1、浅析南方周末 2009 年年终特刊十年“那一瞬间”：新年献词的时间与生活辩证法从 1998 年起， 南方周末都会在年终特刊的第一版显著位置献上自己的新年献词，这既是对过去一年的总结，又是对新的一年的期许，其中许多语句脍炙人口，成为经典，这些语言充满感染力，时而慷慨激昂，时而悲天悯人，时而富于理性与建设性。1999 年的总有一种力量让我们泪流满面 ，文中大量出现阳光、温暖、希望等字眼，让人们看见了一个温情脉脉的南方周末 ，在新的世纪来临的时候，尽管现实总是那么的不如意，但其仍希望用自己微薄的力量激励各行各业的人奋发向前。2003 年的 SARS 席卷中国大陆，夺去了许多人的生命，使神州大陆陷入一
2、阵恐慌， 南方周末发出了这梦想，不休不止的新年献词，热情洋溢地讴歌着人们要有向上的梦想。2008 年是个多事之秋，在这一年中我们既经历了北京奥运会“万朝来贺”的喜，又经历了汶川大地震“生离死别”的悲，更在年底，一场突如其来的金融风暴席卷了世界每个角落，世界经济陷入泥潭， 南方周末却号召我们没有一个冬天不可逾越 ，因为“没有任何东西比一个信念更珍贵，也从没有一个时代有如此之多的困难，有如此之多的希望” 。每一年， 南方周末的新年献词都为这一年的年终特刊奠定了基调与主题，从 2009 年这是你所拥有的时间，这是你能决定的生活新年献词的题目上就可以看出，那年年终特刊的报道特色是“时间” 。在21 世
3、纪第一个十年将近结束之际，尽管在文章中宣称“我们不想神话某一个时间节点” ，但这一期的年终特刊显然是想在这个时间点上对以往的十年进行回顾和总结，对时间和生活进行辩证讨论，宣称我们没有必要神话阳光和坚强，只是希望“生活在一个平凡的世界里，期待最平庸的人也能得到幸福” 。这篇新年献词以“时间”和“生活”为坐标系， “变”与“不变”的主题蕴涵于其间，在单个“瞬间”的贯穿之下，完成了一幅完整的图景。“时间”是新年献词与报道的纵线，报道中频繁转换“十年前”与“这十年来”的字眼，对十年前和十年后进行纵向对比，突出“变”是这个时间段的主题，向上向好是我们十年来取得的成就。我们的生活方式与社会认知也同时在变，
4、 “十年前互联网的泡沫还没有吹起今天我们已经可以手机上网，博客遍地开花” ，在向上向前这个主流之下，却也存在着许多不尽如人意的支流，带给人们许多痛苦， “十年来，我们经历了太多的灾难。从 SARS 到汶川地震，从松花江水污染到三鹿奶粉掺毒”，在“变”中同时也蕴涵着许多的“不变” ，不变的是我们无论何时何地何种处境下的信念，不变的是南方周末一如既往对进步、对每一个个体的关怀。而“生活”这个关键词构成了这个坐标系的纬线，更加在“变”的时间经度下，衬托了个体的“不变” ，它在文中指出，无论如何， “这是你所拥有的时间，是你生命中无可逃避的又一段旅程” ，无论在这十年中，有多少的欢欣鼓舞、多少的悲伤愤
5、懑，时间在向前，生活却在平淡的主旋律中进行与继续， “物价降了我们就高兴，工作丢了我们就犯愁。遇见坏人我们就害怕，警察来了又怕他们不守法” 。 南方周末一直在报道中宣扬的“普世精神”的理念，就在他们对生活瞬间点点滴滴的描绘中又一次显现了出来，无论技术如何发展，制度如何完善，关心每一个人的内心需求，关心每一个平凡人关心的切身利益，关心每一个个体的现实生活，才是南方周末一直倡导的核心理念。但它也强调读者自己的生活、自己的时间把握在自己的手中，需要自己去开拓。 “你可以用它来做很多事情，你可以找到你想要的生活” 。南方周末2009 年年终献词，不仅仅在文字中阐述了自己的理念与对年度进行盘点，更为本期
