1、民族文化创意产业摘要：在新的时代背景下，发展民族文化创意产业是广西新发展的重要战略措施。广西有丰富的民族文化资源、成功的产业范例和品牌，以及面向东盟、辐射西南的市场拓展优势。广西发展民族文化创意产业应突出创新思维，着力创建集群式与辐射式相结合的产业发展模式、优化高教学科专业结构、建构引“人才”与引“创意”结合、引“资”与引“智”结合的企业运作方式，探索具有广西特点的发展道路。 关键词：广西新发展；民族文化创意产业；战略选择 2009 年，国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见的颁布，标志着广西的发展进入一个新的时期。站在时代发展的新起点，认真研究和制定科学的发展战略十分重要。 本文以文
2、献资料法为主要研究方法，对民族文化创意产业的作用、发展优势以及发展措施等进行研究。研究认为，在广西新发展战略体系中，知识经济是实现发展总目标应选择的战略重点；发展民族文化创意产业则是广西在知识经济时代占得发展先机的重要战略措施，也是缩短乃至赶上发达地区经济发展水平之重要契机的观点。 一、对民族文化创意产业特点的深入认识 文化创意产业是近年来迅速崛起的一个知识密集型的新兴产业。民族文化创意产业是创意产业向民族文化的延伸、向民族地区的拓展，也是创意产业追求文化异质性的必然结果。 从 20 世纪末创意产业的概念面世起，人们就将其视为文化产业的一部分。但随着创意产业的蓬勃发展，研究者发现，它实际上已经
3、超越了一般的产业概念、产业属性和产业分类。它既有为消费者生产休闲娱乐等精神产品的一面，也有与生产、管理和服务耦合导致产业升级、形成新的产业形态的一面。不能简单地将文化创意产业与文化产业作为等同概念加以理解，或者认为文化创意产业“是文化产业的高端，是文化产业中的创新型产业” 。文化创意产业与文化产业之间存在着不同的产业范围、产业运行状态和驱动力基础。它们之间的联系不是由产业链来决定的，而是由价值链定律来完成。在价值链的连接中，创意产业始终处于文化产业的上游，借助于新技术分配利润的特权参与利润分配，而不是通过生产来获取更多利润的特权。对文化创意产业业态及属性之认识的突破，有助于我们在广西新发展中，
4、以新的理念去建构民族文化创意产业的发展模式及寻找着力点。 二、从时代背景的特点看广西新发展 当前，从世界范围看，人类社会已经进入以知识经济为主要经济形式的后工业时代。我国正在科学发展观的指引下迈向全面小康社会。这些时代背景，对广西构建经济体系提出了新的要求。 (一)后工业时代的广西新发展 人类社会已经跨入一个与传统的工业文明不同的后工业文明时代。在后工业社会，知识经济成为主要经济成分。创意人力资本代替传统的劳动力，资本成为经济增长的主要投入要素。生产目标从无限制的开掘自然资源转向文化资源。文化的资本化和产业化成为后工业时代的崭新课题。在此大的时代背景下，广西新发展必须顺应时代潮流，将丰富而独特
5、的少数民族文化、山地特色文化和海洋新文化资源变成巨大的文化资本。以此为竞争基础，高起点构建经济体系，在未来发展中占得先机。(二)科学发展语境下的广西新发展 科学发展观指导下的广西新发展，必须处理好硬实力与软实力的关系，经济发展与环境、资源的关系以及传统工业与新兴工业的关系，调整经济结构、转变发展方式，实现全面、协调、可持续发展。 广西经济发展的战略目标是基本形成布局合理、结构优化、资源节约、竞争力较强的现代产业体系。要实现上述目标，一方面要抓住新一轮发展的机遇，通过 14+4 产业的发展夯实经济基础，带动现代服务业的发展；另一方面应不失时机地抢占知识经济、创意经济发展的高地，未雨绸缪、捷足先登
6、，不失为扭转长期处于落后状态的广西经济之战略举措。从另一角度看，目前广西工业结构中，很多企业主要依赖自然资源的消耗，对环境危害或潜在危害较大。而发展对自然资源依赖度低、对环境危害小、持续发展能力强的民族文化创意产业，是调整经济结构、转变发展方式的理性选择。 民族文化创意产业还是民族地区文化软实力提高的关键。一个地区综合实力的提高，有赖于硬实力和软实力的共同增强、平衡发展。文化创意作为文化发展的新兴驱动力，在提高区域软实力中发挥着重要的前锋作用。广西在发展硬实力的同时，发展文化软实力就显得尤为重要。 (三)全面建设小康社会主旋律中的广西新发展 现代经济理论证明，当一个国家人均 GDP 达到 30
