1、浅析中国文化创意产业如何寻找海外话语权论文关键词:文化 创意 国际化 论文摘要:进入后奥运时代以来，我国的文化创意产业虽然有了较大的发展，但与国际上传统强国比起来仍然有较大差距，在国际市场上竞争力较弱，与我国文化资源大国的地位不对称。通过对我国该产业发展中的一些关健性问题的分析探讨，提出了我国文化创意产业在对外发展时应注意的问题及可应对采取的一些策略. 1 文化创意产业分类 英国是世界上第一个发出文件将创意进行分类定义的国家，其出台的英国创意产业路径文件将该产业分为设计、软件、表演、音乐等十三个类别.，涉及类容较广。英国著名创意经济学家约翰霍金斯则将创意产业分类为专利、版权、商标、设计四大类别
2、。根据我国国情，便于实际操作和分类，国内很多学者也提出了自己的分类方法。在国内，台湾、香港、上海、北京、广州都各自提出了不同的文化创意产业定义及分类。其中广州市的分类最为细致，其将文化创意产业定义为“特指创意产业中与文化相关的门类，主要指利用人们的智力资本进行文化服务和文化产品的生产与流通的新兴产业，他的核心价值是创意，通过知识产权的开发和利用并实现知识产权的交易，是具有创造财富和就业潜力的行业。 ”本文所讨论的文化创意产业定义与分类皆引用广州市的定义及分类。 2 现在我国文化创意产业国际化发展中的存在的问题 在2003 中国文化产业发展报告一书中，李向民、王晨二人在中国文化“走出去”战略研究
3、一文中，对我国文化“走出去”战略现状进行了分析研究。这篇文章指出我国文化产业在国际市场发展上仍然存在以下几种不足: (1)对国家文化形象系统的定义、开发和宜传不够重视。 (2)现代商业媒体的影响力不够。 (3)争取国际话语权不仅是:政府的事情，也包括一国人民在国际上说话的权利。 在文化对外贸易方面，存在以下几个问题: (1)从行业来看，我国在核心文化产业领域依然处于劣势，逆差明显。(2)体制和机制上的原因阻碍了我国文化生产力的发展和文化对外贸易渠道，文化产品缺乏国际竞争力，文化服务对外贸易落后明显。 (3)伴随着总量逆差的减少，文化贸易结构逆差凸显。 在对外发展存在诸多问题的同时，我国文化创意
4、产业的国内发展环境、自身发展方式等诸多方面还存在很多难以解决的问题和限制。对此有很多国内学者提出了各自的分析，综合来说，国内文化创意企业发展存在以下一些限制不利因素: 美国是文化创意产业超级大国，其发展文化创业产业是主要由市场自身去引导运作，政府并不主导建设。这当然与美国比较开放的政府监管有一定关系，发展到现在，美国的文化创意企业有一套比较成熟完善的市场运作机制。对于高风险性的项目，总能找到自由投资人为其输血投资，正是这种很高的投资灵活性是值得国内一些投资机构借鉴的。由于文化创意产业有高风险、高回报的特征，国内很多投资机构不愿意为其投资，导致很多计划胎死腹中。而且根据日本、美国等文化创意强国的
5、经验表明，文化创意产品的附属衍生品才是真正利润的主要来源。由于发达国家有比较完整和严厉的版权保护法律法规，真正拥有版权的企业可以有效得到应得的利润，这就促进了其更强更快的发展。反观国内环境，虽然有中华人民共和国著作权法等版权法律，但大多已经跟不上时代发展，处罚措施不完善不严厉，盗版商违法成本低，侵权现象严重，造成了不管是国内文化创意产业还是国外企业都不能得到合法的衍生品返回的利润。再加上国内文化创意产品在国际上本来知名度就很低，在国外市场更难获得接受，因此对于国内企业来说，收人来源就非常有限，很难将企业做强做大。更严重的是，以动漫产业为例，国内很多原创厂商做出的产品质量低下，为了减少成本，将制
6、作层层转包，根本不是以市场为导向来制作产品。他们更多的是为了得到国家现有的动画播出补贴来回收成本，为的只是能将动画播出，而不管观众反映如何.也不考虑能否在国际市场寻求发展。这种畸形的发展环境怎么可能产生一流的企业?企业自身实力低下还如何能在海外获得自己的话语权?除了资本获得难度，国家过度过严过于敏感的文化创意管制也是限制国内企业发展的一大瓶颈。相较于国外强国政府扮演的辅助和疏导角色不同。我国现在的文化创意产业管理机关不仅管理混乱复杂，部门间权责不清，界线不严，而且管理内容有时过于敏感且有双重标准嫌疑。虽然出台的多项管理办法有利于市场上企业的自律和行业的发展。但是对于企业生产内容过度的干涉导致企
7、业有很多不必要的限制，无法充分发挥自身实力。在对比下国际上的文化创意强国，虽然政府对内容也有限制和约束，但也有对市场的疏导。以电影、游戏为例，美日欧都有完善的分级制度和约束处罚措施，而国内虽然很多专家学者早就提倡也应该建设我们自身的内容分级制度，但至今未见采纳，导致内容一刀切。一些刺激内容小观众和成人一样能看，而有些适合成人观看的却不被容许。对题材的不合理管制导致企业很难进人目标市场，限制了发展。正是这种内容限制，对一些文化创意企业来说就只能为国外代工生产，产品只能通过国外发行商发行，有时甚至只能做为廉价劳动力。而在我国生产制造领域30 年的发展表明，这种代工模式很难在国外市场打响自己的品牌，
