1、省级卫视节目竞争“上新”趋势在 2011 年省级卫视广告招标会上，品牌节目和创新节目让强势卫视频道赚得盆满钵溢。谁在节目创新中更胜一筹，谁就站到了影响力的制高点。在这轮节目创新大战中，节目生产方式发生了重大变化，创新节目出现了新的发展趋向。一、省级卫视掀起节目“上新”潮各大省级卫视 2011 年节目创新不断。湖南卫视连推十余档创新节目，浙江卫视、江苏卫视也不甘示弱，连推 4、5 档新节目，四川卫视、东方卫视、天津卫视、河南卫视等也推出多档创新节目，省级卫视掀起了一股节目创新热潮。从上表可见，湖南卫视节目创新数量位居省级卫视之首，连推十余档创新栏目，以综艺节目为主；江苏卫视主打“幸福” ，推出日
2、播节目带；浙江卫视以“爱在中国蓝”主题聚合资源，新推四档新节目，其中综艺节目mr.j 频道投入五千万元重点打造，目标直指综艺劲敌快乐大本营 。不仅收视第一阵营硝烟弥漫，省级卫视二三阵营的竞争也波涛涌动。辽宁卫视连推多档综艺节目，天津卫视推出三档新节目， 非你莫属是国内首创的另类大型职场招聘真人秀，河南卫视连推四档新节目，全面开发年轻受众群，四川卫视推出五档新节目，湖北卫视全面转型做娱乐，宁夏卫视全新改版做财富。省级卫视几乎全体行动，积极参与到新一轮的节目竞争中。这次节目创新潮，题材上范围广泛，质量也有很大提升。节目主题更多关注人性、健康、幸福，体现了节目向人文化、人性化的回归。在活动创新上，省
3、级卫视也暗战不断，2011 年的跨年晚会成为竞争的热点。安徽卫视与新浪网联合举办2010 国剧盛典 ，浙江卫视举办“2010 风尚盛典” ，湖南卫视移师广州，把跨年晚会放在亚运会用过的场馆。东方、江苏、深圳、安徽、云南、河南、青海等 10 家卫视都办了跨年演唱会，央视也首次加入跨年大战。二、省级卫视节目创新五大变化在这轮省级卫视的节目创新大潮中，节目创新方式出现了革命性的变化，逐渐从自主创新走向开放型创新。（一）从山寨抄袭到版权引进节目模式是创新的核心。长期以来，国内节目模式的发展，走的是借鉴、抄袭之路，出现了山寨现象，节目同质化严重。近两年，国内卫视开始和国际一流的模式公司合作，或引进版权，
4、或直接定制，形成垄断资源。江苏卫视新推的欢喜冤家和老公看你的 ，不再单纯拿来，而是让德国、荷兰创意团队直接介入节目研发，为其定制节目。东方卫视不仅购买英国达人的版权，节目实际操作也全程接受版权方指导，从湖南卫视引进荷兰以一敌百版权到东方卫视引进英国达人节目版权，再到江苏卫视与德国、荷兰的媒体公司联合开发节目，国内的卫视节目创新从单纯的复制到引进，如今已到了新的阶段直接定制，联合开发。（二）从普遍撒网到量身定制理念是节目创新的原点，最近的节目创新不再是单纯的栏目创新，而是把中心转向了人。为名人量身打造节目，成为节目创新的一个新方式。东方卫视直接邀请“海派清口”创始人周立波，打造壹周立波秀 ，颇类
5、国外经典脱口秀明星节目，在 2009 年春节一经推出，就创造了收视奇迹。江苏卫视老公看你的是根据乐嘉的性格特质打造的一档新节目，湖南卫视谱天下是专门为汪涵量身定制的节目。（三）从引进精英到引进团队人才是节目创新的活力来源。目前，省级卫视的竞争已经从最初的主持人之争转变为整个制作团队的竞争。安徽卫视在 2009 年 6 月，引进李静及其制作团队，拓荒零点，推出全明星互动的访谈节目非常静距离 ，2011 年浙江卫视也将引进周杰伦的节目mr.j 频道 。这档节目现在台湾中天娱乐台播出，节目制作团队也将到浙江卫视参与全程制作。引进制作团队成为节目收视成功的保证。（四）从自产自销到与公司合作运作方式是节
