1、浅析杭州市会展策划与管理专业人才需求调研分析论文关键词：杭州 会展 人才论文摘 要：针对会展企业需求较多的设计与营销两种人才，对杭州市从事会展业务的企业展开调研，包括企业对人才的基本需求情况、企业对两种人才专业技能及职业素质的要求以及企业对会展人才培养方式的认识。分析认为，两种人才需要分别培养；培养必须重视素质教育并密切结合着行业实践来进行；同时，有效解决企业用人瓶颈也是人才培养迫切需要解决的问题。一、调查的基本情况（一）调查背景及调查内容“会展策划与管理”是中国高职高专会展专业的名称。近十年来，“会展策划与管理”专业在中国沿海地区可谓遍地开花；同时，许多本科院校也相继开展了会展学历教育。但是
2、，伴随着会展人才培养的红红火火，会展企业却依然在抱怨专业人才缺乏，会展高等教育出现“剃头挑子一头热”的怪现象。2002 年，浙江经贸职业技术学院在高职院校中首设会展专业（当时称为“会展与广告” ）以来，共培养了 7 届会展专业毕业生。历届毕业生就业情况显示，会展企业在招聘人员时主要寻找两类人才：会展营销人才及会展设计人才。为更好地了解会展企业对会展人才的需求，促使学校教育与行业需求进一步接轨，我们特做此次调研。本次调研选取了杭州 150 家从事会展业务的企业，围绕会展设计人才与营销人才需求状况展开问卷调查。具体调研内容包括：（1）企业对人才的基本需求情况；（2）企业对于设计人才和营销人才的专业
3、技能及职业素质要求；（3）对会展人才培养方式的认识。（二）调查对象及过程本次调查从 2011 年 6 月开始至 2012 年 5 月底结束，共调查杭州地区从事会展业务的企业 150 家。调查通过两种方式：一是通过浙江经贸职业技术学院会展专业的毕业生和实习生对其所在的企业进行调查；二是题组直接访问企业。本次调查共发放问卷 150 份，回收 123 份，回收率为 82%。对回收的问卷进行分析筛选，对未填写完整和不符合逻辑问卷予以剔除，最终得到 110 份有效问卷，有效率约为 89.4%。二、调查结果及分析（一）企业对人才的基本需求情况1.企业性质及规模本次被调查的 110 家从事会展业务的企业中，
4、民营企业为主，占89.5%；其次为国有企业，占 6.8%；外资和中外合资企业占 3.7%。在企业规模上，10 人以下企业占 19.1%，1150 人占 65.5%，51100 人占12.7%，101500 及以上占 2.7%。总体上来看，杭州地区从事会展业务的企业规模不大，以 1150 人的企业为主。缺少大型、国际性会展企业，无疑为杭州地区会展人才的就业造成了瓶颈。2.设计类人才的专业来源被调查的会展企业中，设计人员来自会展专业的人员比例为 16.4%，另有 42.7%来自动漫专业，18.2%来自建筑设计专业；其他专业，诸如视觉传达、美工设计等，占 22.7%。这既体现了会展专业的交叉性，也体
5、现了会展专业人才的匮乏。3.设计与营销岗位每年招聘人数每年招聘的人员数目大致为：设计类工作 2 人以下（36.4%） ，25人（50%） ，610 人（8.2%） ，10 人以上（5.4%） ；营销类工作 2 人以下（32.7%） ，25 人（40%） ，610 人（16.4%） ，10 人以上（10.9%） 。可见杭州的会展企业对人才的需求量不大，基本维持在每年 25 人的范围。4.企业对员工性别的要求调查显示，女性更容易获得设计类工作。具体数据为：在会展营销工作中，表示男女之间有明显差别的占 17.3%，没有明显差别的占35.5%，要看具体工作性质而言的占 43.6%，只在体力上有一些差异
6、的占3.6%；在设计工作中，表示男女之间有明显差别的占 33.7%，没有明显差别的占 19.1%，要看具体工作性质而言的占 44.5%，只在体力上有一些差异的占 2.7%。5.会展企业人员招聘途径（此题为多选题）调查显示，会展企业招聘员工的途径主要有三个：一是直接从校园招聘应届会展专业学生（占 65.5%） ；二是从人才市场招聘具有一定工作经验的人员（占 62.3%） ；三是利用网络招聘（占 47.6%） 。校园招聘是企业招聘专业对口人员最主要途径，学校及毕业生应该高度重视。6.会展企业主要的设计工作内容（此题为多选题）在被调查的会展企业中，设计类工作以平面为主，多为宣传册、海报设计（57.3