8、只能作为“微笑曲线”上那低端利润的获得者。 4 我国文化创意产业海外发展方式研究 (1)国家在宏观方面引导帮助企业发展，在海外市场对我国本土企业整体打包宣传提升知名度。由于海外市场进人壁垒较高，很多文化创意企业不能像我国其他生产型企业有大量的自由资金去开拓海外市场。因此我国政府方面可以通过举办中国文化周、文化创意作品巡展等方式帮助那些资金规模较小但有发展潜力的工作室、企业集中宣传，既有利于提升我国文化知名度，又可以帮助企业发展.加大国家财政转移支付力度，帮助本国企业发展壮大。在微观方面要理解文化创意产业的独特性，给予适当的资金扶持。但不能采取一刀切，大包大揽的方式，要对每个企业的风险及潜力合理
9、评估，引导社会资金投资，并可建立特别的风险监管部门，建设如其他实体经济一样的更加有力的风险防范体制。停止盲目建设所谓的文化创意产业园并对现有的园区进行重新审核。对那些空置率高，实力不达标的要进行清理整顿，将那些资金去帮助那些真正有需要的企业和工作室。 (2)在法律法规方面国家不单要进一步完善，更重要的是加强执行力度.若无法切实保护企业合法利益，那等于切断了企业的生命线。要进一步用新思维新方式帮助企业维护自身权益，如鼓励建立民间私人专业维权公司、机构，提供国家法律援助，建立进出口保险机关帮助企业用较小的成本来降低其在海外经营的界险损失。要进一步明确国家文化监管部门的权责，减小企业运行成本。减少对
10、文化创意内容的过多干预限制，给企业一个更加宽松自由的发展空间。 (3)企业自身应在国家有关部委的宏观协调下停止互相间的恶性竞争，应该更加着重于提高自身水平，文化创意产业不同于其他实体经济，其高附加值更多来自于消费者对其的认可。由于亚系文化产品在全球仍然被主流的欧美文化挤占市场，但最近几年来对欧美流行文化的不断反思已经使亚洲文化在全球有升温的态势，随着我国实力的发展，企业应该对本国文化资源有足够的自信，不能一味附合欧美观众传统欣赏口味，在发展欧美市场时可以适当融合本身元素，这样才能在实力强大的欧美同行包围中创造差别化，提高自身竞争力。（1)大多数地方政府对文化创意产业并未能正确认识，导致行业在一
11、些地方盲目、过度发展或不被合理重视，导致国内行业发展不平衡、混乱，不能很好的形成产业链。 (2)政府虽然出台了有利于文化创意产业发展的各项措施办法，但在实际实行中缺少经验而造成不能形成有妙的文化创意产业扶持和管理平台，不能有效分析文化创意产业现状并提供后续政府服务。 (3)文化创意人才培养制度不合理，导致专业核心文让创意产业人才匮乏，普遍出现了盲目跟风设立教学机构戴学科，教学市场混乱，培养出的人才或缺少以市场需求为导向的专业素质或缺少高端文化创意产业经营管理人才。导致低端从业人员泛滥的同时，高端人才却极度匾乏。 (4)缺少健全的版权保护法律，现有法律法规实施不力，造成正规文化创意企业的合法利润
12、大量损失，限制了国内企业的正产生存和发展. (5)国内企业缺少足够的自律组织，造成某些行业企业无序混乱竞争，不能有效组织起行业发展内部规则，不利于建立合理的竞争市场。 3 国家文化创意产业的发展对我国的启示 英国是对文化创意产业认识较早，并加以重视较早的国家。尤其是英国著名学者霍金斯的创意经济一书可算是创意经济学的宝典。英国属于以政府引导为主的创意产业发展模式。通过政府的大量扶持政策和战略规划引导和规范本国创意产业的健康发展，制定产业战略。伦敦和曼彻斯特城已经成长为最具代表性的英国两大创意城市代表，是英国发展模式的重要体现。在这两个城市中，又分别有很多细分的创意产业集聚区。对曼彻斯特、谢菲尔德
13、、伦敦、利物浦四座典型城市的成功创意产业发展模式分类来看，可以分为以下四种模式: (1)以创意人才、院校、文化创意出版发行机构等创意资源为依托发展起来的发展模式，这种模式适合文化创意资源丰富的城市或者地区采用，比如我国上海、北京等一些一线发达城市，具有很多创意人才资源和培养机构，再依托强大的媒体、发行出版机构，很容易形成完整的创意产业链，是一种比较成熟的模式。 (2)传统产业向创意产业升级，通过当地廉价资源优势降低在当地创意成本，形成双赢局面。这种模式适合具有成熟发达城市地区的周边地带采用实施。依靠一线地区的辐射连带作用和自身的低成本优势逐渐培养自己的创意氛围。国内最典型的例子就是北京 798 创意园，其原本是位于北京市郊的废旧厂房，政府将其廉价租给有需要的艺术家、小型工作室等。发展到现在 798 已经成为国内最具代表的国际文化创意园区，根据统计，园区内的产业集聚是以自发形成和改造租用为主，管理运行手段为政府主导，经过多年发展，园区已经在国内外拥有较高的知名度。
