1、大众传播语境下青少年价值观的形成基于沈阳地区大众传媒影响的实证研究摘要：在整个社会教育体系中，大众传媒是一种充斥全部时空的教育资源、教育途径、教育手段，对青少年的成长影响巨大。本文以调查研究大众传媒对不同性别青少年价值观影响为目的，采取抽样调查的方式，在沈阳市 8 所不同层次的初、高中以及大学共发放问卷 1189 份，回收有效问卷 1102 份。通过分析得出，女生在“对真爱永恒” 、 “一夜成名” 、 “正义终将战胜邪恶”等态度方面比男生更易受大众传媒影响，并更倾向于认同大众传媒所传播的主流价值观。关键词：青少年价值观 大众传媒影响 性别青少年是大众传媒受众中最为特殊的一个群体。他们自身人格尚
2、未发展成熟，对事物缺乏分辨力，也因此常常把媒介精心建构的媒介产品和内容当成现实生活的真实情形。而这一“虚拟的现实”成了构成青少年生活中不可分离并对其价值观形成有着重大影响的客观社会环境。为了客观地分析大众媒介对青少年价值观的影响，我们于 2010 年下半年在沈阳地区进行了一次问卷调查。本次调查以沈阳市内初中、高中、大学、高职专科的在校学生为样本，采取整群抽样的方法，共发放问卷 1189 份，回收有效问卷 1102 份，其中女生问卷 628 份，占有效样本的 57%；男生问卷 474 份，占有效样本的 43%。根据得到的数据，我们运用 SPSS1.0 进行了统计分析，发现大众传媒对不同性别青少年
3、价值观的影响有所侧重，具体分析结果如下：青少年接触大众传媒的基本情况不同性别的青少年收看大众媒介的类型、频率和时间长度有显著差别。从收看大众媒介的类型来看，男生倾向于网络，女生则更喜欢电视。在最经常使用的电视、网络和报纸这三种媒体中，报纸的使用男女生比例相差不大。但电视和网络则略有不同。女生样本中有 57.0%的人将电视排在第一位，比男生比例（46.8%）高 10 多个百分点；而男生样本中有 37.2%的人将网络排在第一位，比女生比例（26.8%）高 10 多个百分点。也就是说，女生比男生更喜欢接触电视，而男生则比女生更喜欢接触网络。从收看大众媒介频率来看，男生倾向于每天收看，女生则更喜欢周末
4、收看。横向数据分析显示，在男生样本中，每天都能接触媒体的人数为 333 人，占总体男生样本（422 人）的 78.9%；在女生样本中，每天都能接触媒体的人数为 382 人，占总体女生样本（561 人）的 68.1%；男生每天都可收看大众媒介的比例高于女生比例 10 多个百分点。而周末女生接触媒介的比例（30.8%）比男生比例（19.7%）高出 11 个百分点，说明女生在周末接触媒介的人数远远多于男生。从收看大众媒介时间长度来看，女生倾向于长时间收看，而男生更倾向于短时间收看。在纵向数据比较中，我们发现，每天接触媒介在2 个小时以上的青少年样本中，男生比例（39.8%）要少于女生比例（60.2%
5、）20 多个百分点，说明女生更倾向于每天 2 个小时以上的长时间接触媒介；每天接触 30 分钟至 2 个小时的男女生比例基本相当，说明在该时间长度内接触媒介在性别上无显著差异；每天收看 30 分钟以下的男生比例（55.1%）比女生比例（44.9%）高出 10 多个百分点。不同性别青少年对媒介内容偏好的差异分析。青少年对偶像剧热度整体不高，但半数以上女生都有最喜欢的偶像剧。在总体样本中，只有 37.2%的人有最喜欢的偶像剧，而且对偶像剧的喜好有明显的性别差异。在女生样本中，这项比例为 50.8%，比男生样本中同项比例 20.1%高出 30 多个百分点。在偶像剧的国别选项上，62.9%的样本选择最
6、喜欢中国的偶像剧，其次是韩国（25.5%） 、美国（6.5%）和日本（5.1%） 。其中，韩剧的选择上存在性别差异，女生此选项比例比男生高 11 个百分点。其他国别的偶像剧选择无明显性别差异。五成以上青少年喜欢动漫，日本动漫更是男生的首选。在回答“是否有最喜欢的动漫”这一问题时，选择“是”的人数比例占 55.3%，说明五成以上的青少年有自己喜欢的动漫。在回答“你最喜欢动漫的国别”这一问题时，日本动漫占第一位，其次为中国、美国、韩国和英国，其比例为 72.3%、18.9%、 5.8%、 2.8%和 0.2%。表明日本动漫以绝对优势成为青少年群体最喜欢的动漫类型。横向男、女样本数据分析显示，在男生