7、%）和产品包装（32.7%） ，展台设计占了最小的比例（20%） 。其他（46.4%）还包括室内装潢设计、品牌形象设计等。（二）企业对于设计人才和营销人才的专业技能及职业素质要求调查显示，大部分会展企业对设计人才的专业性要求高于对营销人才的要求。这是因为会展设计的专业针对性较高，而营销除了会展专业人才能够做，市场营销这类行销专业的人才也很容易上手。除去专业技能的因素，会展企业要求员工具有良好的职业素质。企业一致认为求职人员对工作的态度和是否具有相关的行业经验是考查的重点，其次才是学历等因素。1.对于设计人才的专业技能及素质要求（此题为多选题）企业要求：会熟练运用相关软件（100%） ，了解会展
8、设计所运用的材料（68.2%） ，能预测设计成品风险（39.1%） ，其他（1.8%） 。对于职业素质，公司最看重独立的工作能力和团队合作精神，二者分别占 82.7%和75.5%。另外要求沟通协调能力（72.7%） 、创新精神（59.1%） 、市场调研能力（27.3%） 、时间管理能力（26.4%） 、方案写作能力（20.9%） 、其他（5%） 。团队合作精神和沟通协调能力是从事会展行业的重要素质，在学校的课堂学习中往往难以培养，应该在实习及其他社会实践活动中加以强调。2.对于营销人才的专业技能及素质要求（此题为多选题）专业技能方面要求：网络营销业务处理能力（87.3%） 、活动策划能力（57
9、.3%） 、客户管理能力（52.7%） 、市场调研能力（49.1%） 、方案写作能力（35.5%） 。而职业素质中，对“爱岗敬业、责任心强” ， “诚实守信” ， “心态积极、团队合作意识强”三点要求最高，分别为 72.7%、68.2 %、53.6%。其余的分别是，自信（52.7%） 、人际交往能力（51.8%） 、创新精神（27.3%） 、时间管理能力（20.9%） 。可见，网络营销成为现代营销的重要内容，学校应该加强学生网络营销能力的培养。 3.对会展人才英语水平的要求伴随中国经济的快速发展，展会国际化程度越来越高，从而对从业者的外语水平提出越来越高的要求。本次调查也涉及到企业对两种人才外
10、语水平的要求。总体看来，对于营销人员的外语水平要求略高于对设计人员的要求。对于会展营销人员来说，57.3%的公司要求会简单的英语交流，25.7%的公司要求熟练掌握英语读、说、写能力，有 9.8%的公司需要员工掌握一门以上的外语。对于设计人员来说，51.8%的公司要求职员会简单的英语交流，15.5%的公司要求熟练掌握英语读、说、写能力，另有 3.6%的公司需要员工掌握一门以上的外语。（三）对会展人才培养方式的认识针对当前高职教育中存在的理论与实践教育的关系问题，我们也做了调查。51.8%的企业认同理论先行、实践在后，45.5%的企业认同理论学习与实践锻炼交叉进行，只有 2.7%的企业认为仅仅注重
11、理论学习就够，或者理论学习无足轻重。可见，理论学习与实践锻炼密切结合，是业界对会展教育的共识。三、调查结论与建议此次调研使我们更深入地了解了会展企业对专业人才的真实需要，厘清了会展人才培养中的一些模糊认识。具体思考有以下四点。（一）两种人才有必要分别培养调研显示，会展企业对营销人员及设计人员无论在具体技能还是在职业素质方面均有不同的要求。营销人员最需要的能力依次为网络营销业务处理能力、活动策划能力、客户管理能力、市场调研能力，而设计人员则侧重熟练运用相关软件、了解会展设计所运用的材料、能进行设计成品风险预测。职业素质方面，营销人员更侧重于责任心、毅力、团队合作精神、自信力等方面，设计人员则注重