6、特刊奠定了书写的基调，那就是“时间” 。“时间在继续”：十年的时间叙事十年为我们讲述了关于“时间”的传媒书写。以时间为主题，以时间为线索，匠心独运的风格设计，不仅能让读者真真切切地感受到十年发生的事，十年见过的人，十年中经历的一切集体记忆，而且能够让读者有一种在时空中漫步的感觉。 南方周末 2009 年年终特刊十年主要通过以下一些特点，从而构成了自己的时间主题叙事：以“时间”为主题的报道视角。媒体年终盘点实际上传达着自己的媒介理念，在同质化竞争环境下寻找自己的细分市场，并通过打包批发或重新包装后二次销售的方式，强化自己的市场地位。无论是杂志、报纸、电视抑或是其他媒体，在做自己的年终特刊策划的时
7、候，一定要找到自己的主题，并且应当有所创新，这就是俗语说的“噱头” 。报道视角的独特性与巧妙性，是南方周末年终特刊的成功之处。 南方周末2009 年年终特刊十年以“时间”为报道的主题，将时间和生活作为报道的坐标系， “人，国，天下，未来” ，用一种立体报道的方式，不仅仅切合主题，而且潜移默化地向读者传播了自己的理念。 “普世精神”是南方周末一直标榜的核心价值观，通过不同的人、不同的事情、不同的国家、不同的领域、相同的时间、相同的记忆，勾勒出相同的追求，共同的理想，那就是“普世” 。作为一份很有影响力的大报， 南方周末却在自己的年终特刊中长篇累牍地关注老百姓的小事情，从中我们可以深深感受到南方周
8、末浓厚的人文精神。以“时间”为线索的报道结构。以“时间”为线索，是南方周末 2009 年年终特刊十年将时间元素嵌入报道之中的另外一种手段。在本特刊的所有报道中，都是以时间为轴，使得所有的报道中透露着一种历史的厚重感。在以时间为轴的同时，年终特刊把空间的概念嵌入报道之中，营造了一种立体效果，极大地拓展了读者阅读报纸时的视觉感、视野感。报道独特的设计，相同的人物、相同的地段、不同的时间段，详细地记录下那里的地方模样，那里人们的衣食住行、生老病死、所思所想及荣辱沉浮，从而反映一个真实的中国，一段最有意义的历史。随着南方周末记者的采访与报道，随着读者的阅读，时间在向前，中国在发展。看似散文化的笔触随意
9、点染， 但是内容涉及物价、人口、选举、宗教信仰、人均收入、经济支柱等。文章结构看似松散，就像时间的无序性一样，但在无序中却总结出有序性的规律。“时间”为元素的版面设计。在南方周末 2009 年年终特刊十年中，时间的元素也镶嵌于版面的设计中，使得内容和形式达到了空前的统一。在头版，一个毛笔书写的行书体“十年”处于正中，并且成为本期特刊的 LOGO 之一，选用行云流水的行书正体现着整个报道流动的时间性。相同的“十年”LOGO 存在于特刊的每个专版，在每个“十年”LOGO 的上端还设计了一个中国的印章，上写新年快乐，既提醒了读者现在的时间，也寄托了对读者良好的祝愿。整个报纸特刊以红色为基调，增强了新
10、年新气象的喜庆效果。从年终特刊的第一版开始， 南方周末还设计了一系列风格统一的配图，裸身的古代人形态各异，但每一个都处于一种奔跑的状态、运动的状态，给人造成一种夸父追日的感觉，这不仅仅寓意着南方周末要继承中国民族的优秀传统，而且隐喻着中国向前发展生生不息，这个配图的时间，将板式中时间的元素淋漓尽致地展现了出来。在读图时代，照片充满报纸杂志每个角落的今天， 南方周末的新年周刊却保持了一种以文字为主，少量配以照片的方式，但照片的设计很有特色，也体现着“时间”的元素与主题。或者以某个新闻事件的经典瞬间，或者将一些人的照片并排放在一起，体现了时间的连续性和跳跃性。参考文献：1.刘立刚：评点“年终盘点” ， 新闻记者 ，2003（3） 。2.郑也夫：后物欲时代的到来 ，上海：上海人民出版社，2007年版。3.卢迎安：浅析南方周末的新闻理念与议题设置 ， 江南大学学报 ，2003（12） 。4.杰克富勒：新闻的价值信息时代的新思考 ，北京：新华出版社，1998 年版。5.彭彭：十年踪迹十年心南方周末10 年（19992008）新年献词评析 ， 传媒观察 ，2009（7） （下半月） 。6.彭红平、魏娜：浅析南方周末年度特刊的特色 ， 宜春学院学报 ，2009（9） 。7.方玲玲：全球化背景下移民传媒的文化建构作用与生存空间基于传播人种学的角度 ， 新闻与传播研究 ，2006（2） 。