7、 193 名样本中，有 151 人选择日本动漫，占男生样本总数的 78.2%；而在女生 240 名样本中，有162 人选择日本动漫，占女生样本总数的 67.5%；在这一选项中，男生比女生多 10 个百分点，这表明男生比女生更喜欢日本动漫。纵向数据显示，在“中国动漫”82 名样本中，男生 29 人，占这一样本的 35.4%；女生 53 人，占 64.6%，女生比例高于男生比例近 30 个百分点。可见，女生除喜欢日本动漫外，对本国动漫也持喜欢的态度。近九成青少年使用网络，但在网络内容的选择上，性别差异明显。在回答“是否上网”这一问题时，肯定回答的占 88.7%，否定回答的占11.3%。也就是说，近
8、九成学生都在使用互联网。在网络的使用上，排在首位的是“查找学习资料” （37.2%） ，其次是“聊天” （24.4%） 、 “看电影/电视剧/动漫” （17.8%） 、 “玩游戏”（6.6%） 、 “听音乐” （5.7%） 、 “看新闻” （4.1%） 、 “写博客” （1.5%） 、 “上论坛/贴吧” （1.5%）等。纵向数据显示，在选择“听音乐”这一样本中，男女比例大致相当；除此之外，在选择“查找学习资料”的样本中，女生比例（62.9%）要高于男生比例（37.1%）近 26 个百分点；在选择“聊天”的样本中，女生比例（64.2%）要高于男生比例（35.8%）约 28 个百分点；在选择“看电
9、影/电视剧/动漫”的样本中，女生比例（58.6%）要高于男生比例（41.4%）约 17 个百分点。而在选择“玩游戏”的样本中，男生比例（81.0%）要高于女生比例（19.0%）62 个百分点；在选择“看新闻”的样本中，男生比例（59.0%）要高于女生比例（41.0%）18 个百分点。由以上数据我们可以看出，在网络的使用上，女生比男生更喜欢“查找学习资料” 、 “聊天”和“看电影/电视剧/动漫” ；而男生比女生更喜欢“玩游戏”和“看新闻” 。女生比男生更倾向于有自己喜欢的书、广播节目和电视节目。第一，六成以上的青少年有自己最喜欢的书。在回答“是否有最喜欢的书”这一问题时，肯定回答占 63.1%，
10、否定回答占 36.9%。在肯定回答的样本中，女生比例（58.7%）比男生比例（42.2%）高近 17 个百分点。第二，有六成以上青少年没有最喜欢的广播节目，但女生比男生更倾向于有自己最喜欢的广播节目。在回答“是否有最喜欢的广播节目”这一问题时，只有 35.1%的人持肯定回答，而否定回答的比例高达64.9%。在肯定回答的样本中，女生比例（59.1%）要高过男生比例（40.9%）约 18 个百分点。第三，五成青少年有自己喜欢的电视节目。其中，在“有最喜欢的电视节目”样本中，女生比例（65.8%）比男生比例（34.2%）高近 32个百分点；而在“无最喜欢的电视节目”样本中，女生比例和男生比例大致相当
11、，无明显差异。大众传媒对不同性别青少年价值观影响分析根据调查显示，六成以上青少年对大众传媒产生了不同程度的依赖，并将大众传媒当做是除学校教育外的主要价值观来源。在回答“假如你连续几天都不曾接触大众传媒（不包括教材等） ，你会”这一问题时，有 21.0%的青少年选择“非常难受，并想方设法接触”；42.4%的青少年选择“很难受，但还能克服” ；36.6%的人选择“没什么感觉” 。以上数据向我们反映了青少年对大众传媒的依赖程度。在回答“对主流价值观的认知来源”这一问题时，学校教育占 36.3%，大众媒介的宣传占 30.8%，社会影响占 18.7%，家庭教育占 8.4%和其他占 5.8%。这一数据有力
12、地证明了大众传媒对青少年价值观的重要影响。下面，我们就来具体加以分析。女生“对真爱永恒”的态度更易于受大众媒介的影响，且态度纠结。大众媒介成为青少年“对真爱永恒”态度影响的主要来源。在回答对“是否相信真爱永恒”态度来源这一问题时，来自“电影/电视剧/动漫”的比例最高，为 32.8%；如果算上小说（包括网络小说）和电视中的纪实类节目的比例（分别为 4.4%和 5.4%） ，那么来自大众媒介的影响比例则占到 42.6%，成为主要的影响因素。在纵向数据中，选择“小说”样本的男、女生比例相当。而选择“电影/电视剧/动漫”样本中的女生比例（60.1%）高于男生比例（39.9%）20 个百分点；选择“电视
