1、1中日动画比较与思考摘 要：中国的动漫产业可以说是不断向前发展中，却至今都没有做出能够让国人真正喜欢、经典、深入人心的动画作品。我们也一直在向他人学习，比如动漫强国日本。日本的动漫发展的如此成熟并不是偶然，本文将浅析中国本动漫的现状以及分析日本动漫产业发展中值得我们学习的地方，通过对比来知道我国动漫发展的不足，好让我国人动漫产业真正强大起来。 关键词：中国动漫产业 原创力 动漫市场 产业链 一、动漫产业在中国 1.中国动漫产业现状 中国动漫从最初的辉煌发展到今天已有百年历史，中国动画是从1926 年开始，至今已经快有百年历史了。中国的第一部动画是由万氏兄弟制作的大闹画室 ，二十年多后又制作出了
2、轰动亚洲的铁扇公主 ，这部动画是打破美国对动画产业垄断的一次伟大的举动。1956 年成立了上海美术电影制片厂，一直担任着制作动画片的任务。从这开始一直到九十年代之前，中国动画产业都是和市场十分脱节的，我们动画制作完全由国家计划经济控制，当时的动画制作手法和创作技巧都较为落后，我们一直只能做些质量不高的短片动画。改革开放后发生了很大的变化，电视业发展迅速，动画可以在电视上播出，为动画片提供了市场。80 年代后，一些一方面引进较多的国外动画，另一方面，一些动画公司也渐2渐诞生了。当时在全球范围内，电视动画片的需求量增加使得美国开始从 70 年代的制作成本上升，需要寻找成本低的生产地区，于是当时找到
3、了日本，随后日本的动画也大力发展起来了，所以说，日本的动画是从美国接过来的。 在改革开放后，一方面由于大量成熟的日美动漫涌入中国市场，我们国产动漫的市场立刻被占领，日美动漫早已发展的十分成熟，使得国产动漫一瞬间找不到适合自己发展的道路；另一方面我们一直以为日美动漫加工为盈利方式，依靠日美动漫衍生品的加工制作得以存活。原创力和生产力都十分薄弱的国产动漫渐渐失去了竞争力。 说起这个近几年一直很火的词“动漫产业” ，谈论的时候我们具体也不能将其定义，那 我们首先来明确什么是动漫产业。有人说动漫产业属于文化产业，这并不准确，我们应该考虑到，动漫产业是一个将第二、第三甚至第四产业囊括在内的一个范畴，所以
4、不能简单的将其归类到文化产业下面。1985 年，哈佛大学商学院教授迈克尔-波特首次提出的“价值链”理论。他认为“每个产业都是包括设计、产片、生产、行销、运输与辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动都可以用一个价值链来表明” 。这些互不相同却又紧密相连的生产活动就是给公司创造价值的一条“价值链” 。那么动漫产业就是以动画和漫画为表现形式的进行设计、制作、生产、发行、播出、衍生品开发等活动的一条紧密联系的产业链。2.中国动漫产业存在的问题 3随着近几年国家对动漫产业的重视，之前的状态才被打破，国产动漫发展起来，其受众群体也日益增多，国产动漫的收益也逐步提高，对于发展我们本国有民族特色
5、的动漫产业的呼声也越来越高，但是我们仍然有很多困难存在： （1）动漫原创力不足 我们现在问问孩子们，说他们最喜欢的动漫形象， “蜡笔小新、奥特曼、加菲猫、铁壁阿童木” ，细细一看，全部都是外国动漫经典形象，几乎没有我们国产原创的动漫形象，我们不禁要这样想想，我们国家拥有深厚的历史文化底蕴，有富含我们民族特色的中国传统神话故事，这些都可以成为我们动画形象的很好资料，我们只是盲目的照搬照抄日美的动画风格，而丢失看我们本国的动画原创力。创新力是动漫创意产业能够一直运营下去的持续动力，我们并不是比别人差，我们只是没有好好发掘我国的动画原创力而已。 （2）缺乏各环节高精尖的动漫人才 我们知道，人才是现在