7、00 美元以上，人民生活水平越过温饱线走向小康后，社会对文化产品的需求就会强烈凸显。2009 年，我国人均 GDP 仍达到 3600 美元左右。人们在解决了衣食住行等生活基本需求之后，有“钱”和有“闲”追求高质量生活。在消费中，体验式的文化消费比重肯定会逐步加大。而能够满足人们这种消费的，只能是文化创意产业。经济是文化的基础。经济的发展、社会的进步必然为文化创意产业提供更大的发展空间和机会。文化创意产业的发展，反过来又优化经济结构、推动社会进步，促进人的全面发展。从现在开始，距离 2020 年只有十年的时间。广西要实现发展新跨越，就应在构建以工业为主导的经济体系的同时，积极发展以创意产业为核心
8、的知识经济。这样才能满足全面小康社会的需要。 三、广西发展民族文化创意产业的优势 广西有丰富的民族文化资源、成功的产业范例和品牌，以及背靠大西南、面向东盟的市场拓展优势。 (一)丰富的民族文化资源 广西是一个多民族居住的地区，依山而居、临海而生，以壮族为首的 12 个民族在这片神奇美丽的土地上繁衍生息、辛勤劳作，创造了颇具特色的传统山地特色文化、少数民族文化和海洋新文化。可以说，广西的少数民族文化是一种山江海三位一体、多根、多源、与时俱进、包容汇合的山与海结合的新型文化态式。这些民族文化所具有的不可重复性、不可复制性以及异质性、植根性是广西文化创意走向全国、走向世界，并在竞争中取得优势的重要基
9、础。 (二)成功的产业范例及知名品牌 近年来，广西的民族文化创意产业形成一批有影响、有特色、有实力的文化品牌，有的品牌甚至成为我国创意产业的旗帜。 最具代表性的是，以桂林山水为代表的旅游文化品牌，以中国一东盟博览会为代表的会展文化品牌、以南宁国际民歌节为代表的节庆文化品牌，以印象刘三姐为代表的演出文化品牌，以广西师范大学出版社为代表的出版文化品牌，以乐满地为代表的娱乐文化品牌。特别是大型桂林山水实景演出印象刘三姐 ，不仅取得很好的经济效益，而且以印象刘三姐创意理念的相似演出已在全国形成了“印象系列” ，并首度输出国外。 (三)市场拓展的优势 综合考虑各种因素，广西民族文化创意产业的市场定位应是
10、“立足华南、面向东盟、辐射大西南” 。 广西是华南、西南与东盟交汇处，是中华文化圈和东 南亚文化圈的交汇点，文化的特点是多样性的民族文化。广西壮、侗语民族有与东南亚国家泰、岱族、侬族、老族、掸族等 20 多个“同源异族”的民族关系；主要分布在北部湾的京族与越南的主体民族京族(越族)更是跨境而居的同源民族。东南亚地区有着对广西民族文化内在的认同性。同时，中国一东盟博览会永久落户南宁，广西作为中国的窗口与东盟的全方位交流合作进入了前所未有的良好时期。对于民族文化而言，只有为区域之外的文化所认同和接受，并与其它地域文化竞争，才能降低“文化折扣” 、凸显文化的软实力。发展面向东盟的创意产业，广西具有得
11、天独厚的地域及文化背景的优势，也面临着难得的历史机遇。 广西分别与云南、贵州两省接壤，北部湾是大西南唯一的出海通道。随着北部湾港口经济的发展，以及西南地区对外经济交流的扩大，广西与西南地区的经贸合作将更加密切。经济合作必然带来文化的交流与融合。大西南有着广袤的面积和众多的人口。培育大西南市场，是广西民族文化创意产业的一个重要方向。 四、广西发展民族文化创意产业的几个重要着力点 从创造性产业发展的方法论思想出发，广西应着力从以下诸方面发展民族文化创意产业。 (一)创建集群式与辐射式相结合的产业发展模式 第一，打造创意产业园区，发挥产业的集聚效应。集群式产业发展模式经实践证明是文化创意产业发展的一
12、种成功模式，其代表形式创意基地或产业园区是创意企业发展的更高组织形式。目前，国内外已建立了许多文化创意园区，而广西仅有桂林文化创意产业园区，这与广西民族文化资源俯拾即是的局面实不相称。所以，根据民族文化的区域根植性，广西应有规划、有重点地创办创意产业园区。比如，在北部湾地区建立以海洋文化为重点、面向东盟的产业园区；在桂西、桂西北建立以少数民族山地文化为重点，面向东盟、辐射西南的产业园区。 第二，创建辐射式发展模式，实现集聚效应向其他产业的辐射和渗透。民族文化创意产业突破单一的文化产业领域，渗透到国民经济的各个领域，影响到生产经营的各个环节，形成新的产业形态已经是一种趋势。创意产业与传统产业的耦
13、合是在产业关联的基础上通过创意渗透于一、二、三产业或依托于信息化、数字化技术的发展使传统生产方式发生转变而实现的。产业的“集群效应”也会带来很多的溢出效应。集群效应及由此带来的溢出效应，使得产业园区成为名副其实的人才、创意、知识、技术、信息及资金的集聚区。利用创意产业园区的优势，打破围墙界限，将创新意识、创意理念向整个社会辐射和扩散，实现民族文化创意与其它产业的耦合，其作用和意义不亚于创意园区本身。集聚发展模式与辐射式发展模式相结合，使创意向整个经济活动渗透，形成立体化、全方位的创意经济，更符合文化创意产业的特点，更加顺应知识经济社会的发展趋势。 具体来说，广西在发展创意产业园区的同时，利用园
