以期帮助品牌实现精准营销。本期仍以“百度指数”为搜索引擎，为读者提供 2013 年 1 月至 10 月这个最新时间段里，关键词“云烟”与“黄金叶”的搜索指数对比（对比数据及分析，仅供参考，不代表两个品牌的实际市场关系） 。 从上图可以看出，2013 年 1 月 1 日2013 年 10 月 16 日，作为关键词的“云烟” （黄线代表云烟）与“黄金叶” （绿线代表黄
2、金叶）的用户关注度曲线均呈高低起伏状。但从总体来看， “云烟”的用户关注度要略高于“黄金叶” 。尤其是在 2013 年 5 月之后， “云烟”的用户关注度要明显高于“黄金叶” 。 “云烟”较高的用户关注度有部分是品牌本身的影响力，还有一部分是由于一些干扰词所造成的，例如：“过往云烟” “过眼云烟” “云烟阁”等。但同时，这些词又能提升“云烟”这个品牌的影响力。 从媒体关注度来看， “云烟”除了在 2013 年 2 月中旬左右曲线突然上升从而大幅赶超“黄金叶” ，其余时间段“云烟”与“黄金叶”的媒体关注度基本不相上下，都没有太大波动。 相关检索词排行对比 2根据百度搜索指数可以看出，在“云烟”的
3、相关检索词中， “云烟香烟价格表图”排在了第一位，排在第二位的是干扰词“过眼云烟” ，紧随其后的是“云烟印象” 。 “云烟”搜索排行上出现最多的词都是与云烟价格有关的，可见检索用户对云烟价格的关注度较高。另外，此排行还出现了唯一一个云烟品牌的规格，即“云烟印象” ，并且还排在了第三位，可见检索用户对“云烟印象”有一定的认知度。 在“黄金叶”的相关检索词排行中，同样也是“黄金叶烟价格表”排在了首位，其次是“黄金叶天叶价格”和“黄金叶大金圆” 。有关黄金叶价格的检索词占到了 4 个，可见检索用户对黄金叶的价格是比较关心的。另外，榜单上出现了两款黄金叶的规格，分别是“天叶”和“大金圆”两款不同档次的
4、烟，而“云烟”规格中只有“天叶”在榜，可见检索用户对黄金叶规格的认知度要略高于“云烟” 。 关键词检索用户分布对比 从“云烟”关键词检索用户地区分布图中看到了一个奇怪的现象，作为云烟产地的云南居然没有排在前五名，而排在第一的却是距云烟产地较远的江苏地区，紧接着便是浙江、北京、山东、河南等地。从中我们能看到，产自我国西南的云烟，似乎在我国东中部的影响力更大。 在“黄金叶”关键词检索用户地区分布图中，河南作为黄金叶的产地，没有悬念地排在了第一位。江苏和北京紧随其后，广东、浙江、山东位列四、五、六位。除了广东以外， “黄金叶”的辐射范围相对还算集中。比较有意思的是，以“黄金叶”与云烟为关键词的检索用
5、户地区前六名出奇相似，均为北京、山东、江苏、河南、浙江、广东，但排名顺3序略有不同。 从检索用户城市分布图中可看到， “云烟”和“黄金叶”关键词的检索用户分布在北京的最多。从图上可清楚看到，排在“黄金叶”检索指数前三位的是：北京、郑州、上海，天津与上海差距不大。可以看出，这“黄金叶”对这四个城市的检索用户有较大影响。作为黄金叶产地的河南郑州是关键词“黄金叶”检索指数唯一超过“云烟”的城市，其余城市的检索指数均低于云烟。位列“云烟”检索指数前三位的是北京、上海、天津，而作为“云烟”产地的云南昆明却未能排进前三位，虽其检索指数远超“黄金叶”在昆明的指数，但仍不及检索指数第一的北京。从总体来讲， “
6、云烟”的检索指数相对要略高于“黄金叶”的检索指数，也就是说， “云烟”的影响力相较于“黄金叶”要略胜一筹。 人群属性对比 从以上两张检索人群分布图中我们可以看到， “云烟”与“黄金叶”检索人群的男女比例差别并不是很大。但在年龄分布上却略有不同，从图上可得，检索“云烟”的用户年龄以 20-29 岁居多，而“黄金叶”的检索者则相对集中在 3039 岁这个年龄段上。由此可见， “云烟”的检索用户较“黄金叶”要更年轻一些。 从职业上来看，在“云烟”的检索用户中， “教育/学生”排在了首位， “IT”居于次位。而“黄金叶”正好相反，排在“黄金叶”检索用户第一位的是“IT” ，第二位才是“教育/学生” ，这与之前的年龄段分布正好相互呼应。另外，二者的其余检索用户职业排名几乎一样，可见， “云烟”与“黄金叶”在检索用户职业上还是极为相似的。 4从学历分布上来看， “云烟”与“黄金叶”的检索用户学历都以“本科及以上”为主。此外，排在“云烟”第二位的人群学历是“高中” ，排在第三位是“大专” 。与“云烟”一样， “黄金叶”的检索用户学历也主要分布在“本科及以上” “大专” “高中”里，与“云烟”稍有不同的是，检索“黄金叶”的“大专”人群与“高中”人群数量相当，甚至还能高出一点。可以说， “云烟”与“黄金叶”的关注人群较为相像。