13、中的纪实类节目”样本中的女生比例（58.5%）高于男生比例（41.5%）17 个百分点。说明女生在“对真爱永恒”的态度上更易于受大众媒介的影响。正是基于以上因素的影响，六成以上的青少年“相信”或“有些相信” “真爱永恒” 。但“有些相信”和“有些不相信”样本的男女生比例差别较大。数据显示， “相信真爱永恒”的比例为 61.6%，女生占 34%，男生占 27.6%；“不清楚”的比例为 17.9%，女生占 9.5%，男生占8.4%；“不相信真爱永恒”的比例为 20.4%，女生占 13.2%，男生占7.2%。由此可以看出，男、女生对于“非常相信”和“非常不相信”及“不清楚”选项的比例大致相当。在纵向
14、比较分析中，我们发现，选择“有些相信”的 365 名样本中，男生 155 名，占 42.5%；女生 210 人，占 57.5%；女生比例比男生比例高出 15 个百分点。选择“有些不相信”的 126 名样本中，男生 36 名，占 28.6%；女生 90 名，占 71.4%；女生比例比男生比例高出近 43 个百分点。这从另一方面印证了女生易于受外界因素，主要是大众媒介的影响，使其对“真爱永恒”这一命题不能十分确定是相信或不相信，而是处于肯定又带有一丝存疑的纠结状态中。女生比男生更易相信“一夜成名” ，且受大众媒介影响较大。在回答“对一夜成名态度的影响来源”这一问题时， “电影/电视剧/动漫”比例最
15、高，占 26.8%；其次是“社会影响”和“电视中的选秀节目” ，比例分别为 22.4%和 21.4%。这其中，除“社会影响”外，其他两项均为大众传播媒介的因素，如果再加上“小说（包括网络小说） ”的比例 2.5%，那么大众传媒的总体比例为 50.7%。同时，我们在进行纵向数据分析时，发现选择“电影/电视剧/动漫”样本的女生比例（64.3%）比男生比例（35.7%）高近 29 个百分点。选择“小说”样本的女生比例（66.7%）比男生比例（33.3%）高约 33 个百分点。选择“电视中的选秀节目”样本的女生比例（66.0%）比男生比例（34.0%）高 32 个百分点。这说明，女生对“一夜成名”的态
16、度更易于受大众媒介的影响。在回答“是否相信一夜成名”这一问题时，选择“非常相信”的比例为 15.0%， “有些相信”的比例为 33.0%；概括而言，对“一夜成名”持肯定态度的比例占 48%。选择“有些不相信”的比例为 21.0%， “非常不相信”的比例为 13.9%；概括而言，对“一夜成名”持否定态度的比例为 34.9%。以上数据表明， “相信一夜成名”的比例比“不相信一夜成名”的比例高约 13 个百分点。在纵向分析中， “有些相信一夜成名”的样本中男、女生比例有较大差异。在这类样本中，女生 197 名，占 61.4%；男生 124 名，占38.6%。女生比例比男生比例高出近 23 个百分点，
17、这说明女生比男生抱有更多“一夜成名”的幻想。同时，在“不清楚”选项中，女生 101 名，占 60.5%；男生 66 名，占 39.5%。女生比例比男生比例高出 21 个百分点，表明对“一夜成名”认识模糊的女生比男生人数更多。纪实类电视节目对女生“正邪观”的影响要远远高于男生。在回答“是否相信正义终将战胜邪恶”这一问题时，有 42.4%的青少年“非常相信” 、31.0%的青少年“有些相信” 、12.0%的青少年“不清楚” 、9.7%的青少年“有些不相信” 、4.8%的青少年“非常不相信” ，说明七成以上的青少年有正确的“正邪观” 。在对“正邪观”的极端态度上，男、女生的选择存在较大差异。 “非常