14、区的集聚优势，将注入民族文化因子的创意向全社会经济活动和物质产品辐射，通过产业耦合，打造民族品牌，提升社会经济的量与质。创意产业融入农业，使农业的产业属性发生转化，淡化农业的种植功能，增强观光、旅游、生态功能，形成复合型农业新业态、新型创意旅游农业；创意与旅游业耦合，形成民族旅游创意产业；创意向传统制造业渗透可形成衍生创意产品。 (二)完善人才培养体系 少数民族文化创意产业是建立在教育的高度发展基础上的，创造性的教育与开发是其可持续发展的深厚基础。 从学科专业的关联性来看，广西高等教育对发展创意类专业有一定基础，但尚没有真正意义上的学科专业，更没有构建起具有创新意识和创新思维的创意专业人才培养
15、体系。当前文化创意产业越来越成为科技强势与文化强势高度关联的领域，对专门人才特别是复合型数字艺术人才有一种特殊的战略需求。因此，广西应鼓励各高校大胆整合各种学术资源，建构具有多学科交叉、融合特点的新兴学科专业。特别是一些综合性大学，应创造条件率先设立培养复合型文化创意人才的学科专业，如“文化创意学”等，为创意产业发展提供智力和人才保障。 (三)建立引“人才”与引“创意”结合的企业运作模式 文化创意产业对人才的需求是全面的，所涉及的学科领域是综合的。但在所有这些人才中，能够在相应领域、相应题材中创造出巅峰文化产品的巅峰人才最为难能可贵。这种特殊人才固然在本土培养是上策，但运用利益原则将其引进，或
16、引进其“创意”也不能视为下策。毕竟，这种人才是可遇而不可求的。 广西要加速发展民族文化创意产业只有跳出传统思维，大胆利用区内外人力、智力资源和技术优势，才能大有作为。政府和企业应更新人才观念，对特殊人才不求所有，但求所用。引不来人才，可以引进“创意” ；就像重视招商引资一样重视引进“创意” 。 国内外几个成功的文化创意产业运作模式值得借鉴。 一是好莱坞的运作模式。美国的好莱坞是现代电影工业的典型。它并不拥有自己的编导演人员，但有一个核心团队负责管理和创意项目策划，再根据项目，在世界范围内寻找资金和人员来拍摄，这样既避免了过重的负担，又能采用世界最优秀的创作人员。二是印象刘三姐的运作模式。 印象
17、刘三姐是公认的民族文化创意精品。然而，在项目的主创团队中，多数精英人才并不来自广西本土。引入这些国内乃至国际名家、大师以及他们的创意，就使得项目从一开始就在高水平、高层次上运作，为出名品、出精品奠定了基础。 五、结论 (一)在新的时代背景下，知识经济是实现广西新发展总目标的战略重点。发展民族文化创意产业则是广西在知识经济时代占得发展先机的重要战略措施。 (二)广西有丰富的民族文化资源、成功的产业范例和知名品牌，以及市场拓展优势。广西只有发展彰显“民族性”与“地域性”的文化创意产业，才能体现文化的异质性和不可替代性，变比较优势为竞争优势，从而缩短乃至赶上发达地区的经济发展水平。 (三)广西发展民
18、族文化创意产业应突出创新思维，着力创建集群式与辐射式相结合的产业发展模式，优化人才培养体系，建构引“人才”与引“创意”结合、引“资”与引“智”结合的企业运作模式，探索一条符合时代发展要求、具有广西特点的民族文化创意产业发展之路。 参考文献 1奚建华，从文化产业到文化创意产业：现实走向与逻辑路径J，浙江学刊，2007，(6) 2荣跃明，超越文化产业!创意产业的本质与特征J，毛泽东邓小平理论研究，2004，(5) 3梅瓶，英国创意阶层形成和发展D，中国美术学院，2009 4叶舒宪，迎接文化产业的新时代需要文化自觉N，中国社会科学报，2010-03-16 5国务院，关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见EBOL，2009-12-11，http： 6徐仲伟，周兴茂，谈娅，关于文化创意产业的几个基本理论问题J，重庆邮电大学学报(社会科学版)，2007，(6) 7广西壮族自治区深入学习实践科学发展观活动领导小组办公室，科学发展在广西M，桂林：广西师范大学出版社，2009 8广西社会科学院，2008 年广西蓝皮书广西文化发展报告M，南宁：广西人民出版社，2008 9丁智才，滕志朋，文化创新与北部湾经济区民族文化产业开发J，今日南国，2009，(11) 10范钦臣，发展文化创意产业的若干思考N，河南日报，2005-07-14
