1、广告设计新特征与发展方向摘要：时代发展，资本、信息化、收益成为砝码，既带来市场经济的激励，也带来趋利若鹜的忧思。经济与网络如同具备生长力的土壤，一旦得到有效整合，便能够大幅提升生产力，进而激发创新与活力。基于此种背景下，将经济与信息技术进行完美结合的一种运营形式电子商务应运而生。 广告设计作为人们日常工作生活中最为常见的项目，在电子商务的催化下得到了不断地发展与进步，本文针对广告设计的新特征与发展方向进行深入探究，以期能够优化广告设计。 天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。在电子商务在实际运行中，以网络信息为载体，实现生产、运输以及销售等贸易活动，在不知不觉中改变了人们的日常生活。尤其是对广告
2、设计来说，置身于同质化商品较为严重的社会中，设计者通过将产品图片、产品符号、产品文字等相关因素，借助电子商务平台巧妙的融入到产品当中，凸显出商品的个性与特征，吸引力更多消费者的眼球，进而更好的促进了销量。由此可见，电子商务已经成为广告设计的催化剂。 一、电子商务催化下广告设计呈现新形势 （一）电子商务拓展广告应用范围 纵观当前市场经济的发展，广告设计与先进性技术之间牢不可分。一直以来，广告始终以电视传媒以及传统报纸作为载体，即使在互联网发展初期，互联网上的广告发展仍然不容乐观。故此，互联网的迅速兴起并未推动广告设计的发展。广告设计真正得以发展源于电子商务的兴起，使广告项目在互联网平台上得以拥有
3、一片广阔的发展天地。相较于传统型的商业项目，广告的实际作用即是广而告之，能够得到更多的关注即视为成功。广告设计不仅仅是传统型的宣传方式，更可以将企业的文化内涵与企业形象进行融合，并凸显出企业的诸多效能。 因此，借助于电子商务，有效拓展了我国广告设计的应用范畴。 （二）电子商务催化广告设计形式多变 当前资本市场风起云涌，资本巨头开始了新一轮的较量。处于这种形势下，广告设计行业与电子商务领域之间存在一种相互依附、相互作用的关系。换句话说，广告设计可以创造出成功的广告作品，能够促进电子商务的发展；而电子商务结合营销学、广告学等进行深入探究出的理论，能够直接为广告设计提供发展方向。广告设计者在对广告设
4、计时，应对消费者全面考虑，例如目标消费者的消费动机、消费取向、消费水平等因素，以此综合分析后制定出完善的广告设计方案，并根据现实情况不断调整与更改。此外，在按照广告设计要求进行制定方案时，应充分考虑到广告的制作成本。 （三）广告设计带动电子商务跨越新台阶 电子商务的兴起荡平了广告设计仅依靠传统媒介的壁垒，创造了新型的广告宣传方式。与此同时，电子商务带动广告设计的过程中，广告宣传同样作用于电子商务，提升了电商的整体影响力与关注度，并激发了消费者因广告宣传而购买相关产品的欲望。可见，广告设计与电子商务的有机结合，从一定角度来看是经济关系与艺术设计之间的结合。 二、电子商务与广告设计新一轮的化学反应
5、 （一）电子商务联合社交媒体携手前行 所谓社交媒体，即人们能够交流思想心得、意见观点的网络平台，当前主要包括抖音、小红书、微信等。抖音作为当下最火热的社交媒体，以互联网为平台，通过发布简洁的内容表达个人视频，能够在第一时间内分享信息，实现人与人之间的无距离互动，深得当代年轻人的喜爱。而一些例如微博、微信等传统型的社交媒体，也同样发挥着重要作用，这源于广告设计者在设计之初便打上了社交软件的快车，占据了一番天地。故此，在未来的社会发展中，社交媒体依然是广告设计的投放载体，譬如大批量的软文广告、企业产品宣传、公司形象塑造等，都离不开社交媒体。与此同时，广告也成为社交媒体正常运行的经济支撑，在互联网技
6、术的推动下，社交媒体将进一步完善网络平台的构建，创造多元形式。（二）广告设计中不断渗透人文理念 当前社会中，追求标新立异成为每个人的消费主题。在多元化社会发展趋势下，人们开始求新求异求变，追求彰显个性，展现自我的意识也较为强烈，因此私人订制越来越受欢迎。基于此种背景下，我们不自觉的发展，周边的广告宣传越来越多，并且广告设计新意不断，标识语也层出不穷。广告设计者应紧跟时代发展的脉搏，激发设计者的创新意识，将个性化与广告设计相结合，打造独具魅力的广告文化。 （三）广告设计紧跟时代发展脚步 全球化进程的迅速推进，国际环境风云变幻，形式不断更迭。广告设计人员应优化作品设计，充分了解客户的实际需求，并积
7、极探究多层次的消费者。设计者应充分利用电子商务平台，合理的结合广大消费者的习惯与喜好，在对广告设计时应将消费者需求加以考虑，并设计出能够吸引消费者眼球的广告语言与形式。在设计之初，设计者应放眼未来，着重考虑广告的整体发展脉络，紧跟时代发展进度，将设计灵感与消费者观念进行有机结合，并以图片文字视频等形式将其表现出来，使所设计出的广告作品更具有艺术价值与审美价值，同时能够得到消费者与社会的深度认可。结束语：科技与商业的化合物，正以更小的分子状侵入生活，催生一轮又一轮的生活大爆炸。电子商务与广告设计之间存在一种相辅相成的关系，二者之间相互推动，相互作用。基于电子商务不断发展进步的背景下，我国广告设计也迈上了新的台阶。在广告设计领域，吸引消费者的眼球是最为关键的要素，因此成为广告厂商最关注的话题。在网络技术与信息化进程的影响下，我国广告设计应进一步优化对电子商务的利用，创造出更多引人注目的广告作品，并推动广告设计的长足发展。
