1、我国体育消费现状及发展策略随着我国体育事业逐渐走向市场，体育消费成为人们现代生活消费的一个重要组成部分。人类社会的消费分为两大类，即生产消费和非生产消费，体育消费从属于非生产消费的部分，它主要指居民消费，即为满足居民个人生活和健身需要而耗费的体育物质产品，体育劳务产品和体育信息产品。体育消费是大众生活的一个方面，是社会生产力发展到一定阶段的产物，因为它是在人们的物质生活条件满足基本生活需要的前提下，为了追求个体的发展和享受，所引发的适应更高层次需要所做出的一种选择。从狭义上讲主要指那些直接的体育实物、体育信息、体育劳务的消费，如买票观看体育比赛、体育表演，参加健美气功、健身等学习班的学费，个人
2、购置的运动器材、健身器材、运动服装，订阅各种体育报刊杂志等。从广义上来讲，只要和体育有关的消费均包括在内，包括一切直接或间接与体育关联的消费，如为参加体育活动或观赏运动竞赛表演而需要外出旅行所支付的交通费、住宿费及购买食品饮料等费用。本文所讲的“体育消费”即居民体育消费是从狭义上来讲的体育消费。 一、体育消费对社会发展的作用 （一）体育消费市场的培育和开发有利于体育产业的发展，同时也有利于国民经济各部门的发展到 21 世纪中期，我国将进入富裕阶段，对居民健身市场效益增长所发挥的作用将是巨大的。到那时富裕起来的 15亿人无疑将成为世界上最大的体育消费群体，并以他们活跃的体育消费能力创造世界上最大
3、的体育市场。体育消费不但促进了体育产品、体育劳务产品、体育信息产品的发展，产生了许多新的、更多的需求，而且广泛刺激着国民经济其他部门的活动，如交通、运输、建筑、电子、通信、旅游、饮食等等，这样使全社会各行各业都得到了发展的机会。体育旅游是一种新兴产业，它不仅是人们解大自然、欣赏大自然、在大自然中陶冶情操的健身活动，而且成了世界上许多国家财政和外汇收入的“无烟工业” 。当前，世界性和区域性体育大赛十分频繁，球迷越来越多，体育旅游业已成为许多国家经济发展的战略重点。 （二）有利于人们形成积极向上的生活方式，提高人们生活质量和身心健康水平 体育消费是高层次的消费，是提高人们生活质量的消费、特别是在完
4、成参与型消费和观赏型消费的过程中，人们可以体验体育带来的激情和乐趣，可以缓解紧张的工作压力和发泄心中的不满情绪，可以享受体育带来的融洽的社会风气，从而促进人的身心健康和全面发展。因此，我们要提高体育消费的意识和质量，使体育消费成为提高生活质量的重要组成部分，这也体现了“更全面的小康社会” 。北京奥运盛会将使中国成为一个体育强国。对于普通人来说，体育不仅仅是竞技和比赛，更是休闲、健身、游戏、娱乐。全国现有四亿多人参加体育运动，对体育热情的提升标示着民族综合素质的提高。从社会消费现象可以看出，青少年、中青年的体育消费观念正在向国际看齐。中国即将进入老龄社会，希望 2008 年北京奥运会的来临能促使
5、我们的中老年朋友提前完成上述传统消费观的转变，从更年轻一代人的身上汲取新的体育消费观念，即：参加体育活动，观摩体育赛事，消费体育产品。因为，体育是人类的生存之道，承载着人类美好的情感，它不仅为我们带来身心的享受与健康，也创造着勃发的精神和物质财富。体育作为产业才能发展，健康也需有正确的消费配合，两者相结合，蔚为新文化，实在关乎中华民族的生存和兴旺之大计。 二、我国体育消费的现状 （一）我国体育消费发展不平衡 随着人民生活水平的不断提高，体育活动也被越来越多的人所接受。但由于我国地域辽阔，各地区经济发展水平差距大，导致东、中、西部地区的居民体育消费水平存在着明显差异，体育消费区域不平衡性突出。人
6、民生活水平的提高和收入的增加是体育产业发展的直接动力，因而体育产业的发展水平与经济发展水平是基本相一致的。不仅如此，体育消费水平和消费结构主要受社会经济发展水平和居民人均收入水平经济因素的制约，也受居民消费心理、消费习惯、社会文化背景、体育传统、体育社会化程度等因素的影响。目前城市居民体育消费水平也呈现出东南沿海地区高于中西部的不平衡状态。1997 年，广州市人均年体育消费为 465.48 元，年体育消费占生活费收入的 4.7%。地处北部的长春、吉林、四平、德惠四市市民人均年体育消费为 86.33 元。中部地区的武汉市，1995 年人均年体育消费 69.54 元占 1.7%。1994 年兰州市
7、市民人均年体育消费为 55.75 元，占生活消费的 1.9%。可见，尽管居民生活收入随经济发展逐步增加，但是，经济发达地区和欠发达地区居民体育消费水平存在显著性差异。 （二）体育消费结构单一 体育消费结构是指居民的各类体育消费在体育消费支出总额中所占的比重及相互关系。我国体育消费结构不合理，体育实物消费和体育劳务消费比例严重失衡，体育劳务消费明显低于体育实物消费。例如，90年代我国经济发达地区体育劳务消费约占 40%，体育实物消费约占 60%；经济欠发达地区的体育劳务消费仅占 20%左右，体育实物消费高达 80%。进入新世纪后，我国体育消费结构并没有得到显著改善，仍然与 90 年代的体育消费结构相似。体育实物消费占家庭体育消费总额的 81.2%，体育劳务消费仅占 18.8%。在各种家庭体育消费中，消费均值最大的是购买运动服装鞋袜，家庭平均花费 204.37 元。排在第二位、第三位的分别是购买体育器材和去场馆参加健身娱乐。而人们观看体育比赛门票的消费最少，花费仅 17.85 元。这说明我国的体育消费还处于实用性阶段，人们对自身体育锻炼的花费能够有较大投人，对体育欣赏等较高层次的消费投人很少。