18、相信”样本的女生比例（62.1%）比男生比例（37.9%）高约 24 个百分点，而 “非常不相信”样本的男生比例（66.0%）比女生比例（34.0%）高 32 个百分点。在回答“正义终将战胜邪恶”这一观点的态度来源时， “电影/电视剧/动漫”比例为 31.5%，占第一位，其次是“学校教育”22.9%、 “社会影响”22.1%、 “电视中的纪实类节目”10.7%、 “家庭教育”5.0%、 “亲身经历”4.6%，还有“小说”1.9%和“同学/朋友的影响”1.3%。综上，我们得出，大众传媒影响（包括电影/电视剧/动漫、电视中的纪实类节目和小说）的比例为 44.1%，仍旧是影响青少年价值观的重要因素。
19、根据纵向数据显示， “电影/电视剧/动漫”和“小说”样本的女生比例分别都高于男生比例 10 多个百分点，说明大众传媒对女生“正邪观”的影响程度要高于男生。其中， “电视中的纪实类节目”样本的女生比例（70.5%）比男生比例（29.5%）高 41 个百分点，表明电视中的纪实类节目对女生“正邪观”的影响要远远高于男生。八成以上青少年认同“共建和谐社会” ，但“不认同”比例男生过高。在回答是否认同“共建和谐社会”这一问题时， “非常认同”的青少年比例为 52.6%，占第一位，其次是“一般认同”31.8%、 “不清楚”10.5%、 “不认同”2.7%和“非常不认同”2.6%。从数据中，我们可以看出，八
20、成以上青少年对“共建和谐社会”持认同态度，只有极少数（5.3%）青少年对此持否定态度。在这些持否定态度的群体中， “不认同”的男生比例（76.9%）要高于女生（23.1%）近 54 个百分点，而持极端否定态度的样本绝大多数为男生（92%） 。对这一观点的影响来源主要有“新闻”41.1%，占第一位，其次为“社会影响”23.1%、 “学校教育”18.8%、 “电视中的纪实类节目”4.8%、 “家庭教育”4.5%、 “亲身经历”3.6%、 “网上论坛”2.7%和“同学/朋友的影响”1.3%。其中，大众传媒的影响（包括新闻、网上论坛和电视中的纪实类节目）的比例为 48.6%。可见，大众传媒仍是影响青少
21、年价值观的重要因素，性别影响差异不大。女生接受媒介宣传人物的态度更加积极、主动。在回答“对媒介宣传的先进人物的态度”这一问题时，选择“从来不看，也不相信”的样本中，男生占 59.7%，女生占 40.3%；选择“有时会看，半信半疑”的样本中，男生占 43.0%，女生占 57.0%；选择“主动去看，深受教育”的样本中，男生占 41.3%，女生占 58.7%。通过以上数据我们可以得出，女生接受媒介宣传人物的态度更加积极和主动。大众传媒主流价值观影响的评价分析大众传媒的主流价值观得到六成以上青少年的认同，但其对男生的影响不如女生明显。数据显示，青少年对大众媒介传播的主流价值“持认同态度”的比例占 64
22、.5%，其中“非常认同”占 11.8%， “一般认同”占 52.7%。而“持模糊态度”占 27.6%， “否认态度”占 7.9%。这表明，六成以上青少年是认同媒介所传播的主流价值观的，但也有近三成青少年不清楚自己的态度，并有极少数青少年明确表示“不认同”大众媒介传播的主流价值观。持“认同态度”的样本中，有 116 名青少年“非常认同” ，其中，女生比例（56.9%）比男生比例（43.1%）高近 14 个百分点。有 519 名青少年“一般认同” ，其中，女生比例（62.4%）比男生比例（37.6%）高约25 个百分点。可见，女生比男生更加认同大众传媒主流价值观。在持“否定态度”的样本中， 有 2
23、9 名青少年“非常不认同” ，其中，男生比例（75.9%）比女生比例（24.1%）高近 52 个百分点。在 49名“不认同”的样本中，男生比例（71.4%）比女生比例（28.6%）高近43 个百分点。可见，大众传媒主流价值观的传播对男生的影响不如女生明显。四成以上青少年认为大众传媒的影响是“利弊相当” ，女生持此看法的人数多于男生。在回答“当代传媒对青少年影响的看法”这一问题时，有 43.6%的青少年认为“利弊相当” ，26.2%的青少年认为“利大于弊”，15.7%的青少年无法明确回答，14.5%的青少年认为“弊大于利” 。说明青少年对大众传媒的影响持积极态度。在性别方面，在“利大于弊”和“弊大于利”两个选项的样本中，男、女生比例大致相当；而在“利弊