6、产业成功的关键要素，然而我们国产的动漫人才却只有寥寥数人。我们从小对孩子的教育就是义务教育，说教式的讲课和填鸭式教育对于孩子的创造性产生了极大的阻碍，这样磨灭了孩子们的创造力，也难怪我们创作不出经典动人的动慢作品了。不仅是动漫生产的人才缺失，我们动漫产业链中的编剧、策划、导演甚至营销人才现状都是无法满足我们动漫产业的需求的。创作不出好的产品就无法吸引观众，没有得利的营销人员就无法行程成熟的的产业链，直接关系到动漫产业的兴衰成败。 4（3）市场发展不健全 一般意义上的动漫市场，包括三个方面：第一播出市场，指的就是电视、电影等必出的市场；第二卡通图书和印象制品市场，指在市场上供于销售的音响录影带等
7、；第三是衍生产品，这指的是商家将经典的动漫形象制作出来的卡通玩具等等。这第三个衍生产品向较于前两个方面周期更长市场更广，而且动漫衍生品在市场上存活的时间长，盈利也较多。在西方的传统动漫产业中，通常都是将精力投放在塑造一个经典的动漫形象上，这样后期的衍生品市场就越好运营，经典的动漫形象往往能够深入人心。而中国国产动漫则是主要盈利于电视台和动漫杂志，由此可见国内的动漫市场十分不健全。相较于日本和美国，将动漫做成单行本发行，并且有一群稳定的动漫爱好者的拥护，并且定期举办大型的动漫节等交流活动。近几年在政府的支持下，各地也举办了一些动漫节，也算是在为改善国产动漫做的努力。 二、动漫产业在日本 日本素来
8、有动漫王国之称，作为世界最大的动漫制作和出口国，根据日本贸易振兴会公布的调查数据，仅 2003 年销往美国的日本动画片及相关衍生品的总收入达到 43.59 亿美元，不仅如此，日本国内的动画市场同样在不断发展，包括动漫衍生品市场在内的动漫内容产业市场的总体规模估计已经达到了 230 万亿日圆。动漫产业占到了日本 GDP 的 10 多个百分点，已经成为日本的第三大产业。日本动漫产业发展到今天这个成绩，有几点是很值得我们学习的。 1.政府的大力支持 5日本政府对待日本的动漫产业十分的重视，对动漫产业实施支持和扶植政策，在组织和资金上都给予了极大的帮助。 日本政府早在1996 年就将动漫定位国家重点产
9、业，2004 年公布了内容产业促进法 ，希望通过文化产业化来实现日本经济结构向知识密集型转化。还在 2003年成立了东京动画中心等机构，甚至为了尽快提高动漫产业竞争力，日本还专门设立了动画产业研究会，全面搜集研究相关资料，把内容产业作为一个战略部门，探究适合日本动漫产业发展的运营模式。之后又加大对动画产业的资金支持，并且定期举办东京动漫节，吸引上万的观众和世界各地的动漫公司参展。近年来日本政府通过成立产业基金的形式，增加投资力度来扶持动漫产业。 2.合作机制清晰明确 日本动漫产业的发展到今天一直能够成功地为日本带来可观的收入是因为它自己本身的内部运作机制。日本动漫产业链形成了分工合作的模式，漫
10、画工作室、动画工作室、印刷出版企业、图书发行企业、版权代理事务所、杂志社、电视台、动漫衍生品生产及销售渠道等都形成了界限分明的合作机制，并且力争把自己范围的工作做得最好。 漫画动画工作室与企业资助合作也形成很好的模式，成功的例子有著名的铁臂阿童木与电器公司的捆绑式销售，一方面企业既资助了漫画、动画工作室，另一方面同时借助漫画动画的广泛传播带动资助企业品牌广为认知，使得企业品牌也增加了文化附加值，得到双赢。 日本动漫产品创作十分踊跃，并且创作者清楚产品推出和市场认可之间的风险关系，在庞大的动漫作品中 20%-30%的作品会被社会认可，其6中 5%的作品可以成为比较成功的作品，而 1%的作品会成为
