1、（1）3.15 消 费 者 权 益 周 暨 购 物 游 园 会策划方案主办单位：湖南省工商局、湖南省消费者协会承办单位：长沙源创文化传播有限公司（2）活动品牌小组：客户经理： 策划总监： 策划人员： 文案撰写： 创意人员：（3）目 录（一）活动背景（二）活动时间（三）活动地点（四）活动主题（五）活动内容购物游园会的主要活动购物游园会的主要内容购物游园会的主要目标购物游园会选择的原则购物游园会的效益分析（六）活动媒介宣传第一部分：活动宣传预热阶段第二部分：活动宣传推广阶段第三部分：活动宣传巩固阶段第四阶段：活动正式实施阶段（七）活动预算（略）（八）活动招商方案（4）2005 年湖南省“-”3.1
2、5 消费者权益周暨购物游园会策 划 方 案一、 活动背景：为扩大消费者权益保护的宣传，使之在世界范围内得到重视，促进各国家、地区消费者组织之间的合作与交往，更好地开展消费者权益保护工作，1983 年国际消费者联盟组织确定每年 3 月 15 日为“国际消费者权益日” 。我国自 1987 年始，每年的 3 月 15 日，消费者协会及地方各级协会也都要联合各有关部门共同举办大规模的宣传活动，运用各种方式介绍消费知识和法律知识，宣传消费者权利，唤醒消费者的自我保护意识；督促生产经营者重视保护消费者权利；促进社会都关心、支持消费者保护工作。2005 年的 3 月 15 日湖南省消费者协会、湖南省工商局为
3、了进（5）一步扩大“国际消费者权益日”在广大消费者心中的影响，为消费者提供更丰富、更廉价的商品准备举办 2005 年湖南省“”3.15 消费者权益周暨购物游园会。 （以下简称“购物游园会” ）二、 活动时间：2005 年 3 月 15 日2005 年 3 月 21 日(共 7 天)三、 活动地点：主会场：湖南省长沙市烈士公园分会场：长沙市黄兴南路商业步行街、通程商业广场、火车站广场四、 活动主题：“质量诚信、关注民生”五、 活动内容：一、“购物游园会”主要活动“购物游园会”内容包括“购物游园会”展览交易活动和“购物游园会”配套活动两个部分。具体内容如下：第一部分：“购物游园会”综合展及商品交易
4、活动（一）“购物游园会”展览(包括消费者权益保护知识展)：综合展览（6）：专题展览：场外展览（二）首届中国湖南“”3.15购物游园会（三）湖南省十大消费者信得过品牌评选（四）“质量诚信、关注民生”爱心募捐活动第二部分：“购物游园会”配套活动一、配套主要活动1、开幕式、闭幕式2、文化活动（1）消费者权益保护知识问答赛（2）潇湘美食节（3）“质量诚信、关注民生” 文艺晚会（4）时装表演、民族歌舞表演、国际流行化妆、发型演示等系列活动二、“购物游园会”配套活动的主要内容（一） “购物游园会” 主要内容1、场内展览综合展览(1)品牌展区(2)非品牌展区专题展览（7）(1)服装类(2)食品类(3)日用品
5、类(4) 消费者权益保护、真假商品实物、消费者权益保护法的知识展等2、场外展览（长沙市各繁华地段设宣传接待点）3、表演活动(1)开幕式(2)会期活动(3)文艺晚会。(4)闭幕式（二） “购物游园会” 主要活动安排1、庆典活动包括开幕式、闭幕式等重大庆典活动。2、知名企业推荐日活动知名企业推荐日活动主要内容有庄重热烈的开幕式、综合扼要介绍活动主办企业的情况及企业产品的新闻发布会、轻松活泼的具有浓郁企业特色的文艺表演、与企业相关产品的经贸展销和洽谈等专题展览。3、专题展览活动2005年3月15日2005年3月17日 著名烟酒食品厂商展2005年3月18日2005年3月19日 著名服装厂商展（8）2
6、005年3月20日2005年3月21日 著名日用品厂商展4、各类文化展览2005年3月15日 “质量诚信、关注民生”文艺晚会2005年3月16、17日 潇湘美食节2005年3月19日 三湘精品服装秀 2005年3月18日 超级英雄3.15消费者权益知识竟答赛2005年3月15日2005年3月21日 “质量诚信、关注民生”爱心募捐活动5、湖南省十大消费者信得过品牌评选6、幸运消费者抽奖活动每天都抽奖活动，消费者凭购物单据参与幸运大抽奖，抽奖的奖品由当日推荐企业负责提供。三、“购物游园会”活动目标1、突出“购物游园会”的活动主题“质量诚信、关注民生”2、使“购物游园会”活动精彩、成功、难忘。四、“
7、购物游园会”活动选择的原则1、符合国家的法律法规和中央、省、市以及中国消协的要求；2、借鉴“车博会”、“农博会”、“花博会”等大型会展内容的成功经验；3、“购物游园会”活动的设计应覆盖展览、交易、活动等内容；4、体现我省企业发展的最新水平，富有浓郁湖湘文化特色；5、充分展示长沙的现代中心城市的风采；（9）6、突出展览与交易相结合、游客观赏与参与相结合；7、活动丰富、亮点突出，易于吸引游客。五、“购物游园会”活动内容的初步效益分析1、经济效益初步分析“购物游园会”的活动，将直接吸引多万游客来园参观购物，所带动的企业产品销售的高潮将会达到元。“购物游园会”的活动，还将吸引数万名外地游客、家企业、个
8、展团参展，预计交易额将达到亿元。2、综合效益初步分析（1）提高湖南省工商局、湖南省消费者协会的形象，扩大参展企业的知名度、美誉度；（2）为广大游客、消费者提供难得的购物平台，用最少的钱购买到最满意的商品；（3）为参展企业提供不可多得的销售平台，让广大企业与消费者做最近距离的互动接触，达到双赢的效果；（4）提高消费者权益日的知名度，加强消费者维权观念的教育；（5）为湖南广大企业搭建起加强对外勾通与交流的桥梁，进一步地扩大湖南的对内对外开放；（6）有利于提高长沙城市知名度和美誉度。六、 活动媒介宣传：（一）：活动预热阶段 （着重活动品牌的宣传）（10）原因：活动的品牌形象一直是活动成功的关键，只要
9、有竞争，它就一直是笼络及巩固目标消费群的最佳方法。就以往的调查统计，能够稳住及吸引消费者的是活动的“品牌”地位及活动的形象，让消费者觉得活动不仅仅是在宣传知识，而且还有能够购买到物美价廉商品的特点。据市场规律及以往的经验而言，各类型活动（如农博会、车博会等）的广告及公关活动是树立活动品牌形象的最有效的方式，来观看和购物的人也明显增多。本次活动由湖南省消费者协会、湖南省工商局直接牵头，它的权威性无可比拟，通过形式多样的活动打造湖南省自己的消费者权益周品牌，各企业可以利用此次消费者权益周的机会提高企业自身的形象和品牌，使其产品获得政府权威部门和消费者的认可。 时间：2005 年 2 月 1 日2005 年 2 月 15 日目的：树立活动的品牌形象宣传策略：1、 报纸 广告：主要以明确活动为湖南地区最大的消费者权益保
