1、河北省城市居民体育消费观念现状与行为影响因素的调查研究“20 世纪末，我国社会从传统社会向现代化社会转型进入了新阶段” 的今天，体育消费已成为人们健康生活中的重要组成部分，是人类现代生活中既涉及到物质生活又涉及到精神生活的一个特殊的领域，同时也是满足不同人群的一种消费方式。 在我国经济发达地区体育消费已出现向国际市场接轨的趋向，人们的体育消费观念已逐步成熟。然而经济欠发达地区人们用于体育消费支出的比例还很低，并没有形成完善的体育消费观念。由于河北省地区经济的差异性，人们的体育消费观念也不尽相同，将直接影响到体育消费行为。本文从河北省城市居民体育消费观念与行为现状调查入手，分析影响观念与行为形成
2、的相关因素，探讨体育消费的观念到行为产生的问题，提出相应建议，其研究结果将使我省的体育消费市场不断完善和壮大，有利于河北省体育产业的进一步发展。1.研究对象与方法 1.1 研究对象 以河北省 11 个地级城市抽取 18 岁以上城市居民为研究对象。 1.2 研究方法 1.2.1 文献资料法 在研究过程中查阅了与本课题有关的大量的文献和书籍。 1.2.2 问卷调查法 本文在阅读大量的文献基础上，依据社会学调查的理论与方法拟定河北省城市居民体育消费观念与行为调查问卷 ，并请有关专家进行信度和效度的检验。共发放问卷 3500 份，收回问卷 3156 份，回收率 90.01%，其中有效问卷 2837 份
3、，有效率为 89.9%。 1.3 数理统计法 对调查所获得的各项数据，运用 EXCELL 统计软件包进行分析处理。2.调查结果与分析 2.1 河北省城市居民体育消费现状调查及分析 2.1.1 城市居民对“健康身体”重要性认识 选取了人生追求的五个目标，这五个目标是：“真诚的友谊” 、 “辉煌的事业” 、 “丰厚的收入” 、 “健康的身体”和“幸福的家庭”请被调查者排序。对首选人生目标的统计：63.13%以健康的身体做为首要目标；22.41%的人选择幸福的家庭为首要目标；其次为：丰厚的收入；辉煌的事业；真诚的友谊。以上的结果表明：半数以上城市居民已经认识到了“健康的身体是革命的本钱” ，可见“以
4、人为本”的思想观念也在悄悄发生改变。他们人生目标已由单纯的活着而向着活得更精彩、更有意义、更能够实现生命价值的思想转变。 2.1.2 对城市居民体育消费的态度分析 “你认为体育方面花点钱是否值得”问题时，对此“认可程度”的判定结果：36.94%的人认为完全值得；50.08%的人认为基本值得；7.01%的人则认为不太值得；4.86%的人认为不值得；1.09%的人不发表意见。表明城市居民体育消费观念较为积极，发展体育消费的基础交为良好。 2.1.3 对城市居民产生体育消费动机的分析 在研究体育消费动机问题上设立“能够激发您产生体育消费兴趣的因素”这一问题，重点调查消费者产生动机的明确性。结果显示(
5、表 1)：大多数消费者动机正确：有 65.11%的人选择预防疾病增进健康占第一位；47.67 %的人认为丰富业余文化生活为二位；45.34%的人把强身健体确定为第三位。可见河北省大多数城市居民的体育消费动机较为明确，体育消费意识逐渐增强，并有待有发展形成体育消费观念，实施更多的体育消费行为。 表 1 体育消费动机的调查统计 体育消费动机 占总数百分比（ % ） 排序 预防疾病增进健康 丰富业余文化生活 强身健体 65.11 47.67 45.34 1 2 3 表 2 河北省城市居民经常参加的体育项目调查表（多选） 经常参加的体育项目 占总数百分比（ % ） 次位 健身跑 球类运动 健身操 62