11、持久发展的品牌。形象可爱、成为偶像、贴近人性、深入人心是动漫形象设计追求的目标。 3.产业链衔接良好 日本有自己一条独特的产业链，从漫画出版-动画制作播出-版权授权再-衍生品生产及销售-部分动漫作品外销授权-成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发良性再循环，其中极具品牌价值的可以开发具备混合消费模式的主题园区或主题店。以上模式是日本现已经形成的动漫产业模式，也是典型的以漫画为基础发展产业的模式。 日本动漫产业模式的完整，很大程度上有赖于上述产业链的衔接十分完善良好，彼此之间形成了一种效益递进的良性循环模式。日本动漫产业还有这样的一些特点，在日本的动画播出、漫画书籍销售、动漫广告随处可见，对日本
12、的整个社会都有很深的影响已经形成了一定的规模；日本的出版物和动漫衍生品同样具备了产业化的特征，复制类的产品是长时间使动漫形象拥有生命力的有力方法。另一方面，日本动漫 20%-30%作品的成功率是保证创作热情和成功产品深度开发的有效保障，动漫产业得以持续发展。 几乎所有当代日本人都受到漫画影响，从小观看自己喜欢的动漫一直可以到成人都会对动漫有着积极的接受能力，只是日本的漫画随着社会的进步不断变化，这种影响在持续扩展。在日本，日本首相喜爱动漫，日本企业高管人员的办公桌上也有漫画书，电车、地铁、街头阅读漫画书的人可以说是随处可见。50 岁以上的老人还会定期到动漫商店购买漫7画等。 4.培养受众用心
13、在日本，有针对不同年龄段制作的动漫。青少年方面的内容较多，有科幻、侦探、校园、童话、励志、魔幻、搞笑幽默等主要内容；针对成年人也同样有搞笑、家庭、惊险等内容。这是很重要的一点，就是产品的受众定位。这也是我们所缺少的意识，动漫是一个全民性的娱乐消遣方式，应该针对每个年龄段具备不同内容、不同针对性的动漫作品。 日本动漫策划人员始终强调要抓住青少年的心理，在动漫中反应青少年的生活，并引导青少年的认知理念及时尚观点，并强调为其服务一生。这虽然听起来有些理想化、难以实现，但这样的目标的确是日本动漫创作力的源泉。 5.中日动画比较之感悟 通过简单的分析，我们了解了日本动漫产业的发达以及动画产业能够一直处于
14、世界领先地位的原因，当然，我国动漫产业的发展前景同样是不容小觑的，以下是笔者简单的总结出的几点建议： （1）政府方面要加大支持扶植，并且建立可观数量的动漫产业园。 （2）培养大批可以实干的高精尖技术人才，改善教育方式，注意培养学生的想象力及创造力，用启发式教育。 （3）建立健全国内的动漫市场，扩大市场范围，建立相关的法律条文，保护作品版权，用积极的方式维护动画人的权利，鼓励动画事业的发展。 （4）积极开拓国外市场，让中国动漫走出去，深刻发掘我国本土民8族性的文化特征，创造有中国特色的动漫形象、故事剧情等，用独特的表现方式展现我国独特的动漫能力。 （5）全方位的调查研究各个年龄段的娱乐需求，针对各个年龄段创作出不同的动漫作品，扩大动漫的受众群体，培养观众心理，做值得观众期待的作品。 （6）最重要的一点就是形成我国的独特的动漫产业链，将漫画创作与出版商、图书市场、播放市场以及衍生品的销售全部调动起来，为动漫事业费心出力，分工合作地将产业链条充分合作起来，让产业链成为动漫发展贯穿始终的主线。
