1、我国竞技体育市场对无形资产开发现状及对策研究随着我国竞技体育市场的繁荣与制度的完善，相继有足球、体育、乒乓球成立各自的联赛，在这些联赛的经营过程中，竞技体育市场的作用与地位日益显现，经营者运用市场机制，逐渐与国际接轨，形成竞争机制，促使体育竞技水平不断提高，各俱乐部的收益也逐年好转。对体育无形资产的开发和利用程度，是衡量体育经营部门对其产业经济的经营与开发成功与否的关键所在。随着竞技体育市场的深入发展，无形资产的开发利用所产生的价值将会越来越大。但在其经营过程中，对竞技体育市场中无形资产的开发与利用问题没有引起人们足够的重视。因此，探求我国竞技体育市场中对无形资产的现状及存在的问题，并对其经营
2、与开发提出相关对策，对提高联赛品牌形象，改善其经营状况有一定的现实意义。一、体育无形资产的内涵 在体育产业经济中，主要包括体育的有形资产和无形资产两大块。从目前经营和发展体育产业的形式看，大都较注重有形资产的利用，而对体育无形资产的开发和利用不够。所谓体育无形资产是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产，为特定主体所控制并能为其带来收益的一种非实物性和稀缺性的经济资源。它的具体内容主要包括专利权、技术知识产权、商、徽记使用经营权、特许名誉、名称经营权、运动队冠名权、体育广告、广播电视转播权的销售等。 二、我国竞技体育市场对无
3、形资产的经营现状 根据国家体育总局最新调查显示，在所有制结构上，我国体育产业已形成非公有制经济为主导、多元化的投资格局。这表明，我国体育的产业化水平在不断提高。我国竞技体育市场是通过运动员通过表演，场上竞技来满足消费者对比赛观赏的需要，体现了市场上的交换关系。 在市场经济条件下，经过十几年的经营和运作，给各职业竞技俱乐部营造着一个良好的外部环境；同时对无形资产的开发和利用，也取得巨大的成绩和进步。由于实行俱乐部制，以主客场制为形式的经营性赛制已经形成，带来了广大群众的观赏热、消费热。联赛品牌、广告、电视转播等无形资产的经营获得了明显的经济效益。 1、联赛品牌升值 在多年的经营与探索中，都注重了
4、联赛的策划与包装，现足球、体育联赛已经成为了中国职业联赛中的品牌赛事，俨然成为中国最职业的联赛，在我国开展的职业项目赛事中占有举足轻重的地位。说明在注重形象工程的无形资产开发上做出了努力，也取得较大的成功。 2、赛事的赞助 通过的成功运作， 联赛已经日渐被打造成为一个品牌，也产生着越来越大的影响力，吸引了越来越多的赞助商。从足、篮协与国际管理集团的合作，到成立自己的品牌赛事，说明联赛无形资产的宣传给企业带来的经济效益，纷纷投资职业赛事，借此以提高赞助企业的知名度，以此来达到双赢的效果。 3、体育明星的开发 体育无形资产有着丰富资源。在竞技体育市场中，体育明星无形资产的开发是一块非常具有吸引力的
5、蛋糕。在经营运作的多年当中，CBA 联赛先后向 NBA 推出了姚明、巴特尔、王郅治和易建连三名优秀球员；而足球也向海外俱乐部推出许多球员。这样不仅没有影响到联赛的比赛价值，反而吸引了更多的海内外人士来关注我国的竞技体育赛事。其中姚明的运作最为成功，其身价已达到数亿美元。这足以说明在体育明星无形资产的开发进行了努力，取得明显的效果。 4、广告与电视转播 由于联赛的良好运作也极大地吸引了媒体和企业的关注。在转播期间有许多企业投入了广告宣传；在每个联赛的各个赛季中，中央电视台在内的国内多家电视台一直对各联赛进行转播，有时国外的电视台也会进行了现场直播。这说明我国竞技体育市场的组织者和经营者，在开发电
6、视转播和广告等无形资产的开发上取得了效益。三、存在的问题 1、对无形资产管理力度不够 由于我国竞技体育市场起步较晚，制度不尽完善；人们对体育市场中的无形资产的整体认识不足，导致了对职业体育市场中无形资产的经营与管理缺位。在这种观念指导下的经营理念，相对制约了我国竞技体育市场的发展和壮大，也不利于无形资产的经营开发与管理。 2、开发的结构不合理 从目前我国体育市场的现状来看，在无形资产经营中的专利权、专有技术、秘密所占收益比例不高，甚至没有；而对体育市场中的版权、特许经营权、标志权所占收益的比例份额相对较高。这表明我国体育市场中，对体育无形资产的经营与开发的重点还处于较低的层次。 3、整体规模小
7、 到目前为止，我国竞技体育市场领域中的无形资产所占的比例不高和规模过小的状况，从某一方面讲，严重制约了竞技体育市场的发展和壮大。相比而言，国外体育产业发达国家的体育无形资产的规模和所占收益的比例却很高，约占 5060。可见，我国目前的竞技体育市场对于无形资产的开发与经营还急需加大力度，扩大规模。 四、体育市场无形资产经营现状成因的分析 1、无形资产保护法规欠缺 由于无形资产得经营与开发很大程度上取决于智力的创造，所以有必要专门就涉及体育市场无形资产的领域，近年来，国家虽然颁布了体育法 ，各省市也先后制定了与之相配套的地方法规，但执法机构不健全，执法力量薄弱，资产的保值得不到法律保护，流失损毁、
8、侵占、挪用时有发生，这显然是不利于体育市场无形资产的长期开发。 2、无形资产意识淡薄 无形资产由于其“无形”的特征致使人们很容易忽略对其的经营与开发，它的“无形”性导致人们重视不够和开发不足是存在渊源的。另外，人们也缺乏无形资产的意识。因此，我们要发展竞技体育市场就必须提高“无形”意识，从有形向无形的转变是增强核心竞争力不可缺少的一环。 3、经营理念滞后 由于许多体育俱乐部忽略了无形资产的合理利用和开发，有的甚至根本没有经营开发无形资产的意识，致使大量的体育市场无形资产白白的浪费与流失。具体表现为：缺乏体育市场无形资产经营开发的专门人才；相应的制度和专门的管理组织。 五、结论与对策 1、结论
9、（1）我国竞技体育市场日趋火爆与成熟，各俱乐部在经营过程中除开发经营自己品牌产品过程中，做到以“无形”促“有形”的良性开发经营机制。 （2）竞技体育市场在开发无形资产过程中，建立自己的激励机制，建立完善的管理和法规，有利于体育联赛的无形资产的开发与创新。 （3）大量培养无形资产的专门人才，有利于俱乐部对体育市场无形资产的开发与管理；有利于从根本上解决人才匮乏问题。 2、对策 （1）循序渐进，提高保护、使用意识 培育和开发无形资产是一项艰巨而复杂的系统工程，按照培育和开发无形资产的既定战略一步一步地抓好落实。在现阶段，应进一步充分提高无形资产管理意识，首先要提高管理层的无形资产管理意识，从宏观上使无形资产的管理得到重视和加强。不断创新才能增强竞争力，才能巩固已取得的优势地位和避免竞争对手模仿，也才能真正不断满足市场需求。 （2）加强开发、促进立法 要通过法律手段确立无形资产的合法地位，主动配合执法部门整顿市场秩序，依法打假治劣，及时利用媒体揭露侵权行为。就目前而言，首先是体育俱乐部自身要加强保护；再者是加快制定涉及体育无形资产的专门立法，由于出台单项法规的难度很大，所以可以考虑制定自己的规章和实施细则