6、.6 53.2 37.82 1 2 3 调查结果表明（表 2） ，按参与多少排前三位的分别为：健身跑、球类运动、健身操。由此可见多数居民参与的活动多为一般性体育项目，从整体上说大多数居民基本具备了体育参与意识和体育消费观念，居民参与动机较明确。 2.2.2 城市居民经常活动的体育场所 统计表明：广大城市居民体育活动的场所位于生活圈之内，多以免费的体育场所为主，大多数人们已经具备体育参与意识，但消费水平只是停留在免费的花销上，并没有形成更进一步的体育消费观念，也没有进行相应的体育消费，这和城市居民的经济收入水平有关。 2.2.3 影响城市居民体育消费行为的因素分析 由图一表明：制约城市居民体育消
7、费的原因主要从两方面考虑，一是体育消费的实际问题:缺乏场馆占 5238%、 收入不高占 43.01%、体育场所服务项目少占 31.66%、地理位置不允许占 25.07%；二是对体育消费的认识问题：没固定时间占 39.04%、工作太累没有精力占 22.63%、心理上没有足够的重视占 11.52%。其中缺乏场馆和居民的收入不高是制约河北省体育消费市场发展主要面临的问题，而以上诸多因素也是需要及时改善。 2.2.4 激发体育消费行为因素的分析 从下表 3 统计显示来看，能够激发体育消费行为的因素占前三位的有:身体健康的需要、休闲娱乐和消费者的兴趣爱好。可见不单是消费者自身对其行为的产生起决定作用，还
8、有许多的外部因素对行为的实施起影响作用。人们对产生体育消费行为的因素具有多重性，任何一种因素都是促进体育消费者进行体育消费的原动力。 表 3 激发体育消费行为因素的调查统计表 内容 百分比 排序 身体健康的需要 63.25 1 休闲娱乐 兴趣爱好 57.58 35.78 2 3 2.2.5 对城市居民消费结构的分析 在对居民所有消费结构的调查结果显示(表 4)：排在消费支出前三位的依次为：子女教育、饮食、家电。 “百年大计教育为本” ，教育是重中之重，人们的观念重视以人为本的思想。体育消费位于消费结构的第七位，虽然体育消费在所有的消费支出中并不占有重要的位置，但在人们的消费结构中体育消费将会有
9、进一步发展的趋势，可见传统的消费观念已经被淘汰新的消费观念逐步被人们所接受。 表 4 居民消费结构调查表（多选题） 重要程度排序 消费需求 比例（ % ） 1 子女教育 57.49 2 饮 食 53.41 3 家 电 43.83 4 人际交往 39.27 5 生活用品 35.19 6 服 装 26.92 7 体育消费 23.47 2.2.6 河北省城市居民“月体育消费”分析 通过频数分析得出：我省的体育消费水平基本成正态分布，中间高两边低，可见我省居民的实际体育消费水平并不高，并且看出基本呈上升趋势，收入水平直接决定消费行为，由于体育消费水平较低，人们的体育消费观念还没有完全形成，这与河北省在
10、全国的经济地位及居民的收入水平有直接的关系，也就使一些具有商业娱乐场所的休闲体育项目,如保龄球和收费较高的网球项目很难在群众中普及。造成这种现象主要是：一、地区的经济水平的差异性；二、人们的消费理念的不健全。 3.结论与建议 3.1 结论 3.1.1 就我省城市居民的体育消费观念来看，我省城市居民并没有把自己现有的消费观念完全实施到消费行为中去，这造成城市居民产生观念与实施行为间的差异性。 3.1.2 就我省城市居民的体育消费行为而言：一部分人已经具备了基本的体育参与意识并且能够落实到行为中去，需要提高总体体育消费观念，促进体育消费行为的实施。 4.建议 4.1 适当的调整体育消费结构，正确引导城市居民的体育消费观念、培养良好的体育消费习惯，促进体育消费行为的实施。 4.2 各地市进一步开展体育宣传活动，积极的转变体育消费观念，加强引导体育消费行为的形成。 4.3 开拓适合不同层次体育消费的活动方式和场所，促进城市居民的体育消费行为形成。 4.4 进一步加强对我省城市群众体育活动的组织和指导，全面地制定全民健身法规，加强基础性体育设施的建设