6、目创新的保证。现在，电视台的节目创新开始从自产自销向与公司合作过渡。一是委托制作。这种模式在欧美国家很常见，在我国也称之为定制。二是外部采购。采购的内容主要分为两种：购买节目样式，购买节目成品。三是联合制作。节目运作费用日益趋高，使得越来越多的广播电视节目，特别是大型活动难以独家投资制作，电台电视台往往采取联合制作的方式。东方卫视和上海唯众传媒公司合作，推出了名牌节目波士堂 ，跨地联合香港 TVB、台湾 TVB 共同创制强档大型综艺娱乐节目华人大综艺 ，成为借力借脑发展的代表。浙江卫视新推出的健康最重要也是一档委托制作的节目。这种与公司合作的方式，将在未来制播分离的过程中愈加常见。（五）从节目
7、竞争到管理变革机制是节目创新的保证。卫视节目生产已经从单纯的节目竞争，转变为管理的竞争，高端管理层抓节目创新成为节目生产变革的一个新特点。2010 年 5 月，湖南卫视与青海卫视的深入合作正式启幕，共同合资组建新公司，合作运营青海卫视，湖南广电抽调出来的一组精干人马全面负责青海卫视运营，青海台占新公司股份的 51%，但管理层以湖南方面为主。2010 年打造的全民选秀节目“花儿朵朵”成为这次合作的最大成果。2010 年 10 月，宁夏卫视结盟第一财经，推出股市天天向上 、财判 、 千股千询 、 道梦空间等多档新节目，这表明，卫视节目竞争已经上升到机制和管理变革的层面。与强势卫视频道的资源和团队进
8、行合作，全面改版创新，成为一些卫视的大胆尝试。三、2011 年卫视创新节目新趋势（一）综艺娱乐节目成黄金档竞争焦点2011 年，综艺娱乐节目仍是竞争利器。湖南卫视在黄金档连推 5档娱乐类新节目，显示了其缔造综艺霸主的决心和魄力，浙江卫视、江苏卫视也不甘示弱，分别推出婚姻保卫战 、 谁是创意王等真人秀节目。湖南卫视原定推出的婚姻保卫战因与浙江卫视节目撞车，被迫改名为为她而战 。浙江卫视推出mr.j 频道矛头直指快乐大本营 ，可见竞争之激烈。辽宁卫视、广东卫视、湖北卫视也加入了综艺娱乐节目的竞争阵营，一系列创新节目值得期待。（二）婚恋类节目持续走热延续 2010 年婚恋题材热，2011 年此类节目
9、仍然火爆。湖南卫视为她而战 、 完美新娘 ，江苏卫视的老公看你的 、 欢喜冤家 ，天津卫视的爱情保卫战 ，浙江卫视的婚姻保卫战 、 爱情连连看 ，河南卫视的何乐不为均属此类。婚恋类节目仍将占据 2011 年电视荧屏的主流市场，此类节目不局限于婚恋话题，而是成为了社会话题的展示平台。（三）创意类节目成创新蓝海2011 年，创意类节目开始受到各大卫视的垂青，江苏卫视全新推出谁是创意王 ，广东卫视呼唤创意开始大肆宣传，并面向全国招聘主持人，河南卫视推出创意时代联手威客网面向全国征集创意。创意类节目将成为 2011 年收视的新亮点。（四）健康类节目形态实现新突破随着生活水平的提高，健康类节目收视日渐走
10、高，2011 年，健康类节目已经突破原有的节目模式，采用了脱口秀、栏目剧等多种更具贴近性的形式。浙江卫视新推出的健康最重要首创脱口秀说健康先河，节目主持人梁冬传递老百姓听得懂用得上的养生科学。宁夏卫视的道梦空间从解梦入手，开创国内第一档职场健康危机预警类节目的先河。健康类节目形态的创新有望再铸收视辉煌。（五）创新节目呈现季播化趋向与往年相比，2011 年推出的创新节目呈现季播化趋向，显得更加灵活、机动。湖南卫视推出的十余档节目中，近一半采取季播的形式。东方卫视的中国达人秀采取季播赛制。四川卫视的第二次握手 、笑星大擂台等也是用季播形式。季播能为客户提供长线、中线、短线的不同传播资源，这是电视媒体回归传播规律的体现。（六）卫视创新节目将成常态2011 年，各大卫视的节目创新将成为常态，节目升级换代将更加频繁。长期以来，同质化、无序化的激烈竞争，电视节目在模仿中被过度消费，栏目的生命周期大大缩短。只有有计划、有步骤地开展节目创新，才能保持电视媒体旺盛的生命力。湖南、安徽、浙江、江苏等卫视已经启动全新的节目创新计划，并建立健全了涵盖全台的节目创新机制、节目评估评价机制等，确保节目创新的常态化，以加快创新节目推出的速度。