12、沟通协调能力及创新精神。两种人才的具体技能及职业素质要求不同，但是目前会展策划与管理专业的教育却基本不予区分培养，课程存在多、杂、全的现象。在长期的实际教学过程中，我们也认识到，学生由于知识结构的不同以及个性等其他因素的影响，学习兴趣存在较大差异。不少学生喜欢设计工作，但是由于学习时间较短，对专业知识、技能只能浮光掠影、浅尝辄止，不能接受更加深入、踏实的专业培养、训练。另外，不少学生热衷于营销工作，对设计兴趣索然，但是不得不为了完成设计课程作业耗费很多时间，影响了自己的追求。会展教育在中国仍然可以用“方兴未艾”一词来形容，诸多问题均在摸索之中。众多院校都在“摸着石头过河” ，教材雷同，教学模式
13、单一，对学生“一视同仁” 。会展包罗万象，会展学也是交叉性极强的学科，笼而统之的教育方式是专业教育初期的状态，随着对于该教育的不断深入了解，教育方式、方法也要不断改进。两种人才分别进行培养，既是对于会展教育方式的细分，也是对“因材施教”这一教育至理的实践。（二）与实践结合着学理论、学技能理论学习与实践锻炼相结合，一直是高职院校教育方针的基本内容。高职院校的培养目标基本为具有一定理论知识的操作型、技能型人才，这与中国传统的本科教育有着重大的差异。理论与实践相结合一直是高职院校教改的主要内容， “工学结合” 、 “工作情境为导向”等等教育理念不断更新、实践，取得了良好的效果。现在众多高职院校推行
14、2+1 的教育模式，即 2 年学校学习，1 年企业实习锻炼。其初衷不错，但在具体实践中却存在不少问题。以会展设计学习为例，企业要求员工了解会展设计所运用的材料以及对设计成品风险进行预测。如今科技发展日新月异，展台搭建材料也不断在变化，设计成品风险的预测也是以现实经验为基础，因此，其教育要密切结合着实践来进行，而不能寄托于集中实习阶段。（三）会展人才培养更需要重视素质教育素质教育是与应试教育相对应的一个概念。相对于应试教育片面地注重知识学习、智育发展，素质教育更加注重学生人格、精神等非智力因素的培养。会展涉及的内容可谓包罗万象，并且在不断变化之中，行业呼唤“多能”甚至“全能”的人才。从业人员只有
15、具备敏锐的头脑和吃苦耐劳、百折不挠的精神，乐于学习、善于学习，不断创新、发展，才能引领行业的前进。在企业的实际用人情况中，许多毕业生不能在会展行业坚持干下去，除了行业本身的原因外，一个主要原因是个人精神素质不过硬，而非技能不能适应行业需要。在企业招聘人才时，个人的综合素质是企业要考虑的重要因素。爱岗敬业、责任心强、诚实守信、团队精神、积极心态等职业素质成为企业择人的重要参考。（四）有效解决企业用人瓶颈由调查可以看出，杭州会展企业总体上呈现“小、弱、多”的特点，这也是中国会展企业目前的总体特点。会展企业规模小，品牌展会少，盈利能力差，可持续发展能力弱。企业不强，对人才的需求自然不旺，而且人才即使
16、进了企业，也往往容易流失。所以，企业的强大以及行业的持续健康发展，才是人才培养的不竭动力。为提升会展教育水平，促进会展人才就业，增强会展企业竞争力，杭州会展界积极谋划，准备建立会展产业创意园，使杭州的会展产业及教育资源实现优化组合、共同发展。这个思路为中国其他地区、城市会展教育以及产业的发展提供了有益的借鉴。目前，会展教育在中国正开展得如火如荼。实践表明，只有不断了解行业、企业的实际需要，不断深化、细化教育内容及方式，才能培养出既有熟练的专业技能，又有良好的职业素质的会展专业人才。参考文献：1 陈鲁梅.高校会展教育发展现状与建议J.中州大学学报，2010， （2）：1921.2 丁萍萍.谈高职新设专业实践性教学体系的构建J.中国高等教育，2008， （15）：6162.3 杜婉丽，陈延理.中国会展教育现状及会展对策研究J.中国成人教育，2010， （3）：5152.4 易小力.会展教育与实践的问题与对策J.社会科学家，2010， （2）：98100.5 唐世海.高职高专会展策划与管理专业建设的思考J.现代商贸工业，2012， （5）：151152.
